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上一次，我们盘点了自媒体行业的黑话，出门右转可以阅读。《看懂这些黑话,你就是自媒体界的顶级大神丨胡桃苑》。
黑话更多时候让人觉得你是“道上的”，而行话就是行业术语了，用来彰显专业度。
“我觉得你公众号内容垂直度很高，人格化也做得不错，有自己的调性，粉丝也挺有粘性的，打开率和二次传播挺高吧？最近头部账号不是在做内容付费，就是在做内容电商，不知道你有没有想过内容变现的问题……”
嗯，相信新媒体小白听到这些话多少会被唬到。
今天胡桃君接着盘点新媒体行业的行话，让你更专（zhuang）业（cha）。
1. 打开率
对于打开率的定义有很多，一般指打开率=uv/粉丝数，即独立用户访问量除以粉丝量。打开率侧面反映出内容对于粉丝的吸引程度。
2. 转化率
图文转化率=图文阅读人数/送达人数。
送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，有些粉丝设置不接受推送，就不计算在送达人数内了；
图文阅读人数是指一共有多少人读了这篇文章。
比如胡桃苑推送文章，有10000粉丝接收到推送，有9000粉丝打开看过，这个阅读一次转化率就是90%。
后来9000人中，又有1000人做了二次传播，并带来了3000个人看，那么，二次阅读转化率就是25%，而最终，12000人看了这篇文章，这篇文章的转化率就是120%。
3. 用户画像
最早给“用户画像”明确定义的是交互设计之父Alan Cooper，他认为：Persona（用户画像）是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。
用户画像做什么用？借助用户画像标签化、信息化、可视化的属性，实现个性化推荐、精准营销。
用户画像其实就跟相亲一样，生辰八字、兴趣爱好、工作收入、家庭环境……
了解之后想想如何投其所好，讨好人家……
4. 用户留存
从某一时间开始关注公众号，经过一段时间，还在持续关注的用户，就叫留存用户。
5. 粉丝粘性
“粉丝粘性”即用户忠诚度，与“用户留存”息息相关，粉丝粘性越高，用户越离不开，用户留存率也就越高。
6. 内容垂直度
即“专业度”，垂直度体现的是账号在擅长领域发表内容的专注程度。内容垂直度对内容质量影响很大，涉及太多领域只能做成大杂烩，专业度也受影响，对于粉丝的粘性也欠佳。
头条号对于垂直度较为看重，如果账号发布擅长领域之外的内容，账号垂直度评分将降低，直接影响头条指数。
7. 人格化
人格化，就是把冷冰冰的公众号，变成一个具体而生动的人物。人格化并非把 “小编” 改成 “xx君” 就好了，需要进行人物设定，他的性格必须是立体的，有情感、有个性、有独立的价值观。
8. 调性
所谓调性，就是自媒体的性格，公众号的性格体现在账号定位、文风、视觉、价值观、用户体验等。
比如咪蒙的调性是毒鸡汤女王，杜蕾斯的调性是老司机，日食记的调性是暖心暖胃……
9. 头部账号
“头部账号”即我们平日说的大V中的大V，是新媒体圈中的VIP，一般体量在几百万级以上，门槛相当高吧。
我们经常提到的“头部账号”有：十点读书、咪蒙、新世相、Papi酱、罗辑思维等等他们拥有可怕的阅读量、粉丝量、资源支撑……
10. 内容变现
内容变现，通俗点说即把内容产品转变成现金。内容变现的道路一般有广告、“内容付费”和“内容电商”。
内容付费
即为内容消费，类似的概念是知识付费、知识经济，内容付费的火从前两年开始延烧，得到、分答、知乎、豆瓣、喜马拉雅等等纷纷介入，但内容付费的毕竟是少数人的游戏，内容付费更多是人格付费，拥有魅力人格的知识才有人买单。
内容电商
“内容电商”严谨的定义为：以内容为纽带触达人群，获得消费者，给予消费建议引导消费的电商。
内容电商的形式非常多样，你能想象到的任何内容形式包括图文和视频都可以用来卖东西。
11. KOL
KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader） ，在运营中，我们通常称那些知名度高，号召力强，高活跃的用户为KOL。
大多数产品中，KOL群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大，KOL营销是如今常用的一种营销方式。
12. MCN
“我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了……”
突然之间，各种各样的MCN如雨后春笋，至少有15个项目告诉你和Papi酱签了独家协议，20个项目告诉你已经签下了某个领域所有的KOL……
MCN（Multi-Channel Network）最早指的是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN可以简单理解为内容经纪公司。
13. UV、PV
PV，页面访问量，即Page View，用户每次对网站的访问均被记录，用户对同一页面的多次访问，访问量累计。
UV，独立访问用户数：即Unique Visitor，访问网站的一台电脑客户端为一个访客。
14. PGC、UGC、OGC、PUGC
这几个词代表着内容的不同生产方式。
UGC，User-generated Content，即用户生产内容；
PGC，Professionally-generated Content，即专业生产内容；
OGC，Occupationally-generated Content，即职业生产内容。
PUGC，Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”），指UGC+PGC相结合的内容生产模式。
UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容。
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