Facebook咬定Snap不放松：继续“抄”但运用方式不同

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北京时间4月19日晚间消息，国外媒体报道，在周二举行的Facebook年度开发者大会上，CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在发表主题演讲时并未提及Snapchat的名字，但人们还是感受到了Snapchat的存在，因为Facebook当前的战略就包括“克隆”Snapchat。

　　

这一点在扎克伯格发表主题演讲前的数小时再次被验证。Snapchat母公司Snap周二宣布，将在智能手机后置摄像头中添加当前最热门的Snapchat滤镜功能。该功能可以在真实照片上添加各种3D特效，这也是Snap向增强现实（AR）迈出的重要一步。

　　

但该消息公布的数小时之后，扎克伯格就宣布，Facebook也将推出类似的3D功能，将真实的物理世界与虚拟现实相结合，包括向真实物体添加动画特效。例如，可以为真实的植物添加虚拟花朵。

　　

对此，扎克伯格给出的解释是：在不远的将来，智能手机摄像头将成为增强现实（AR）的核心界面（接口），而不是笨重的头盔或眼镜。

　　

扎克伯格的这种定位听起来与Snap的定位特别相近。Snap今年2月在IPO招股书中将公司称之为“一家相机公司”（a camera company），而不是消息应用公司

　　

当然，Snap所指的“相机公司”并不是类似于GoPro或柯达这种真正生产照相机的公司，而是指“公司的主要用户界面是照相机”，用户可通过照相机来做各种事情。

　　

对于许多人而言，Snap的镜头和过滤器（允许用户把自己装扮成小猫或小狗等）看起来似乎就是一些毫无意义的小玩具。但是，这仅仅是个开始。如今，无论是Snap还是Facebook，都把这些视为未来的AR接口的一个初期组成部分。

　　

在此之前，Facebook几乎已经复制了Snap的每一项重大功能，包括Stories功能。不仅是Facebook应用（App），Facebook还为Instagram和WhatsApp添加了该功能。

　　

Stories是Snapchat的一项核心功能，用来编辑短视频。用户可以在录制的短视频上任意涂鸦，并配上喜欢的文字和表情符号。通过这一次增加3D特效功能，Facebook已经公开表明，将继续效仿Snap未来的路线图。

对于Snap而言，与Facebook这样的巨头竞争并不是一件容易的事情，这可能也是Snap IPO之后股价大幅下滑的原因之一。Snap上月初在纽交所正式挂牌交易，如今股价降幅已超过25%。毕竟，Facebook市值高达Snap的15倍，用户数量超过18亿。

　　

当然，Snapchat和Facebook是完全不同的两款产品。虽然Snapchat和Instagram有许多共同之处，但两者的基本理念有所不同。对于Facebook而言，一切围绕“公开”或“半公开”共享而展开，无论是图片、视频，还是AR游戏。

　　

相比之下，Snapchat并不专注于这些公开行为。在Snapchat服务之外，用户根本无法，或者说很难共享一张Snap图片或视频；也无法追踪有多少人看过、赞过或评论过这些内容，而这些正是Facebook和Instagram用户所痴迷的。

　　

这意味着，在基于照相机（摄像头）的AR功能方面，Snap和Facebook将来还会奉行十分相近的路线。当然，Facebook将出于公众目的而探索这些功能，而Snap则出于用户的私人体验。至于用户和投资者将如何评估这两种截然不同的方法，还让我们拭目以待。