是时候再说一遍，善良永远比聪明更重要
王宝强离婚事件，从周末凌晨的一则「离婚声明」发展到现在，受关注程度可能远超很多人的想象。
一开始，它只是一桩明星私事，一则娱乐八卦。但随着越来越多“幕后”被揭露，离婚案中已卷入财产纠纷，并且很可能上升为刑事案件；而事件本身，也引发了公众对于婚姻、道德、人性、社会公德的大探讨。
悲观地说一句，事情背后的孰是孰非，所谓的“真相”也许终究不会大白于天下，但此事到目前为止的整个过程却让我们再次去体悟一个道理：善良比聪明更重要，也更难。平日里做人如此，商业社会亦是如此。
还是以王宝强离婚事件为例，“文案只服杜蕾斯”的追随者可能注意到，这一次杜蕾斯官微并没有紧追热点（网传海报纯属伪造，老金已辟谣，见下图）。因为作为一个人格化的品牌，也要在这种情况下选择善良，而不是选择熟练得飞起的“抖机灵”——君子有所为，有所不为。
关于「善良比聪明更重要」这件事，“微信之父”张小龙曾经推荐过 Amazon 创始人 Jeff Bezos 在普林斯顿大学毕业典礼上的演讲，他在推荐理由里谈到——
有一次产品讨论，同事提出了一个方法，很巧妙，能引诱用户点击而提高点击数和下载数。我当时就脱口而出，“还是不要这样误导用户。对产品人来说，善良比聪明更重要。”
虽然我们在产品中，会有意无意地利用人性的弱点，去击中用户需求的要害，但是，不能把这种“聪明”过度化，而是需要站在一种坦诚的角度和用户对话，而不是给用户“下套”。
秉承着这样的理念，Amazon 在 2016 年 7 月的市值达到惊人的 3500 亿美元，全球排名仅次于 Google 。
以下就是 Jeff Bezos 演讲的文字版（12 分钟演讲视频附于文末）
译制：七印部落
善良比聪明更难
在我还是一个孩子的时候，我的夏天总是在德州祖父母的农场中度过。我帮忙修理风车，为牛接种疫苗，也做其它家务。每天下午，我们都会看肥皂剧，尤其是《我们的岁月》。
我的祖父母参加了一个房车俱乐部，那是一群驾驶 Airstream 拖挂型房车的人们，他们结伴遍游美国和加拿大。每隔几个夏天，我也会加入他们。我们把房车挂在祖父的小汽车后面，然后加入 300 余名 Airstream 探险者们组成的浩荡队伍。
我爱我的祖父母，我崇敬他们，也真心期盼这些旅程。那是一次我大概十岁时的旅行，我照例坐在后座的长椅上，祖父开着车，祖母坐在他旁边，吸着烟。我讨厌烟味。
在那样的年纪，我会找任何借口作些估测或者小算术，我会计算油耗还有杂货花销等鸡毛蒜皮的小事。我听过一个有关吸烟的广告，我记不得细节了，但是广告大意是说，每吸一口香烟会减少几分钟的寿命，大概是两分钟。无论如何，我决定为祖母做个算术。
我估测了祖母每天要吸几支香烟，每支香烟要吸几口等等，然后心满意足地得出了一个合理的数字。接着，我捅了捅坐在前面的祖母的头，又拍了拍她的肩膀，然后骄傲地宣称，“每吸两分钟的烟，你就少活九年！”。
我清晰地记得接下来发生了什么，而那是我意料之外的。我本期待凭借自己的小聪明和算术技巧能赢得他们的赞赏，但那并没有发生。相反，我的祖母哭泣起来，我坐在后座，不知所措。而之前一直在默默开车的祖父，这时候把车停在了路边。他下了车，走过来打开后车门，示意我下车。
我惹麻烦了吗？我的祖父是一个智慧而安静的人，他从没有对我发过火，难道这会是第一次？还是他会让我回到车上跟祖母道歉？我以前从未遇到过这种状况，不知道接下来会发生什么。我们站在房车旁边，祖父看着我，沉默片刻，语气温和而平静地对我说：“杰夫，有一天你会明白，善良比聪明更难（it's hard to be kind than clever）。”
选择比天赋更重要
今天我跟你们分享的是，天赋和选择的区别。聪明是天赋，而善良是一种选择（Cleverness is a gift，kindness is a choice）。天赋易得，毕竟它是被赐予的；而选择会很难。一不小心你就可能被天赋所惑，这可能会损害到你做出的选择。
在座诸位都拥有各种天赋，相信其中之一就是拥有精明能干的头脑。我之所以如此确信，是因为入学竞争十分激烈，如果你不够聪明，也不可能进入这所学校。
你们的聪明才智迟早会派上用场，因为你们将穿行在一个充满奇迹的世界里。人类尽管曲折前行，但今天的成就却令我们自己都感到吃惊。我们发明出制造清洁能源的方法，也可以一个原子一个原子地组装微型机械，使之穿过细胞壁，然后修复细胞。这个月，有件非同寻常而不可避免的事情发生了——人类终于合成了生命。在未来几年，我们不仅可以合成生命，还可以设计成特别规格。我相信你们甚至会看到将来人类完全弄清楚大脑。儒勒·凡尔纳、马克·吐温、伽利略、牛顿——所有那些充满好奇之心的人都希望能够活到现在。作为文明人，我们拥有如此之多的天赋，就像坐在我面前的你们，每一个生命个体都拥有多种独特的天赋。
那么你们将如何发挥天赋？你们会为天赋而骄傲，还是为自己的选择而骄傲？
为自己的选择而骄傲
16 年前我萌生了创办 Amazon 的想法，无意中发现网络使用量以每年 2300 %的速度疯长，我从未看到或听到有任何事物可以增长如此之快。建一个有几百万种书籍的网上书店的想法令我兴奋，因为这在现实生活中根本无法实现。
那时我刚 30 岁，才结婚一年。我告诉妻子 MacKenzie 我想辞职去做这件疯狂的事情。当然它有可能会失败，因为大部分创业公司都是如此，而且我不确定未来会怎样。MacKenzie 当时告诉我，应该去放手一搏。
我还是一个小男孩的时候，就是车库发明家（garage inventor）。我曾用水泥填充的轮胎制作成自动关门器，也用雨伞和锡纸制作过太阳灶，虽然不大好用，另外还有烤盘警报器，用它来捉弄我的姐姐和弟弟。我一直想成为发明家，MacKenzie 则全力支持我追寻梦想。
当时我在纽约一家金融公司工作，同事都很聪明，老板也很棒。我找到老板告诉他我想开一家在网上卖书的公司，他和我在中央公园走了很久，认真听我讲完，最后说，这听起来是一个很好的想法，不过对那些还没有谋到一份好工作的人来说，这个想法会更好。这一逻辑对我而言颇为受益，他说服我做出最终决定之前再考虑 48 小时。
那样想来，这的确是个艰难的选择。但是最终，我决定拼一次。
我认为自己不会因为失败而遗憾，却会为做出决定又不付诸实践而感到不安。深思熟虑之后，我选择了那条不太靠谱的道路，去追随我的梦想。现在我为这个决定感到骄傲。
留一些问题给你
明天，非常现实地说，你的人生——需要白手起家的人生，即将拉开序幕。
你们会如何运用自己的天赋？又会如何选择？
是按部就班，还是追随内心的热情？
是墨守成规，还是勇于创新？
是清闲安逸，还是选择奉献与冒险？
是屈从折服，还是会坚守信念？
是掩饰错误，还是会坦诚致歉？
面对爱情时，是因害怕拒绝而畏缩，还是会勇往直前，绝不怯弱？
是想要波澜不惊地活着，还是愿意让暴风雨来得更猛烈些？
遭遇困境时，是轻言放弃，还是无所畏惧？
是要个愤世嫉俗者，还是做个身体力行的实干家？
是耍小聪明占便宜，还是选择做个善良的人？
我做个大胆的预测：在你们 80 岁时的某一刻，你开始回顾自己的一生 ——你会认识到，最终让你与众不同的，正是你的各种选择。We are our choices.
为自己撰写一部伟大的人生吧。谢谢，祝各位好运！
演讲视频
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