iOS国内收入第三，仅次于腾讯网易！没想到阿里互娱靠一款SLG翻身了……
今天（11月8日），App Annie的月度成绩表如期而至。
回顾十月，多款重磅新作上线，使国内市场竞争激烈。但最出乎意料的是，凭着《三国志·战略版》的“单骑救主”，灵犀互娱（阿里互娱旗下的游戏自研自发品牌）成功跻身中国iOS公司收入排行第三名，仅次于腾讯和网易。
一下子，阿里就把许多游戏大厂甩在了身后......
一、国内iOS月度收入仅次于腾讯网易，阿里互娱10月游戏总流水超4.2亿
在App Annie的10月中国iOS公司收入排行中，阿里互娱来势汹汹。对比9月榜单第七的成绩，阿里排名环比上升4个名次，进入榜单前三。
如果把时间线再往前移，则可以发现在今年8月，阿里的榜单排名仅为第23名。
突飞猛进背后，离不开《三国志·战略版》。
（10月中国iOS公司收入排行）
《三国志·战略版》是阿里互娱在今年9月推出的一款SLG新品，产品上线后市场表现一路高走。以iOS游戏畅销榜为例，排名最高曾冲上第二，紧随榜首的《王者荣耀》。
在App Annie的10月中国iOS产品收入排行中，《三国志·战略版》环比上升11位，排在榜单第四，仅次于《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》，是期内最赚钱的游戏产品之一。
（10月中国iOS产品收入排行）
另外据七麦数据显示，自9月20日上线以来，《三国志·战略版》稳居iOS游戏免费榜Top20，其累计预估下载量已超380万次。
（游戏免费榜走势）
而在营收方面，《三国志·战略版》也一直位于iOS游戏畅销榜Top10，并且大部分时间保持在前五，最高拿下畅销第二。
据SensorTower透露，产品的10月中国iOS预估收入超过5200万美元（约3.63亿人民币），平均每下载付费达到37.8美元（约263.93元人民币），占阿里互娱收入的84%。
（游戏畅销榜走势）
《三国志·战略版》的强势表现，同时让阿里互娱挤进了SensorTower的10月中国手游发行商收入前五（全球App Store+Google Play）。
据悉，阿里10月在全球App Store和Google Play的预估总收入超过6100万美元（约4.26亿人民币），环比暴涨253%，同比增长226%，创下了其月收入的新纪录。
二、茫茫SLG市场中，为何阿里的《三国志·战略版》能突围？
经历了前几年的野蛮生长，SLG品类已然分成了「cok-like」和「率土-like」两种主流方向。但从产品的丰富度来说，与cok-like的“百花齐放”不同，率土-like一直缺乏具有代表性的衍生作。
直到《三国志·战略版》出现。
在笔者看来，《三国志·战略版》找到了一种方式，能够把率土-like固有的策略性和复玩性保留，同时通过调整游戏机制、加快赛季节奏、降低上手难度的方式，迎合更多追求扁平快、或是尚未体验到率土-like玩法乐趣的潜在用户。
而具体到游戏里，它对率土-like核心玩法的调整，则主要表现在两个方面：
（自由行军）
虽然“自由行军”的概念，在cok-like里已经不算新鲜，但放到率土-like来说，这却是一次相对新颖的尝试。
与率土-like原有的回合制体验不同，《三国志·战略版》的遣兵调将更类似于RTS，可随玩家意愿调整目标。比如，游戏中部队打地结束后并不会原路折返，而是原地停留等待下个指令。
（地形对抗）
比起自由行军，“地形对抗”概念的加入相对更有新意，它让玩家在战术上有更多选择，并以此让率土-like的策略维度得到提升。
在《三国志·战略版》中，玩家可以在野外建造拒马、箭塔、营帐等建筑，这些建筑有着各自的功能。比如，当双方玩家对峙于狭窄的地形，那么拒马和箭塔的存在，则让防守方更具优势。
除此之外，《三国志·战略版》还在玩法上加入了侦查功能、增设地图铜矿、预备役等，以及调整了兵种克制、改动士气系统，战法等等。
总体而言，阿里对率土-like的改动不能算是单纯的“扁平快”。游戏虽然对机制做了许多调整，降低玩家上手门槛，但却又通过一些独有元素的添加，使得策略维度有了提升。
《三国志·战略版》正是通过这种方式，在浓缩率土-like的乐趣之余，让这种玩法更迎合大众口味。结合「三国志」IP的人气加持，它自然就拥有了承接更多受众用户的潜质。
三、稳居SLG买量榜第一位，《三国志·战略版》仍在大肆扫量
一方面是iOS月收入已经超3.6亿，另一方面是游戏还在疯狂买量，通过广告投放吸收更多用户。
从投放素材来看，不管是近30天，还是近90天，《三国志·战略版》都稳居第一位。而且虽然这款游戏仅仅上线2个月，但投放素材总量已经超过了《率土之滨》。
从投放趋势上也可以明显看到，《三国志·战略版》从9月1日开始每日投放素材量就一直稳步增长，而且远高于SLG的投放均值。《三国志·战略版》开始崭露锋芒。
更重要的是，阿里的这款SLG除了有光荣三国志正版授权之外，还请了高晓松作为代言人倾情力荐，在买量市场疯狂输出。
（代言视频）
现在《三国志·战略版》凭借“三国志”这块金字招牌、阿里游戏强大的文娱资源和在买量市场的疯狂表现，大有崛起之势。甚至因为《三国志·战略版》的入局，SLG近期的买量价格又抬高了不少。
四、阿里入局游戏发行的这两年：这一次，靠SLG能不能成？
2017年3月，阿里游戏举办了一场声势浩大的发布会，总裁史仓健宣布阿里全面进军游戏发行领域，并且推出了“IP裂变计划”，要用10亿专项资金来保证该计划的顺利实施。阿里游戏试图通过手上丰富的IP资源，达到与更多游戏企业合作的目的。
然而非常可惜的是，后来在此计划之下诞生的产品，包括与盖娅互娱战略合作发行《自由之战2》；与蜗牛共同研发的《武动乾坤》；代理完美研发的《烈火如歌》手游等，都还不足以帮助阿里真正打开游戏的大门。
而同年9月，阿里宣布成立游戏事业群，并全资收购广州简悦。这一次的收购，反而在一定程度上为缺乏游戏基因的阿里注入了一些“产品”底子。
简悦在国内的游戏研发群体中可谓小有名气，其核心人员来自网易，参与过《大话西游2》、《梦幻西游》等多款游戏的制作。创办简悦之后，这一批人更是做出了交由陌陌代理的《陌陌争霸》，上线不到1个月的激活用户就突破140万，月流水超过1200万人民币；交由腾讯独代的《天天来战》；以及自己首款单机游戏《暴击英雄》等等。
当然今天《三国志·战略版》的成功，也有简悦很大的功劳。
《三国志·战略版》在国内市场大获成功，为阿里互娱在游戏方面贡献了84%的收入，同时也为它拿到了一张SLG头部的门票，在这一细分领域中形成能与腾讯网易对抗的力量。
纵观阿里互娱过去的游戏产品，有带IP的MMO，也有MOBA等类型。然而尽管在IP的鼎力支持、以及大量推广资源的加持下，产品上线前期热度都相当不错，但后期的收入表现往往差强人意。
以去年为例，9月份《航海王：燃烧意志》和《武动乾坤》两款游戏都冲进了中国iOS月度下载榜TOP10。借助这两款产品的势头，阿里互娱还拿下了下载量第六、收入第七的成绩。但回过头来看，这些游戏在畅销榜上却屡屡遭遇挫折。往往是雷声大，雨点小。
相反，如今《三国志·战略版》已经上线近两个月的时间，而且不仅大肆扫量，在畅销榜上的排名也基本稳定在TOP10以内，有望成为SLG领域的新代表作。
从2017年进军游戏发行以来，阿里的每一次动作都会引发猜想，“这一次阿里能不能成？”。我们不知道《三国志·战略版》还能火多久，但相信踩过这么多坑之后，现在的阿里，在发行上的成功几率已经高了很多。
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