2019ChinaJoy无纸化入场90%的背后，大麦网要用技术推动现场演出行业数字化

作者 / 速途网 李楠
13.5万人、90%以上购票用户凭电子票入场、速度较纸质票提升两倍……大麦网在2019ChinaJoy交出了一份“无纸化规模应用”的完美答卷。

在ChinaJoy首日，速途网特意前往三个展区的入口处观察观众无纸化入场情况。 在现场，速途网总共看到89台大麦网自主研发G1多功能型闸机（其中49台可双向进出），在入场通道内大麦网特意设置了提示牌以提醒观众提前打开电子票二维码，闸机前配有工作人员帮助观众核验电子票，人均1秒以内就完成了核验，现场井然有序。
一场演出能否应用无纸化是否有标准？ 大麦网为什么要在此时推进无纸化的规模应用？ 带着种种问题，速途网于近日采访到了大麦网现场系统负责人、ChinaJoy项目现场总控仲毅以及大麦网无纸化项目负责人高初，在他们的回答中，速途网看到了大麦网推动行业走向无纸化的决心。

“老生常谈”的无纸化，针对“黄牛”对症下药

事实上，大麦网一直推进着无纸化入场的普及。 资料显示，去年的ChinaJoy、乌镇戏剧节已经有所应用，淘宝造物节更是实现了全部电子票多次无纸化入场。 今年，大麦网将ChinaJoy无纸化的程度提高到了90%以上，这种接近全量的无纸化背后，实际是大麦网多年技术积累的结果。
在大麦网现场系统负责人、Chinajoy项目现场总控仲毅看来，无纸化入场通过数字化载体和电子化技术实现，这其中包含三个标志性特征，这也成为判断一场演出是否能够实现无纸化的标准。 具体来说，整个行业的基础网络解决能力、数据化票面的生产能力和电子化的核验能力共同决定了现场演出无纸化技术的发展。
“这三点是无纸化最显著的特征，它相当于是行业的标准，如果不解决这三点，是根本无法完成整个无纸化核验或者无纸化入场整个业务场景落地的”。 仲毅补充到，从技术的角度来看，任何一场演出，都可以实现无纸化入场。
速途网认为，从行业来看，在全产业正在实现数字化升级的当下，基础网络解决能力已经成为无纸化入场最基本的要求，而近几年物联网技术的普及，以及即将到来的5G网络，也让终端数据传输更快，确实使得过去人们手中的“入场券”变为了二维码等数字化载体。
而数据化票面的生产能力以及电子化核验能力则是大麦网自身技术不断升级所具备的能力，这离不开大麦网对于自身发展的要求，也对外界展示出其有能力推动现场演出行业进入数字化高速升级时代。
而对于现场演出行业来说，无纸化的意义不止于方便C端用户更加方便快捷地入场，其也是针对黄牛“顽疾”进行对症下药。 仲毅对速途网表示，相对于传统的纸质票，电子票不可复制，可以从根源上杜绝“黄牛”，同时电子化、无纸化是数据化的载体，可以通过数字链路全程监控、跟踪。
作为ChinaJoy主办方的汉威信恒，其产品总监刘明对速途网表示，无纸化更重要的意义在于它可以最大程度的从源头防范“黄牛”倒票，同时提供单纯售票以外的其他许多增值服务，以及沉淀用户数据从而对现场演出行业进行数字化的改造。他认为，推行无纸化的主要目的，就是要通过数字链路全程监控、跟踪，把追查做到可视化，当防控功能大大提升后，“黄牛”的成本也会大大升高。
据速途网了解，本次ChinaJoy的电子票还可以将整个展览的时间、位置、内容、参与方式，以及周边交通、美食、天气等实用信息“一网打尽”，观众可根据游展攻略快速入场观展，还可以通过实时在线图片直播准确选择心仪展位。

ChinaJoy无纸化的一小步，大麦网新财年要实现80%以上项目的无纸化

速途网注意到，去年其实已经有超过70%的ChinaJoy购票观众通过无纸化入场，今年大麦网与ChinaJoy达成了三年战略合作，未来三年双方将以票务运营为基础，在整合营销、智慧现场、商业化建设等方面全面携手，共同推动展览行业的无纸化进程，为用户打造完美的观展体验。 据速途网了解，今年将有超过90%ChinaJoy购票观众通过无纸化进入到上海新国际博览中心。
是什么促成了无纸化比例从70%到90%的提升？速途网在采访中抛出了这个问题。仲毅认为能够实现20%的增长源于两点，首先是大麦网与主办方合作的加深，其次是大麦网技术能力储备的升级 。 他进一步解释道，ChinaJoy主办方有创新突破的意愿与想法，因此本次大规模无纸化入场是合作共赢的结果，此外由于大麦网技术不断升级，物联网、智能硬件等一系列新技术投放，也催生了行业的快速发展。
“从去年到今年，由于大麦整个技术能力的沉淀和升级，使得新财年实现80%以上项目的无纸化覆盖变成了可能”。 对于目前大麦网推进无纸化的进度，仲毅这样说。
对于为什么选择当下这个节点推动无纸化入场在现场演出行业的普及，大麦网无纸化项目负责人高初谈到，大麦网一直希望能够将行业向数字化、电子化推进，但这过程中发现有两个核心的难题，首先是用户的心智问题，观众在过去已经习惯使用纸质票入场；其次就是目前演出市场还没有一家可以主导无纸化入场的推进。
“大麦网作为现场演出行业的领军者有意愿，并且有能力实现无纸化并推动行业向数字化、数据化发展”，高初坚定地说。

后记

大麦网已经做好了准备，将“无纸化入场”推广至更多的现场演出场景中，本次ChinaJoy超过90%购票观众的无纸化入场或许会成为现场演出行业无纸化的推进器。

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