11 月全球五大手游市场：美国日本市场营收上涨明显，中国下载乏力

近日，Sensor Tower公布了2018 年 11 月全球五大手游市场在 iOS 和 Google Play 收入及下载量变化趋势。 报告中，东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共 6 个国家。欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共 9 个国家。中国地区仅统计 iOS 数据。

日本玩家舍得花钱，日本收入同比增长31.8%

收入方面，五大手游市场中，日本玩家在氪金方面领先于其他4个市场，11 月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过 12 亿美元，同比增长高达 31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的 3.3 倍，是东南亚的 11 倍。排名第二的美国市场，11 月期间手游总营收将近 11 亿美元，同比增长 24%。欧洲市场同比增幅约 17%，东南亚 21%，中国 3%。

中国、日本下载乏力，中国跌幅近3成

下载量方面，东南亚六国合计贡献 3.8 亿次下载，位列 5 大市场第一，同比增幅 1.3%。其次为美国市场，增幅 1.1%。中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势，但中国市场跌幅更为明显，达到 28.8%，日本市场跌幅为 5%。

总结：买量成本与玩家变现问题亟待解决

综合全球五大手游市场的数据可看出，过去一年手游营收都呈上升趋势，成熟市场如日本和美国，涨幅尤为明显。但下载量方面，全球呈微涨甚至下跌趋势，买量成本飙升将是全球共同面对的问题。

另一方面，日本地区平均每下载付费高达 21 美元，东南亚市场与之呈现巨大反差，平均每下载付费不到 0.3 美元，东南亚玩家付费意识较弱，因此存在一定的空间。欧洲市场为 1.3 美元，美国市场为 3 美元，中国 iOS 市场为 6.4 美元。值得注意的是，中国 iOS 市场平均每下载付费在去年 11 月仅 4.4 美元，这一数据在过去一年涨幅达到 45%。

在存量市场中，在控制成本的前提下，在现有玩家的基础上实现最大变现是游戏厂商的头等大事。

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