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青姐说，她很关注小孩子的成长，每次带女儿外出吃饭时，都会先问女儿想吃什么。现在很多家长跟青姐一样，选择餐厅时都会先考虑孩子。所以青姐很想做一家亲子餐厅，让小孩子可以通过“玩”去学习的餐厅。
▲新禧老板娘，青姐，是一个很有童趣的人。
对于新禧来说，这是一次品牌升级。基于原来已经运营了8年的餐厅，积累了大批老客户。 青姐说：“这些年，我们的客户都是口碑相传的，有时候有些客人从市区开车40分钟过来吃饭。这其中一定蕴含着能感动他们的因素，我想把这种感动挖掘出来。”
▲新禧久logo
我们跟客户多番探讨，反复问自己，餐厅的“魂”在哪里？。“8年的沉淀、街坊文化、一家大小来餐厅吃饭的习惯，一进店里随处可以听到的粤语”，所观察到的点滴都告诉我们，“魂”就在其中。
▲客户特征
很多时候，一个餐厅的文化是不需要刻意去说的，让顾客去看去感受便可以知道。因此，在各种脑洞之后，我们将落脚点落在了“亲子餐厅+粤式中国菜+饮食文化”上。
接下，我们项目组开始思考如何具像化，我们需要找到一个视觉承载元素来表达这个理念。这个元素不能太抽象，因为用户在理解上面所花的时间是非常短暂的，太抽象大家就不懂了。
品牌识别的载体必须符合两个条件：
第一，不能过于抽象，能一眼识别，以便于视觉转化为口语进行传播；
第二，讨人喜爱，并具有话题性。基于餐厅有街坊文化和地域文化的基础，我们重点从粤式文化中着手挖掘。
粤式文化有很多元素，其中大部分都是一些容易让人想到传统的元素。传统也意味着有底蕴，但是在视觉呈现上面，由于我们要做一个小孩子们喜欢的餐厅，所以我们要将传统的元素年轻化，这是一个非常考验设计师的地方。
我们想了很多传统元素，比如窗花、灯笼、公鸡囊、孙悟空、舞狮、龙、骑楼、牌匾等等，但我们需要找到最适合的一个元素，一个既可以表达粤式文化、符合年轻化、好玩的元素。
▲传统元素
最终我们决定用“舞狮”这个元素。因为新禧有恭贺新禧的意思，每逢过年或者庆祝好事情的时候，全国各地的人都会舞狮，而舞狮又分南狮、北狮，其中以南狮更为出彩，这一点又恰好符合了餐厅粤式中国菜的定位，因此我们决定以南狮的形象进行深化。
接着，看看我们如何做一个让小朋友们喜欢的狮头形象吧！
▲设计师的舞狮手稿。
▲欢乐憨厚形象，大嘴巴贪吃。
▲标志示意
▲品牌标志部分，用现代时尚的手法来演绎经典。
▲把中国传统编制手法融入到字体设计里面。
▲新禧标志识别符号
▲品牌整体感觉
▲每个细节都不能忽略，每个物件都是跟用户互动的好机会。
▲菜单加入了" 饮食知识”和“美食小故事”，适合家长及孩子互动翻阅。
▲餐号牌设计成益智游戏，顾客等待时可与小孩子做互动游戏。
▲使用马克笔对图案进行上色，对小孩子来说是件有趣的事情。
▲纸袋另外一面可以玩贴纸。
▲自由创作的纸杯，小孩子可在上面写上想说的话。
▲狮子头开口的纸巾盒，抽出来的纸张上面有趣味的文字。
▲喜庆有趣的红包，开口就能看到一只狮子再笑。
▲周到地为每个家长考虑，给每个有小朋友的客户提供口水巾。
▲让二维码更有趣，增加用户扫的几率。
做一间好玩的餐厅需要一个整体的思维，除了上述所做的平面之外，还需要考虑方方面面，在细节上取胜，无论是从餐具选择、到出品、空间布置、服务员态度等，无处不融入“快乐用餐”的思想。