看中央人民广播电台如何“破茧”
你可能知道我是谁
但也许在你印象里CNR只不过是这样的
在街头随便拉住一位路人甲，问问CNR是什么，他们会怎么说？
话说，即将跨入2016年，我们这座有75年历史的国家电台也要再一次迎来改变，今天下午，中央人民广播电台2016年战略资源推介会在北京召开，对新一年的节目、渠道和广告资源进行集中发布和推介。这是央广首次举办此类活动，吸引了来自企业、广告、传媒、学术等各界五百多人参会。
本次推介会的主题被确定为“破茧”，分为“内容之变”、“渠道之变”、“营销之变”三个部分。“破茧”是啥意思？中央人民广播电台将如何“破茧”？在说这个之前，想先问问您，中央人民广播电台的节目您平时都是怎么接触到的？那位说了，当然是用听的啊！
是的，75年来，中央人民广播电台的声音既是媒体信息，也是一个时代或地方的文化标识，是一代又一代人的记忆、童趣和乡愁。今天这场推介会就以极具震撼力的声音秀《声华》开场，用声音表现时间、地域，用声音回味记忆，用声音展示个人与时代的紧密关联。遍布与会嘉宾脚下的150个顶级专业音箱，让大家仿佛置身海洋、置身天空、置身森林，没有在现场的您，也别遗憾，可以戳开下面的视频，同步感受前所未有的声音魅力。 （友情提示：戴上耳机，闭上眼睛，效果更佳哦~）
怎么样，整天盯着手机、电脑屏幕的你，在这一刻，有没有不一样的感觉呢？在用眼过度、视觉疲劳的时代，我们希望能重新唤起人们对声音的重视，重新开发和利用耳朵，而您若是认真听完上面这场秀，应该也会意识到，中央人民广播电台实力与抱负不止是声音呢！
那么，现在我们可以来回答，在保持声音领域优势的同时，央广将如何“破茧”，迎来新的改变。
内容之变——一个属于声音的时代正在来临 中央人民广播电台台长阎晓明在推介会上，首先回答了“CNR是什么”这个问题。他将中央人民广播电台概括为
中央媒体、声音媒体、新型媒体。
首先，“中央”二字体现的是
权威性和辐射力。央广拥有17套广播节目，每天总播出时长超过350个小时，拥有7亿人次的听众规模；
第二，广播借由移动互联网等科技平台的回归，让人们用耳朵寻找最初最本真的快乐与美好成为新的选项，阎晓明说， “一个属于声音的时代正在来临”。
第三，说到变化，中央人民广播电台正在媒体深度融合的道路上阔步前行，除了传统广播之外，央广还拥有手机客户端、微信公众号、互联网电视等全媒体布局，既有 “互联网＋”，更着力于 “＋互联网”，用传统广播覆盖区域，用新媒体覆盖不同人群。
新型广播、融合发展之路这条路怎么走，我们的依托在哪里？推介会首次以“排行榜”的形式发布了央广最具价值的十大黄金资源，分别是“最独家贴身时政、最快速应急平台、最强力舆论监督、最精准热点追击、最极致新闻生产、最深厚声音典藏、最个性品牌窗口、最新锐自媒矩阵、最聚力华语联盟和最多元海量受众”。这样说，您大概觉得有些抽象，戳下面视频，深度了解这十大黄金资源↓↓↓
渠道之变——七大“武器”来实现 新媒体时代，是内容为王还是渠道为王？这是一个业内争论不休的问题，中央人民广播电台首次以大数据为基础，介绍了自己在渠道扩张方面的动向。
中央人民广播电台副台长王晓晖发布了央广2016年平台建设的七项重大举措，分别是： 1、建设中华声音库；
2、上线全民参与式的新闻客户端——“央广新闻”；
3、与上海市政府、中国移动联手打造中国最大的4G手机音频集成播控平台；
4、增加经济之声、音乐之声30个以上城市的调频覆盖；
5、高速交通广播覆盖京津冀、长三角及京港澳高速全线；
6、配合国家战略，打造京津冀一体化广播、长江之声水上广播和“一带一路”广播协作网；
7、为合作伙伴推出全生态营销产品线，包括全渠道组合式产品、全用户组合式产品、全内容植入式产品、全品牌组合式产品。
在央广，受众可以通过媒体产品连接中国、连接世界；企业和合作伙伴也在这里可以连接受众、连接用户，更能够激发使命，担负起更多的社会责任。央广愿尽心尽力做好这个平台。
营销之变——三个“打通”、八个产品系 2016年中央人民广播电台的营销政策也将发生很大变化。中央人民广播电台副总编辑姜海清介绍说，央广各内容产品与营销将深度融合，央广的广告营销将实现三个打通： 内容生产与营销流程的打通、广告资源平台的打通、广告营销团队的打通。
除此之外，新的一年，中央人民广播电台还将推出八大广告产品系：高端产品系、生物钟产品系、全媒体产品系、路上产品系、互动产品系、粉丝产品系、分众产品系、活动产品系。在此基础上，营销产品、营销渠道、营销模式、营销服务等四个方面全面升级。
听众助力，破茧成蝶 今天，中央人民广播电台正发生着深刻的改变，而我们知道，在这个过程中，一直有你们的陪伴。在这次推介会前两周，中央人民广播电台发起“和CNR在一起”，数千网友发来他们与CNR三个字母的创意合影。
在推介会进行的同时，中国之声微博上发起小征集“一句话证明你是CNR的粉丝”，我们发现，这对我们的铁粉来说，真是分分钟就能随口说出的事儿，不信，你看： @这里的黎明静悄悄2014：岁月在电波中流淌，人生在音乐中升华！
@谨诚兄：列主持人名字了！苏杨姚轶滨子文泰龙依辰玉蕾王艺昀瑾方亮雨亭胡凡张蕾杨洋林溪杨昶成亚陈亮杨波鹤佳于芳卫东庞莹梓君黎春……列不完了!还有，中央人民广播电台现在是新闻和报纸摘要时间。新闻纵横，追问新闻。全球华语广播网，午间环球一小时。央广新闻晚高峰，新闻事中新闻人。中央人民广播电台，全国新闻联播。中国之声，直播中国。央广夜新闻，理性决定深度。难忘的中国之声。中国之声，此时此刻。与新闻为伴，中国之声……love you！
@婺明：一次次流水的冲刷，虽微不足道，经久不息，造就沃野千里，鱼米之乡；一缕微风的吹拂，虽了无痕迹，经久不息，造就石林山海，造化奇观。沧海桑田起源于每一次微小的力量。不是每一次磨砺都足以改变，不是每一点改变都可以知，但我们始终坚持记录每一种推动社会变革的力量。与变革为伴，中国之声。
（小编：连片花都背下来了，给您跪了~）
@和风流霜：439播音室，够老的听众吧！
@了悟真相：每天18点打开中央电台，一张与众不同的晚报，一张用耳朵来听的晚报，最喜欢张东、章莹莹的声音播报。
@知足4961：中国之声《新闻晚高峰》!中国乡村之声《三农中国》!打心底里喜欢!
@_双-塘_：听众朋友们，晚上好！八点半到了，欢迎您收听中央人民广播电台综合文艺节目《今晚八点半》……
感谢每一位听众和网友的支持，“数年织茧，一朝成蝶”，中央人民广播电台愿在“破茧”之旅中，与各方携手共进，努力成蝶，并产生蝴蝶效应，为改革助力，为发展助力，为中国助力！
