创意公众号广告！“小黄图”同样适合大品牌营销|新媒体营销案例

你有多久没看见过蓝天了？ 早上起来，没有再发生“公众号被盗”的消息（第三方“活好”风险也大，关键时“原配”才更稳妥？），虽然“熔断”的恐怖故事继续上演，但抬头看到久违的蓝天白云，心情还是很不错滴~ 所以，Vivi决定今天要跟大家分享一个“化妆品品牌+蓝天”的新媒体营销案例。 很好奇“化妆品品牌+蓝天”如何碰撞出火花？ 首先，我们先讲讲这个化妆品品牌。倩碧，1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，女生应该比较熟悉，不了解的男生（汪汪？）可以问度娘。倩碧，虽然也有彩妆，但是最出名的还是护肤品，尤其基础护肤三步骤和小黄油等，可谓世界闻名。 这样的一个品牌，要做营销推广，可能你习惯了这样的打开方式： 【官网广告】 【电视广告】 或者是【官方微博】 搭配着那些读完都不知道讲了什么的高大上产品功能介绍，或者定时推送的鸡汤文心语： 还有【官方微信服务号】上，硬得不能再硬的、排版密密麻麻的软文...... 是不是看了开头就不想看结尾，看了标题就不想点内文，品牌的架子高高在上，但是除了宣传这大瓶小瓶的，难道倩碧你就没有些品牌营销吗？（o(╯□╰)o） 有。但不是自己做，而是通过新媒体个性定制。 昨晚，“小婊白公寓”，一个经常发“小黄图”的公众号，推送了一篇《灰姑娘是如何变成彩色的？》的文章，Vivi就奇了怪了，这个平时手绘就只有黄色一种颜色的白峻也，终于要画彩色了？（可长按识别二维码，查看原文） 文章开篇，看着像王子和灰姑娘的童话故事...... 不堪烦恼的王子向他的奶奶求助，得到了一双“可变大小”的水晶鞋。于是就掉鞋、找人、试鞋......重复N遍。 （好吧，我居然以为王子胸前那是事业线） 终于找到了灰姑娘，鞋子自然适合。故事也是在这里开始发生了反转，你根本猜不到剧情是如何发展。 王子嫌弃灰姑娘是灰色的，于是把鞋子变大了。灰姑娘伤心不已，明白世态炎凉，就跑进森林，遇到小矮人（什么鬼？！），并且告诉他自己变成灰姑娘都是因为雾霾、因为污染！ 于是，在自称“造星经纪人”的小矮人的帮助下，灰姑娘留在水好土好空气好的森林里，早睡早起积极运动，还向白雪公主（是的，你没看错）讨教护肤心得，终于美回来了。 你以为要结束了？广告要出来了？那就真的是图样图森破啦，作者偏不。 接着，王子看到了灰姑娘的励志故事，倍受感动，前来求婚。灰姑娘不干了，作为共产主义接班人的新时代女性，她要联合姐妹们为环保事业出一份力！ 于是，灰姑娘拉上王子，一起加入到倩碧“我爱蓝天”的公益行动中，正式进入广告时间。一则，自然是介绍“我爱蓝天”公益活动是个什么鬼；另一则就是，白雪公主教给了灰姑娘的变美秘籍——倩碧的洁面仪和洁面泡。 Vivi认为这个新媒体营销案例好，是因为： 1、“小黄图”够特别 倩碧这样的大品牌，可以选择的公众号有太多，文字的、漫画的、视频的各种形式都可以，但却偏偏选择了只画“小黄图”的“小婊白公寓”。“小婊白公寓”是白峻也的个人业余公众号，其漫画个人风格明显、线条简约、情节接地气，而且只有黄色，这种定制化营销形式够特别。 2、有脑洞大开的故事 当我以为他是要讲灰姑娘的故事，突然王子有了可变大小的鞋子，还嫌弃灰姑娘，连小矮人、白雪公主都出来了......新媒体营销，故事营销是大势，这般脑洞大开、诚意十足的广告，用户自然也愿意买单。 3、借势热点，暖心又走心 作者把情节设为“灰姑娘是灰色的，就是因为城市雾霾等污染严重”，但回到森林后皮肤反而好了。这里其实说了三点：城市雾霾等污染严重；城市人作息不规律、生活不健康；环保势在必行。然后慢慢引出“我爱蓝天”的公益活动，呼吁大家加入环保行列，暖心又走心。 （过渡文案也是很自然，不生搬硬套） 4、结合产品特点的品牌营销 与倩碧自己大段大段高大上的产品文案相比，这则漫画涉及产品的介绍实在不多，就只有文末“白雪公主是如何教灰姑娘做的”提到了洁面仪和洁面泡的特点，简洁却又重点。但突出品牌特点的地方却不止一处： （1）灰姑娘向白雪公主讨教护肤心得，这是品牌自身的大优势，前面说了，倩碧的护肤三部曲世界知名； （2）灰姑娘拒绝曾经嫌弃自己的王子的求婚，体现了女性的独立性，因为倩碧这类高档护肤品，面对的用户群体本就是个性独立、事业有成的女性； （3）文章将倩碧的环保公益活动放在产品介绍之前，将品牌营销放在产品销售之前，这是战略上的高度。 5、跨界、跨平台营销 跨界、跨平台营销。这次公益活动有多位知名艺术家参与，线下就使用投影技术将艺术家们创作的蓝天作品投影到大商场的天花板上。线上，倩碧除了在自己的官方、官博等各种平台进行活动预告、报道外，还制作公益广告，呼吁大家关注雾霾，珍爱蓝天，并且投放公众号自媒体等新媒体，扩大影响力，也算是多方位全面营销了。 （视频截图） 比起那些看了第一眼就没兴趣看第二眼的广告，这算是诚意十足了吧。

声 明

作者：Vivi

文中漫画皆来自：小婊白公寓

本文为 微果酱 原创，转载请注明出处。