抖音的网红营销秘密，就在这场国际文旅峰会里

编辑 ｜高欣

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11月12日，IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店举办。

本次峰会由IAI国际旅游奖及IAI国际广告奖主办，国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂，共谋发展前景。

微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持；IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。

峰会上，巨量引擎本地运营中心负责人张浩做了分享。

他表示，近年来全平台不断扩充产品矩阵，串联用户触网场景。在全平台，城市基因被唤醒，城市形象也被焕新——

截至2019年10月，抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次，其中有30%的视频是当地旅游文化类视频。

因此他认为，文化旅游类视频已经成为当地城市形象传播最重要的主体。

比如，西安通过抖音的传播，实现了一座古都活力的蜕变；重庆借助抖音的推广活动，在2018年“五一”期间接待市内外游客1735万人次，同期旅游总收入112亿，抖音热门景区洪崖洞接待游客同比增长120%。

今年，由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室联合主办，信阳市人民政府、字节跳动科技有限公司联合承办，济源市、嵩县、栾川县、鲁山县、林州市、辉县市、博爱县、卢氏县、淅川县、南召县共同协办的“首届全球文旅创作者大会”在河南举办。

这是一场聚合政府与全平台顶配资源打造的全国文旅行业顶级盛会。

巨量引擎通过举办此次大会，整合流量沉淀内容，为河南旅游构建起即时互动、深度体验的多重营销闭环，助推河南文旅线上总传播量超过57.3亿，为河南文旅开启新征程。

张浩表示，巨量引擎的文旅价值主要体现在流量、用户、传播、创作者、媒介和影响力六大方面。

流量方面，在巨量引擎的助力下，抖音每月旅行相关的短视频数量超7000万；今日头条每月平均旅行相关内容量达27.5万条；西瓜视频每月创作视频数达7万多条。

除了文旅价值，张浩还在现场分享了巨量引擎打通文旅产品体系的具体做法，即以产品和内容双轮驱动。

在产品驱动方面，巨量引擎通过多种产品组合解决文旅行业转化需求，传播有价值的信息，缩短用户决策时间。

在内容驱动方面，巨量引擎打造文旅内容IP矩阵，活动覆盖线上线下，集合全国30+城市联动、形成100亿+的超级话题矩阵。

“在上述网红旅游IP塑造中，最成功的一个案例就是河南宝泉旅游度假区的抖音区域互动赛，”张浩表示，互动赛开启后一周，景区收入同比就增长了150%。

河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽随后分享了河南这一首个超级网红景区——河南宝泉旅游度假区的成功案例。

宋福丽介绍，宝泉景区在营销方面的成功经验首先是“造节”，借助抖音平台开启区域互动赛，再邀请头部和腰部知名达人矩阵在“宝泉郁金香节”现场拍摄抖音视频，与广大网友互动。同时景区推出网红免费游宝泉的活动，通过这些意见领袖的影响力触达更多目标人群。

在内容创意方面，宝泉景区还邀请古典汉服达人、素人探索与景区结合的内容视频，用独特的视角展现宝泉美景。

在线上，开屏广告合计曝光触达101.2万受众，Dou+合计曝光高达205万人次；在线下，由网红达人现场表演，带动游客参与挑战赛，当日视频播放量就突破3000万。

最终，一个海量曝光高频触达、高效引流实现转化、线下体验真实有趣、转发分享反哺线上、网红引领流量传播的营销势能闭环形成。

在最后的颁奖环节，巨量引擎的#看我天生巨有戏#案例获得第三届IAI国际旅游奖品牌营销类/创意营销金奖，#新年有你，年在一起#案例获得文旅融合类/营销创新银奖。

短视频的兴起，为品牌带来了更多的发展空间和契机。巨量引擎文旅解决方案将继续致力于帮助更多城市和景区脱颖而出，占据文旅行业黄金赛道起跑先机。

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