一向低调的知乎居然也签了代言人，还选了“国民学弟”，这是要干嘛？

话说，在八姐的印象里，知乎给大家的印象一直是低调内敛，经常搞点出其不意小文青的东西，但几乎从不会高调的主动对外出击，口水战神马的就更见不到知乎的身影了。而就是这样低调的知乎，居然也搞了个品牌代言人，而这个代言人还是一个刚及弱冠之年的当红小生、有“国民学弟”之称的刘昊然，额，这是要干嘛？感觉不符合知乎一向的风格啊，难道，知乎的老板是刘昊然的粉丝？

好啦，先来说说知乎的这个代言，知乎这一波新的广告，就是由刘昊然主演的，同时，还打出了新的slogan，“有问题，上知乎”。

再仔细分析下，虽然一向感觉有些“理工男”风格的知乎，大张旗鼓地找了代言人是有些令人意外的，但刘昊然其实还蛮适合知乎的。首先，刘昊然有人气和流量，演的电影和电视还是蛮火的，颜值在八姐这种老阿姨看来也是妥妥的。其次，与其他的小鲜肉对比，刘昊然不仅是靠脸吃饭，人家还是走得高智商路线。比如，他演得不少角色都是学霸男神，再比如，刘昊然参加高考可是超过录取分数线100多分，以文化课和专业课双排名第一的成绩进入中戏的，他还酷爱各种数独和棋牌类游戏。总之，看上去，刘昊然的形象还蛮符合知乎的。

而选择刘昊然当代言人，八姐觉得，这其实也表明了知乎的需求——希望知乎被更广大的普罗大众所使用，也希望知乎吸引更多有求知欲的年轻人。

这与知乎最近的改变也有关系。上个月，知乎创始人兼CEO周源就曾宣布，知乎从服务一部分人的知识社区迈向普惠内容平台。与此同时，其也披露了支撑平台的一系列数字：知乎的回答数突破一亿，注册用户数达1.6亿，年增长达到95.12%，用户结构也发生大幅变化，大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享和交流。此外，知乎的机构用户目前也已达到14000家。

也许，在知乎管理团队看来，处于成熟期的知乎已经到了需要覆盖更广泛大众的阶段了，世界杯又是极好的大流量场景，所以，一向低调的知乎才签了小鲜肉做了这波广告传播。

另外，八姐觉得，知乎这次的新slogan“有问题，上知乎”也有点意思，你仔细体会一下，这是不是跟某搜索巨头的口号很有些神似啊。难道，这说明了知乎下一步的目标也要做搜索引擎？毕竟想想也是有可能的，随着知乎内容变多，如果再加上全网搜索的功能似乎也就齐活儿了。

不过捏，八姐就这个问题问了问知乎内部的童鞋，人家却否认了。知乎内部的童鞋说，知乎做“知识分享平台”的定位并没有改变，知乎不是搜索引擎，知乎提供的也不是全网的信息抓取，或者对搜索关键词的整理、匹配。知乎想要做的是，满足用户获取有价值信息，解决工作、生活中各个方面所遇到问题的需求。这个“答案”有可能是一个回答，有可能是一篇专栏文章，也有可能是一场Live，或者一个视频。

但不管咋说，融资4轮、上线已经近8年的知乎，已经开始从“小众”走向“大众”，并有可能在求知欲旺盛的90后、00后的时代成为主流，这次请高智商小鲜肉当代言人只是开始。至于，知乎的平台野心到底能多大程度的实现，咱们就走着瞧吧。

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