聚焦+脚步：华为最新企业形象广告的关键词

早在三年前，华为就推出了一系列围绕“脚步”展开的系列广告。从最初的布鞋院士主题，再到后来的2015年度“芭蕾舞脚”主题。时间辗转到2016年，华为的“脚步”依然没有停步。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【优秀的企业总以成功把握战略点而立足于世】

华为最新的企业形象系列广告主题当中涵盖了三个部分，第一个部分的主题为“不在非战略点上消耗战略竞争力量”。故事背景以瓦格尼亚人在在刚果博约马瀑布附近捕鱼为题材，用一种古老的捕鱼方式传达着现世商业哲学。湍急的水流中用巨大的木篮横亘瀑布之中，激流之中，不进则退。必须以十二万分的注意力集中在一个短暂的瞬间，以求激流将鱼送入木篮之中的结果。

这种传达视角给人的震撼力是强大的，同时我们也能由此联想到华为在发展过程中对于聚焦战略的重视。

华为与刚果渔夫所行无异，都是将自己置身于激流之中，谋求最珍贵却最丰硕的成果，不计艰难险阻，只求聚焦以胜券在握。多年的ICT领域打拼被传承和发扬，而聚焦就是为了在关键战略点上的突破，也是量变到质变的成功蜕变。靠着不断的聚焦，华为在2015年用3900亿的业绩为过往的战略聚焦画上一个完美的句号。

【万钧力于一点的聚焦成就辉煌】

华为最新企业形象广告第二部分的主题转战为数十年的厚积薄发才隐约听到上帝的脚步声。故事背景讲述了欧洲核子研究中心以几十年心里和90亿美元财力打造世界最大型的实验项目——大型量子对撞机。就在这部对撞机中，人类在2012年获得了能够解释宇宙大爆炸的“上帝量子”。

这种广告传达是基于一种对于执着态度的诠释。这种执着或在很多人看来是一种傻子的行径，但也是这种执着让科学进步、文明发展、企业革新。

投入、研发、生产、销售、回执资本、再次投入。这是华为品牌执着坚守在产业主航道上不懈努力的一种路径。过去10年，华为累计投入2400亿元进行研发创新，17万员工中研发人员占比高达45%。华为在全球设立16个研发中心，31个联合创新中心，加入170多个标准组织和开源组织。截至2015年6月30日，华为累计共获得专利授权41903件。每个日夜，华为人都在为些许细枝末节的微小硬件细节孜孜不倦。

偏执、可爱、甚至有点傻傻的。这种可爱的傻和执拗的态度让华为不断拿出更好的产品，将更多的品质发光点镶嵌在华为品牌上。做过什么和还要做什么可能并不重要了，甚至取得什么也都不重要了，重要的只剩下了态度。

【持之以恒的量变积淀了超越市场的那几毫秒领先】

华为最新系列广告中最后一个，也是传承了“脚步”文化的广告主题——0.01秒是一生心血的厚积薄发。故事背景取自乔伊娜1988年7月16日在美国印第安纳波利斯创造女子百米世界纪录的那个瞬间。而画面核心也就落在了乔伊娜跨过终点的那双脚上。毫秒之争，背后积蓄的是一名世界级运动员一生的心血积攒。

这个画面诠释的不仅仅是世界百米赛场的过往的明天，诠释的也是市场竞争中的现状和未来。今天的市场瞬息万变，机遇良多挑战却无处不在。连比尔盖茨也说过，摩尔定律证明，微软距离破产永远只有18个月。

同样，这种棘手的挑战华为也在面对，并且这种挑战严峻程度要远胜于pc操作系统行业的老大微软。面对这种现状，华为从来没有停下在行业中不停进取的脚步。量变的积累从来没有间断，而积累的结果也只是为了那几毫秒的领先。用任总的话说，十几万人耐住28年寂寞，瞄准ICT基础设施的城墙口不断冲锋，突破再突破，没尽头，总要冲，但也没停过。

哲学源自生活，更指导生活，一个简单的质量变转化，能做的文章太多，需要的坚持也太多。瞬息万变，时不我待，华为以丰满的企业形象广告内涵传达着华为人的文化指引，不断攻关为积淀、战略转型为突破，集中打击为纲领。没有穷尽的未来才是未来，没有终点的奋斗才叫奋斗。国人见证了国人之品牌华为的一路走来，也将见证其一路走下去的脚步。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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