从LOGO演变看现代人的审美进化

没人有义务透过你邋遢的外表，去发现你优秀的内在，对于品牌而言，亦是如此。LOGO是一个企业最重要的品牌符号和形象橱窗。国外很多品牌的LOGO都是经过几十年甚至上百年的不断修改，才变成我们今天熟悉的形象。

阿迪达斯

adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，1920年开始生产鞋类产品。

到了1996年，adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取得的伟大成就，三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的三道杠阿迪达斯商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。而又过了十年，LOGO从三道斜杠变成了三道横杠。

苹果

苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），2007年1月9日更名为苹果公司（Apple Inc.），总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果最早期的LOGO是一幅牛顿坐在苹果树下的画像。而之后的LOGO则是被咬了一口的苹果，配色也不断地简化，最后变成了现在的银色，象征着科技与极简风格的结合。

可口可乐

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名。

可口可乐标志的不断修改和完善后，其鲜艳的红色成为了品牌的代表。

迪士尼

迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。2017年6月，《2017年最具价值全球品牌100强》公布，迪士尼排名第18位。

也是从繁琐复杂向简洁进化。

谷歌

谷歌公司（Google Inc.）成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于广告服务。

谷歌的LOGO不仅仅是修改了字体，还有颜色和开头的字母，看起来就像是涂鸦的文字一般。

星巴克

星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

LOGO设计的灵感来自于双尾美人鱼，新旧版本皆如此。

肯德基

肯德基（Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，1952年由创始人哈兰·山德士创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐食品。

LOGO也是经过多次修改，不过唯一不变的就是山德士上校的头像。

每个公司的 LOGO 都是千差万别，但发展趋势都是在做减法，以前都是精致刻画的图案，而现在的大多都在走极简主义，抛弃繁琐无用的华丽，只留下最实用的精髓，从LOGO的演变中就能看出审美的变化。