除了「专属」，NIKE APP 还能够带给我们什么？

约莫是在上月中旬，在刚刚经历陪跑后的失落后，同事告诉我，应用商店里有一个叫 NIKE APP 的软件已经开放了下载。抱着换种方式陪跑的心态，我低头看了眼手机的前置摄像头，不到一分钟后，NIKEAPP 的图标已然躺在了我的桌面。因为当时 Nike 对于自家推出的这一全新软件并未开始大规模宣传，只有少数天天泡在 App Store 的 Geek 鞋迷以及一些消息灵通的业内人士成为了国内第一个吃 Nike 螃蟹的玩家。

关注后的品类都会优先显示在 APP 界面

NIKE APP 的登陆操作是一种简单与复杂的结合体。我并不想将一次购买行为上升到这样哲学的地步，但是登陆时的流畅还是让我不禁想起无数个睡眼惺忪的早晨被那个「头文字 S」的软件叫醒却无法顺利以会员身份登陆支配的恐惧，仿佛与我赛跑的对手已经开始在跑道奔驰，我还因为号码牌的问题被拦在了体育馆外。登陆之后，我仿佛看到了几年前那个第一次在奢侈品店铺完成购买后被销售小姐邀请加入会员时受宠若惊的自己，因为要将自己的兴趣爱好购物偏好甚至是生日等悉数入簿，而填上这些信息的时候，似乎又是一次对自己的重新审视…在完成这些操作之后，NIKE APP 这扇新的大门，算是正式打开了。

线上线下服务结合是 NIKEAPP 的另一大特色

从 APP 的内容上讲，这是一个流畅版的掌上 Nike 官网，在手机预装的 Safari 上登陆 Nike 官网时看加载条蠕动的时代终于一去不复返，往日里深更半夜因为收到官网上新的消息后要跳出温暖的舒适区搬出冰冷的电脑这一系列繁琐的过程也都可以用指尖轻松完成了。但是形式上看，NIKE APP 上的个性化服务以及因为早前已经预填写的爱好和品类而带来的专属内容，都是非常让人有「被精心服务」的感受，甚至一些平日里少有曝光的独家的产品故事和创作过程，都能够在这个软件上发现。

在近半个月的体验过后，我带着装有 NIKE APP 的手机，走进了 Nike 首家 House of Innovation Nike 上海 001。其实每次去上海出差，001 都算是一个要去打卡的地方，作为 Nike 大中华区线下最高级别的店铺，001 的产品，永远是最尖的，而这次不同，因为在我走进 001 之前，两位和我一样经常在 Nike 购物的两位特殊消费者——周冬雨和陈冠希，也已经到达了这座总是让人充满向往的空间里。

NIKE APP 像是用一只手就能够玩转的 Nike 官网，所有的产品都被我装在了口袋里。

虽然在某综艺节目中，耿直的大张伟老师已经道出了与品牌关系交好的名人们获得新品的方式——那就是不用出门，在家里等品牌寄来的包裹。而我们还是忍不住问了问周冬雨，在线下以及线上购物时的体验，尤其是当怀揣着代表 Nike 最好的线上服务的 NIKE APP 同时，还站在 Nike 在国内最高级别的店铺里。她给出了和我相似的看法，「NIKE APP 像是用一只手就能够玩转的 Nike 官网，所有的产品都被我装在了口袋里，而已经有了如此的便利之后再来到 001 ，服装的材质和手感以及球鞋的穿着感受都能够实地体验，这是一个很便捷的个性化购物方式。」

周冬雨在 Nike 上海 001 体验 Nike 定制服务

看来这一次的 Nike 上海 001 之行，周冬雨已经有了相当满意的初体验。而在多聊了几句后，我们发现其实她也是国内最早一批体验到了 NIKE APP 的用户，而且经常一看就是很久，对于当下 NIKE APP 的功能，她最看好的部分还是对于产品系列的细分以及专属定制的服务。「现在 NIKE APP 中产品分类其实已经相当细化了，每一类别的产品以及不同的联名，都能够通过很便捷的罗列或搜索方式查到。」

未来希望 NIKE APP 能够开发一些线上分享的功能，因为这样一来，就能够在一个专属于 Nike 的社区看到不同个性化的个体在上面分享自己对于 Nike 产品的穿搭。

同时作为一个喜欢与身边人分享自己穿搭的人，周冬雨告诉我们，「未来希望 NIKE APP 能够开发一些线上分享的功能，因为这样一来，就能够在一个专属于 Nike 的社区看到不同个性化的个体在上面分享自己对于 Nike 产品的穿搭，久而久之，大家也能够成为朋友，这种社交方式，算是相当高效了。」

周冬雨在 Nike 上海 001 现场体验 NIKE APP

虽然周冬雨当天活动穿了一双我垂涎已久但是并无男码发售的 Nike AF1 Shell，但是她还是告诉我们，其实自己最喜欢的 Nike 球鞋是 Air Max 系列。其实在今年年初，她就已经用自己对于 Nike Max 720 的搭配为无数想要入手这双球鞋的女生做出了示范。「Air Max 给我的印象一直都是舒适，这是一双球鞋上最重要的特质。同时作为一个经典的系列，在推出了 30 多年之后每年我们还是能够看到一系列的新鞋型、新联名，如何用经典的产品带给消费者不断的新鲜感也是一个品牌需要认真思考的问题，而 Air Max 对于我来说，就是 Nike 给出最好的答案。」

我会比较喜欢用不同材质和长短的单品来进行叠穿，多层次的造型能够营造出很多惊喜。

12 月的上海，虽然没有北京这般冷风刺骨，但也绝对算不上暖和，周冬雨当天用一件 Crop Top 夹克搭配了一条丝绒质感的长裤，腰间极具潮流属性的 Off-White x Nike Waist Bag 则成为了一身搭配的点睛之笔。讲起穿搭经来，周冬雨也是头头是道，「我会比较喜欢用不同材质和长短的单品来进行叠穿，多层次的造型能够营造出很多惊喜。而且在保暖的同时亦不会显得特别臃肿，实用又好看。」

当然，仅仅穿着上显得自己运动，是很难保持像周冬雨这样好的身材的。运动自然是一个保持好身材的方式，最近，网球成为了她最喜欢的运动项目。「网球与球拍接触的瞬间发出的声音，是非常奇妙的。养成运动的习惯对于我来说是一件非常好的事情，运动能够让人感到快乐，并且能够为我的精神状态焕新充电，建议女生朋友们，也多像我一样多拿出时间来运动。」

采访完周冬雨的第三天，我经历了自己 NIKE APP 上的第一次专属，成功地购入了心仪已久的 Air Jordan XI BRED，也享受了一把「提前上脚」的快感。诚然，SNKRS APP 的时代还远远不会结束，但是因为 NIKE APP 的出现，为我们的购物经历带来了更加多元的玩法和便捷以及更加量身定制的高质量服务，相信这一次的专属，也只是 NIKE APP 为我们带来的诸多惊喜的一个开端，未来还会出现什么，让我们一起拭目以待。

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