运营推广必读｜除了清榜、除词等惩罚力度加大，苹果搜索算法还有哪些巨大的调整？

八月在滴滴收购Uber中国的重磅消息中到来，强强联合成为2016年移动互联网的趋势，抱团取暖。这一点，对于ASO行业来说又何尝不是。

ASO行业从业者可以分为三类：

第一类是渠道商，包含微信积分墙渠道商、真机商和机刷商，微信积分墙代表渠道商有应用试客、钱咖等，真机商有易连飞宇，机刷商有掌上云集、筑巢等；

第二类是工具商，例如App Annie、ASO100等；

第三类是ASO媒体，例如鸟哥笔记、文公子ASO等。从业者为了形成有效的闭环，会往上游或下游扩张，例如最近在Chinajoy炒的较火的七麦科技，就是先有微信积分墙，后有ASO100工具，通过工具吸引B端客户并建立初步信任，在通过微信积分墙的投放消耗实现变现。

回归正题，2016年对于苹果和ASO从业者来说必是惊心动魄的一年。

● 年初2月份，苹果搜索基础算法调整，由搜索点击产生效果变为搜索下载；

● 5月底，苹果宣布在App Store加入竞价广告，从此拉开了苹果算法多变的序幕，也进一步加强对违规App的惩罚力度；

● 6月上旬，榜单算法调整，白号对榜单从此不产生效果，从源头终结了疯狂刷榜的怪状；

● 7月，似乎让人更难以忘记，苹果账号注册的成功率大大降低，应用审核变严，清榜、除词等惩罚力度加大，关键词热度一再降低等。

今天，文公子就个人观察分析的结果与在阅读的各位同步，如有分析不对的地方，希望不吝赐教。

① 苹果账号注册成功率降低

ASO操作分为基础型ASO优化和干预型ASO优化，基础型ASO优化主要是通过操作标题、关键字标签来提升关键词的覆盖数与排名，icon、截图、描述等优化也属于基础型ASO优化，重点在于提升购买转化率；干预型ASO优化主要是通过苹果账号的定向行为来达到榜单排名提升、关键词排名提升、评论数增加等。所有干预型ASO操作都是基于苹果账号（Apple ID）实现的，通常我们说的微信积分墙、真机与机刷，都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而到达定向效果。7月下旬，苹果工作人员从账号注册层面入手，掐断账号注册，一旦新注册账号跟不上，意味着产品无法长期进行干预型ASO优化，最直观的表现就是机刷产品没量了，需要换马甲刷。

苹果账号操作具有唯一性，就是一个账号只能对一个产品操作第一次有效果，后续的其他操作都没有效果。有张很经典的图跟大家再同步一遍，苹果算法历次重大调整。

注：ASO业务中搜索词的搜索、展示、下载对于账号的要求均是一次性的。即：相同苹果ID的多次搜索和下载不能影响ASO词下应用排名，账号具有唯一性。普通账号就是白号。

② App提交审核趋严

最近很多CP在提交应用审核时被拒，主要原因是标题中含有关键词或竞品词。 另外，马甲提审通过率下降。

第一个问题的解决方式是在第一次提审时精简副标题，切忌加入竞品词，字数控制25字以内；如果出现第一提审因为标题问题被拒，第二次提审时应该尽可能将副标题凝练，控制在15字符以内。第二个问题的解决方式通过不同开发者账号提交，切勿两款产品间使用相同的App Bundle ID，因为苹果可以通过App Bundle ID逆向找到Apple ID。

③ 苹果清榜、除词等惩罚力度趋严

清榜对于很对CP来说已成为常态，敢操作榜单的，基本已经做好产品被清榜的准备，因为操作免费榜的80%产品都会被清榜，付费榜的清榜率也高达近30%。苹果对榜单惩罚力度又趋新高，近期又操作榜单的朋友可以慎重考虑下。

最近，另外一抬头现象是产品在操作付费ASO时，有不少产品的关键词被苹果清除，即该关键词搜索下无自家产品。原因在于苹果人工干预，判定该关键词存在违规推广。目前该占比非常低，但出现这种惩罚现象，操作付费ASO时的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的词想重新恢复，并没有很好的解决方式，需要等一段时间，类似清榜一个原理。

④ 关键词热度降低

7.22日开始，陆续有不少关键词的热度持续降低。热度主要与搜索频次成正比，搜索频次越高，热度越高。热度降低主要有两种可能，一种是搜索习惯改变，该词的被搜索频次降低，热度降低，属于正常现象；另外一种是该词持续被刷，热度却持续下滑，基本判定为苹果人工干预，苹果在数据查询时发现该词有大量被恶意操作的搜索频次，清除搜索频次，直接体现就是热度降低。现在常见的现象就是后者，人工干预清除虚假热度。

写在后面的话

ASO行业已从蓝海直接进入黑海，行业乱象丛生，渠道、工具、媒体各自雄踞一方，传统广告公司也强势介入该领域，逐名逐利，传播误导性言论，最终填坑的还是CP，说多都是泪！

#专栏作家#

文公子，鸟哥笔记专栏作家，ASO分析师。公众号：文公子ASO。

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