从2008北京奥运会到2019篮球世界杯，那些年那些人那些事

编者按：距2019篮球世界杯开幕还有不到150天，截至发稿日，篮球世界杯上海站的城市套票、中国队和美国队的球队套票均告售罄。而上一次出现这样的场景，还是在2008年北京奥运会。

值得一提的是，由数字媒体领军者腾讯体育举办的2019篮球世界杯腾讯营销推介会也将于明日召开。在这样的背景下，懒熊体育通过当年的球员代表王仕鹏，媒体人代表徐济成、于嘉，志愿者代表银子等亲历者，讲述他们11年来的改变与成长。

文 | 南琼

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“加快速度，头抬起来！”

“投篮注意手腕的动作！”

……

王仕鹏紧盯着学生们的动作，不断高声提醒道。这是最近广州体育学院“教学常态公开课”上的一幕。自去年9月成为广州体院副教授以来，王仕鹏对此已经轻车熟路。

2016年从广东宏远队退役、2017年做了父亲之后，王仕鹏说自己更理解了NBA“教父”波波维奇所说的“篮球打到最后，还是要回归到生活当中来”。

他依然活跃在篮球领域——除了当老师，还参与了易建联发起的“薪火阵营”青少年篮球培训项目，希望影响更多人参与篮球。

他还经常解说篮球比赛，包括即将在今年夏天举行的篮球世界杯。“这是我的一个爱好，希望通过专业解说，让球迷朋友了解一场比赛中教练的意图，了解篮球的内涵，从看热闹到看门道。”他对懒熊体育说。

很多人会铭记王仕鹏在2006年男篮世锦赛（篮球世界杯前身）小组赛对阵斯洛文尼亚时的一球绝杀。这个经典画面也出现在了本届篮球世界杯的预热宣传片上。后者是继2008年北京奥运会之后，2022年北京冬奥会之前，在中国举办的最高规格国际赛事。

▲王仕鹏在2006年世锦赛的绝杀让人难忘。

和2014年首届篮球世界杯及此前的男篮世锦赛不同，本届篮球世界杯还将是国际篮联历史上最大规模的一届赛事，第一次迎来32支参赛队，其中有7支队伍将直接晋级2020年东京奥运会。体育营销经纪公司WassermanMediaGroup预计，本届赛事或将吸引累计8.6亿的收视观众。

篮球运动目前在中国正走向更加普及的方向。根据国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》，仅中国篮球协会主办的三人篮球赛，其参赛球队就达到了92000支，参赛人数超过50万人。腾讯体育运营总经理赵国臣在今年的博鳌亚洲论坛体育分论坛上则透露，仅腾讯体育一个平台上已有5亿独立的篮球用户，在所有种类中高居榜首。

“篮球对中国来讲是潜力巨大的市场。但为什么还不是最大的价值市场呢？就是因为还缺一阵风，还缺一个引爆的事件。”赵国臣认为，中国举办篮球世界杯就是一个非常好的机会，“能够把中国市场点燃，然后让篮球产业也代表着整个体育产业有这样的契机去面对市场”。

对于2019年篮球世界杯，王仕鹏也曾在2018数字体育全球峰会上表示，它不仅为新一届的中国男篮展示自己提供了非常大的舞台，对于中国篮球的发展也会有着非常重要的意义，就如同2008年北京奥运会带给中国体育发展的巨大推动作用一样。

王仕鹏是参加了北京奥运会的“中国男篮黄金一代”的一员。当时，中国男篮杀入八强，被国务院嘉奖记集体一等功。北京奥运会也是王仕鹏职业生涯里经历的最宏大场面。

“我记得在五棵松第一场比赛，进场之后，国歌奏起，全场两万多名观众跟我们一起唱，当时已经不能说是‘唱’了，更像是在‘喊’！大家肩并肩，在家门口征战，特别自豪。”王仕鹏对懒熊体育回忆说。

对于全面崛起的中国来说，每一次世界级活动的举办都是一场厚积薄发，也是一次阶段性成果的检验。北京奥运会即是如此。

▲2018年8月，一位广东网友通过微博找到了奥运会场馆建设者，送出了10年前为他拍摄的纪念照。

“北京奥运会对于中国来说是一个证明，它的意义大过了‘体育’范畴，”徐济成对懒熊体育说。在北京奥运会期间，他担任了北京奥组委媒体运行部副部长、MPC主新闻中心常务副主任。如同一步步走向鸟巢的那29个“巨人脚印”，北京奥运不仅是中国的“成人礼”，对每个中国人也有同样的意义。

银子是一名小学体育老师。2008年3月，在首都体育学院读大二的她被挑中，成为北京奥运会的志愿者，承担了足球场馆工人体育场的运动员引领以及运动员休息室整理工作。

她觉得奥运志愿者的经历让她在平时的工作里很受益，“不管是与同事还是与学生相处，都会站到对方的角度，去考虑问题，”她对懒熊体育说。这些年，她和爱人曾回工体看国安比赛，也会讲起当时自己如何穿梭在这个赛场；她还想日后等儿子宽宽长大一点儿，带他到工体，给他讲妈妈过去的故事。

篮球解说员于嘉回忆起这场盛事，对懒熊体育说，“经过了这届奥运会，我长大了。”

在2008年，于嘉不到30岁，还没有成家，女朋友就住在五棵松附近。他工作的中央电视台还在军事博物馆的老台址办公，离五棵松不远。他从场馆修建时就能感受到那种紧锣密鼓的状态，也是第一次感受到篮球大赛离自己那么近。

于嘉第一次真正进入五棵松是在北京奥运会篮球赛的抽签仪式上。当时中国男篮抽到的签不算好。主持抽签仪式的于嘉“心一点点凉了”，很怀疑“能不能小组出线”。但真正等到比赛来临，场馆里出现成千上万面五星红旗，那种犹如猛兽出笼的气氛感染了他。他的心情也随着中国男篮的战绩经历了一个先扬后抑的过程。那年在奥运会闭幕的当天，他跟女朋友求婚，完成了个人生活的一件大事。

今年3月，于嘉又主持了篮球世界杯的抽签仪式。在NBA传奇球员科比、篮球世界杯官方助力大使杨超越的见证下，中国队抽到了篮球世界杯分组的“上上签”，并在全社会范围内引发热议。从这点上来看，国际篮联全球合作伙伴，同时也是篮球世界杯中国区独家数字媒体版权拥有者的腾讯体育，实现了他们的目标——借助杨超越为中国篮球带来好运，并以此吸引中国社会的关注，将篮球推向更多元化的社会群体。

▲篮球世界杯抽签仪式，于嘉和周玲安（右）主持，易建联到场。

对于中国队抽到“上上签”，于嘉的心态倒是十分平静，“强者不依赖于运气，而是自己的努力……北京奥运会让我知道了什么是国际标准。”对比这间隔11年的两次抽签，他感慨良多，“到了篮球世界杯，我已经很成熟，对于大赛有了更清晰的认知。”

徐济成对懒熊体育总结道，北京奥运会给中国带来了五个方面的变化：首先，中国的普通民众，特别是体育爱好者更自信；其次，大家对体育更热爱，参加体育活动和锻炼的人数更多；第三，正确体育观的树立，即大家对成绩看淡了，开始看重运动带来的好体格、思想陶冶、对青少年性格的塑造以及面对挫折能力的提升；第四，让体育产业的概念和实践在中国更广泛地开始推行；第五，通过奥运会和很多专业化工作的推进，让很多的国内参与者了解了国际大型赛事的规范运作和运行标准，让中国体育更国际化、标准化，行为更专业、职业。

徐济成现在的身份是北京冬奥组委新闻宣传部副部长。如同中国申办冬奥会提出“三亿人参加冰雪运动”目标一样，北京奥运会给中国带来的另一个重要影响是全民运动热潮的兴起。

“奥森公园是北京奥运会留下的‘遗产’之一，如今每周末有10万人在那里跑步，”徐济成感慨，“现在风起云涌的马拉松，在北京、南京、上海、广州很多地方都有青少年篮球、击剑、游泳、冰球、滑冰等培训机构……这都是举办奥运会给大家带来新的健康理念的结果。”

而在2008年北京奥运会达到巅峰之后，中国篮球运动经历了一个起伏。随着姚明的退役，中国男篮陷入低谷，直到2015年在亚锦赛再次夺冠才开始了重建之路。2018年雅加达亚运会上，中国代表团大获全胜、包揽篮球项目的全部四金。与后奥运时代的全民运动热一样，篮球世界杯的举办将进一步推动篮球运动在中国的发展。

▲2019年被业内普遍视为“篮球大年”。

在徐济成看来，本届篮球世界杯的首次扩军，小组赛举办城市达到8个，还将促进这个项目在全世界的平衡发展。“它吸引到更多优秀运动员参与。这种参与度的增加、舞台的扩大，会直接带来媒体价值、市场价值的提升。篮球运动受身高和体能的限制很大，世界杯搭起平台，增加了强、弱队伍的交流和接触，促进了不同技术风格的融合，促进了篮球全球一体化的进程，这从产业、媒体和公众参与度来说都是一件好事。”

用赛事影响更多人，其实是每一位体育人的期待。“希望通过篮球世界赛事，让篮球的覆盖面更大、影响力更大，让更多人喜欢上篮球，成为他们的生活方式。”于嘉甚至表示，篮球世界杯开赛时间也正好是开学季，他希望能到校园和社区举办相应活动，让广大学生能够接触到篮球，喜欢上篮球，“只有年轻一代产生热爱，中国才能成为篮球强国”。

经过数十年积累，足球世界杯早已超越了足球迷范畴，成为每四年一度的全民狂欢。而作为北京奥运会成功举办11年后、中国迎来的最高规格国际赛事，篮球世界杯已进入最后的倒计时。根据4月4日2019年篮球世界杯组委会第二次全体会议上的消息，下一步的重点工作包括构建强有力的组织指挥系统、做好场馆硬件改造和信息技术服务工作、落实好竞赛组织工作、精心组织开闭幕式、加大赛事宣传推广力度等。

4月11日，以“赢在主场”为主题的2019篮球世界杯腾讯营销推介会也将召开。从推介会已公开的信息来看，除了比赛期间线上线下的互动玩法，体育+娱乐、真人秀等近两年颇受用户青睐的节目形态均被囊括其中，让这个世界级体育赛事IP看起来更像是一场“节日盛会”。

今年夏天，这项赛事即将践行它的申办口号“MoreThanEver!（盛况空前）”

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