监管收紧，现象级难现，偶像效应抢占流量，暑期档上半场竞争微妙

文丨甄真

据艺恩视频智库数据统计显示，2017年暑期期间，网络综艺达到43部，播放总量高达92亿，而今年产生了量的飞跃，根据【锋芒智库】大数据研究中心显示，2018年7月新播网络综艺播放量达到100亿，其中腾讯视频的新播综艺《明日之子第二季》以20亿播放增量遥遥领先。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年7月网综Top 10总播放量、播放量增量

在社交媒体网综成绩亮眼，《火箭少女101研究所》与《中国新说唱》分别占据了微博与百度指数排行榜的首位。值得注意的是，早在6月收官的《创造101》依靠强劲的偶像发酵效应依旧极具存在感，不仅延续了1.2亿的播放增量，更是成功跻身于微博与百度指数榜单的第五名。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年7月网综Top 10百度指数

在暑期档刚刚开始的一个月，综艺竞争不断升级，即使台综Q3全新出手，但头部网综依旧显出了强势的上升势头，优爱腾三家平台在整个综艺节目领域中占据着内容与流量的优势地位。从高播放量的网综来看，延续年初偶像选秀的热度，音乐及选秀综艺市场多品类爆发，亲子类、情感类真人秀紧随其后，而喜剧类、益智类、美食类等契合小众群体的综艺产品试以年轻化视角着手，因而崛起。

选秀节目依旧强势，偶像衍生节目抢占流量

去年，爱奇艺凭借一档嘻哈节目《中国有嘻哈》引发了一场小众文化的狂欢，节目中吴亦凡的一句“你有freestyle吗？”带动了全网热度，同时，从腾讯视频的《明日之子》中选出的冠军毛不易也吸粉无数，两档节目成就了去年暑期档综艺节目的记忆。

今年，两个平台再度出手，7月初纷纷推出了《中国新说唱》与《明日之子第二季》。根据【锋芒智库】大数据研究中心7月统计显示，《中国新说唱》播放量达到4.7亿，《明日之子第二季》播放量则高达20亿，相比去年总播放量有了极大的增量，但仅以“skr”的话题热度却是无法再现去年“现象级”的大众狂欢。

在笔者看来，大众在年初两档偶像养成节目中注入了过多精力，而偶像较之嘻哈的观看与讨论门槛更低，或许是原因之一。直至《偶像练习生》与《创造101》纷纷收官后，7月《创造101》的播放量依旧跻身播放量Top 10，而在社教媒体上的话题讨论度也保持前五，热度可见一斑。

网传两大平台都已着手准备来年的节目，爱奇艺在2019年Q1、Q2的片单中都出现了《偶像练习生》的计划，而据说腾讯的男版《创造101》也早已蓄势待发。但在这接下来的半年时间中，该如何延续NINE PERCENT与火箭少女101的偶像热度才是首要任务。

【锋芒智库】大数据研究中心2018年7月网综Top 10微博提及量、微博互动量

腾讯抢先推出了火箭少女101的团综《火箭少女101研究所》，3期节目在微博提及量达到3180万，微博互动量则高达3亿，高于第二名《中国新说唱》两倍之多。而传闻多日的NINE PERCENT团综《百分九少年》却迟迟未播出，反而是《偶像练习生》中几名练习生前往澳洲拍摄了《奇妙的食光》。

接下来必定会有大量的团综登场，但从首部团综《火箭少女101研究所》来看，天时地利人和所产生的热度，并不足以掩盖节目本身高质量的缺失，从内容的设计、剪辑的节奏甚至粉丝向的定制都颇有遗憾，匆忙诞生的偶像衍生节目更需要把好内容关，否则只会砸了自己的招牌。

暑期档综艺遭严管，亲子、情感类真人秀表现亮眼

自7月广电总局下发通知后，一时间给风头正盛的网络综艺浇了一盆冷水。转眼间，选秀类节目前路不明，明星、亲子类也难逃管控，不久前台综所遭遇的困难再次摆在了视频平台眼前。

《真相吧！花花万物》《明日之子第二季》《周六夜现场》经历了停播再上线，《中国新说唱》则传被撤资，《想想办法吧！爸爸》《这！就是歌唱·对唱季》被延期，优爱腾的头部综艺或是自查，或是遭遇严管。

过度娱乐化的内容，急功近利的商业价值导向让平台成也于此，败也于此。虽说在大数据上，上文所提到的几档头部综艺依旧占据了流量前列，但不得不说，经历了严管之后，再度上线的内容已经失去了部分难以吸引到年轻人眼球的内容。

异军崛起的反而是亲子与情感类综艺，如《幸福三重奏》与《放开我北鼻第三季》，两档节目分别以5.5亿、5.2亿的播放增量居于播放量榜单第二与第三位。与偶像节目中呼天喊地的花式表白不同，《幸福三重奏》被称为中国夫妻与中国老公的图鉴。

不得不说，观察类慢综艺在国内综艺市场并不吃香，同为夫妻档的《亲爱的·客栈》也都有一个最终任务，而《幸福三重奏》如同一则纪录片的拍摄内容，却因汪小菲大S、陈建斌蒋勤勤、福原爱江宏杰三对夫妻不同的性格喜好而产生了意料不到的化学反应。他们对于家庭的不同观点，以及生活中的小琐碎每期都能引发大众议论，《幸福三重奏》百度指数达到74万，豆瓣评分7.6分，成绩亮眼。

优爱腾暑期集中发力，腾讯全力抢占市场

如果说2017年是各大视频平台进行内容战略布局的初步探索，那么2018年则是网综战略红利的可见时期。爱奇艺凭借一档《中国新说唱》跻身于7月榜单的前列，然而从去年底一直强势发力于头部的爱奇艺，暑期档的自制节目仅有一档，不知是否将蓄力在Q3爆发呢？

从数量来看，腾讯视频成为了最大赢家。根据【锋芒智库】大数据研究中心显示，播放量Top 10中腾讯视频综艺节目占比高达70%，除了《明日之子第二季》《放开我北鼻第三季》《不可思议的妈妈》三档头部综艺之外，腾讯集中聚焦于腰部综艺填补市场空缺，集中发力小众题材，如健身、足球、星粉、育儿知识等。

而优酷则是试图打造具备市场影响力的节目品牌，如“这！就是……”系列，继《这！就是街舞》《这！就是铁甲》自后《这！就是歌唱·对唱季》以及将在8月上线的《这！就是灌篮》已经在市场获得了一定影响力，但可惜之处在于，备受关注的《真相吧！花花万物》与《周六夜现场》在“康熙”与“SNL”的强势加持下却未能获得高口碑，水土不服将节目品牌大打折扣。

暑期档竞争还未结束，监管进一步收紧，原本蓄势待发的视频平台在遭遇一股冷风后，急需扭转价值导向，寻找新的出口，优爱腾在自制综艺战略上的差异化打法，也有得有失，接下来的下半年或许才是正面对决的战场。