无法逃避的困境

    家家都有一本难念的经，每个企业也都有自己无法逃避的困境。

    近期芬兰总理半真半假地抱怨，说苹果祸害了芬兰两大支柱产业：iPhone摧毁了诺基亚，iPad拖垮了造纸业。正值iPhone6上市之际，总理的幽默引来全世界果粉的一致嘘声。也有善良的中国网友为总理献计献策，芬兰树多人少空气好，适宜推广农家乐。

    诺基亚的祖上也曾阔过，当初N70一机难求，加价购买都要看黄牛的脸色。那个时候的诺基亚，满满都是正能量：以人为本的品牌诉求、先锋时尚的产品设计、底蕴深厚的科技霸主、完善严谨的管理制度。一切都很好，所有人都坚信诺基亚无限的未来刚刚展开。谁知道我们都错了呢，错得还很离谱。错把西边绚丽多彩的晚霞，当成了东方喷薄而出的晨曦。

    据说诺基亚内部很多人都不服气，认为自己并没有做错什么。的确，诺基亚的通讯技术、产品设计、质量控制，到现在依然代表着业界顶尖水平。没有陷入任何明显的困境，怎么一下子天翻地覆了呢。据事后诸葛亮们分析，没有意识到深陷困境，才是最大的困境。

    诺基亚里里外外管理得太好、上上下下活得太舒心。富人怕闹事，成熟富庶的企业往往缺少变革的内在动力，缺少挥刀自残的勇气。顺风顺水的时候，容易给自己和他人天下无敌的错觉。一旦遇上行业风暴，来不及减速，来不及转向，只好眼睁睁撞向冰山，在幽怨中轰然倒下。

    苹果取代诺基亚，成为手机领域的王者，苹果有无法逃避的困境吗。

    现在的苹果看上去无限美好。乔布斯时代困扰多年的供货问题，库克也完美地解决了。这次iPhone6发布，备货充足到让黄牛吐血跳楼，中国区首周预订量突破2000万。数钱数到手抽筋，苹果似乎没有任何困境，一如当初的诺基亚。

    但是在果粉眼里，现在的苹果帝国已经走向衰落。伴随iPhone6一同发布的IOS8，两周时间内连发8.0、8.0.1、8.0.2三个版本，依然问题多多，最基础的wifi连接竟然也会很不稳定，甚至让部分手机直接变砖，这样的新品发布几近儿戏。乔布斯之后，iPhone和iPad就开始跟随竞争对手的节奏，忽而变长变短、忽而变大变小。也许最有标志意义的是苹果Watch，相信苹果Watch明年上市也会热卖一阵，但是这么一款中规中矩的中庸产品，竟然是苹果关键先生乔纳森.伊夫的得意之作，这是否意味着，“Think different”精神已经彻底失落了呢。

    苹果正在步入诺基亚当年同样的困境之中：管理越来越好、赚钱越来越多，而无可奈何失去的，是企业家的创新精神。

    库克已经证明自己是一个非常称职的CEO，现在的苹果也是资本和用户眼中的史上最佳。指责苹果陷入“成功者困境”容易，要找到脱离困境的方法很难，甚至根本就找不到。周鸿祎在《我的互联网方法论 》一书中提及，2008年决定杀毒软件免费，公司内部也有很多人反对，有股东建议等他们投入的资本顺利推出之后，周鸿祎再随心所欲去瞎折腾。

    的确，成功者很难在事先知道，自己的变革是在远离莫须有的困境，还是在自找本来不存在的麻烦。

    和成功企业完全相反，初创企业原本就一无所有。穷人不怕闹事，怕的是没人闹事。先搅乱一池春水，然后在浑水中寻找机会。初创企业不缺激情、不缺勇气、不缺创新。但是初创企业不得不面对资金、经验、管理的困境。

    创新者面临自己的困境，希望有更多的资金、更多的经验、更好的管理。创新者要么不幸死掉，要么幸运地变为成功者。而成功者将面临截然相反的困境，要么继续创新，要么保险守成。

    初创企业其实没有什么选择，唯有创新才有机会摆脱困境。难的是成功企业，利益攸关，很难决断。

    诺基亚不服气，也许后悔当初走错了一步棋。实际上远远不是一步棋，而是一盘棋。假如时光可以重来，我赌诺基亚还是会重蹈覆辙，陷入同样的困境。不相信啊，且等着看苹果的未来吧。