这5个创意案例，撑起了1月份营销界半壁颜值

2016年首月案例集，开篇有料。获选的5个案例，每一个都自成一派以自己独有的风格和魅力，让用户沉醉其间。

好的作品，不一定非得是出身显赫有口皆碑，有时候，也可能是褒贬裹挟，在不为大众普遍认知的精神角落独自绽放，一旦被人识，便是春色满园的节奏了。这就是本期top5作品的调调，敬请品鉴。

Top5案例的考量维度包括H5产品创意、美术视觉、互动体验、点击PV、微信朋友圈口碑等指标。

豆瓣：我的精神角落

豆瓣十年，以“我们的精神角落”这句slogan开启了其品牌campaign。除了地铁全套平面广告之外，也推出了一组H5章节式解谜系列游戏，操盘手是W公司，所以作品一如既往高品质和独具匠心。

H5一共分为五章，通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交、o2o等平台功能属性，巧妙结合人类五感：眼（感知）、耳（共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）等直观互动体验，来巧妙释放豆瓣这个对所有用户而言，10年来微妙且不可替代的存在价值。目前已上线的两章分别是《看过与想过》和《为听者鸣》。

这游戏，怎么说呢，说难也不难，说不难也难，就是感觉有些怪怪的气质。难点在于如果get不到游戏画面里隐藏的各种元素，会有一种“什么鬼游戏”的感觉。但如果你了解了画面中暗藏的隐喻，就仿佛心电感应一般，和开发者以及其他玩家共享精神世界。而这，也正是豆瓣的情怀所在。

总之，不自己亲身玩玩，难以感知其中深意。

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有1%的钱也可迎娶网红

这个H5作品，又是一个异类，借助手机屏幕上那些似是而非的图标，上演了一幕借钱赢取白富美的故事。

“你做梦都在撸的那个网红，刚才看了一眼你的摸摸”，这句启幕台词一出，就奠定了整个H5的戏谑逗逼文案风——穷屌丝向网红女神求爱，但木钱哪行？于是屌丝的求财之旅就此开启。借钱，被拒，友尽，炒股，抢银行，各种求助无门之后，品牌露出，平安理财产品让屌丝实现逆袭，登上人生巅峰。

H5的页面效果很赞，讲故事能力被最大化呈现。只是，这一幕下来，还是感觉有些不真实，屌丝恐怕依然还在梦中撸，网红也还是镜花水月俗不可耐……

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新周刊年度人物专访

新周刊和RIO联合推出的模拟杂志人物专访H5，做的很具质感，新闻采访的场景融入也很逼真。

契合春节期间面对七大姑八大姨的各种“不自在”，整个H5主要以翻阅杂志的的形式，用户模拟接受采访，对比明星的回答，生成自己的答案杂志封面。

杂志翻页的动效不错，分为同学会篇，长辈催婚篇，闹心聚会篇......借用郭采洁、杨洋、马东等明星的名气，联合专访来衬托、提升封面的厚度。

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好年从头开始

这是一个大胆的牛逼创意，基本上把一个裸体型男从下到上无死角检点了一遍。

大众点评和欧莱雅联手，以“好年从头开始”为主题，从浴室光脚开始，采用上翻屏分步加载，脚丫、小腿、大腿、臀部、胸部、肩膀、后背、脖颈、再到头部，每到一处都会有一个主题动态纹身特效，阐释“马上要过年，整个身子都开始有想法了”这一逻辑线。

每一屏依次诱惑引导，悬念感设置很巧妙。最后推出广告语：你一身的渴求，我们从头开始满足你，一语双关。

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蒂娜，我们等你回来

一则“寻狗启事”，一度被刷了屏，让很多人飙了泪，先是文字、图片的转发分享，后面又出了这个H5。

还是直接看图吧：

之所以把这个H5纳入月度榜单，盖因真情流露，内心的柔软被一场主仆情谊结结实实触碰了一下，推狗及人，悲悯为怀。

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