【营销】“屌丝文化”盛行的时代如何做营销？

这是一个移动互联网的时代，这是个人人都是自媒体的时代，这也是一个娱乐至死的时代，还是个“屌丝文化”盛行的时代。

这就是目前市场营销和媒体传播的现状，话题化、娱乐化是营销和传播的大趋势，也就是所谓的“屌丝文化”。无论你对这个词有多厌恶，但是，只要你从事市场营销和公关传播，你就不能不对目前的这种社会现状熟视无睹。

百度百科中对“屌丝文化”是这么解释的——“屌丝文化”是继无厘头文化、嬉皮士文化之后又一种迅速兴起的网络亚文化，它意味着中国人更多的获得了自己诠释生活的角度与权利。屌丝文化是种解构文化，既有自暴自弃的颓废，也有蔑视主流的骨气，以自嘲来消解正统，以降格来反对崇高。

是啊，生活已然如此艰辛，还不允许大家在工作以外的时间娱乐一下、自嘲一下吗？因此，汽车行业也要适应这样的大趋势，改变自己的传播方式。

若干年前，众多豪华或者非豪华品牌，在新车上市的时候，都以太庙为终极目标。好像，在那个天子居住的地方上市，品牌和产品就会瞬间高了好几个B格。只可惜，后有好事者统计，在太庙上市的新车，鲜有卖得好的。是不是品牌镇不住那样的气场，我们另当别论，但这样的结果，还是多少令人感到遗憾的。

如今，哪怕是高大上到宝马新7系这样的产品，在同样高大上的雁栖湖国际会议中心，却也请来了有着“逗逼”精神的撒贝宁作为主持人。一边在高大上的旋转座椅上感受宝马新7系的豪华，一边听着撒贝宁自嘲德语水平，并调侃定制了新7系的经济学家许小年和万科地产总裁郁亮“有没有摇到号”，瞬间觉得这场高大上的活动也不是跟自己没有半毛钱关系，品牌与心的距离瞬间拉近了。

再比如，在索契冬奥会的开幕式上，五朵雪绒花组成的奥运五环标识，因为一朵花没有绽放变成了“四环”；因此，在闭幕式上，主办方用自嘲的方式，再次故意制造“失误”的效果，并最终在五环绽放中获得掌声和欢呼声。

可以说，自嘲是现代人最重要的一种品质。“你若端着，我便无感”，这便是互联网时代对于品牌传播最好的态度。只可惜，有些品牌，不仅自己不会说自己的任何缺陷，也不允许别人说，一旦有不同的声音出现，就一副你死我活的战斗姿态。这样的品牌，在这样的移动互联网时代，注定无法取得成功。

除了自嘲，还要有趣。汽车行业最有趣又有爱的营销案例，莫过于宝马和奔驰时不时的“秀恩爱”，从2014年世界杯的“敬友谊，为悍将，齐喝彩”和“共把盏，齐上阵，同进退”，到今年NASA发现“另一个地球”后，双方“你那里，是否看到满天星徽”和“你那里，是否也有‘蓝天白云’”的基情四射，让无数网友拍手叫好。哪怕是竞品，也可以通过有趣的“暧昧”，实现双赢的结局。

无趣，可以说已经变成表达对一个人或一个品牌深深失望的情绪。你可以不足够优秀，但你不能太无趣。太无趣，你就失去了“众乐乐”的机会，把自己“深锁闺中”。但是，“屌丝文化”也不绝不是恶俗化，更不是不顾口碑和道德底线的炒作。

只可惜，很多品牌从一个极端，走到了另一个极端。这样的案例有很多很多，比如这次恒大“换胸”事件中要认知度不要口碑的做法，以及“我是流氓我怕谁”的态度；还有，神州专车攻击Uber的那组“怪蜀黎”照片，看不到一丝的友善，有的只是让人感到恶狠狠的仇视姿态。这种姿态，是很难赢得民心的。

还有些品牌，本来就占领了舆论的制高点，可是却非表现出一副“英勇就义”或者“正义化身”的姿态，反而让人厌恶。在汽车行业，一些自主品牌容易有这样的情绪，在汽车消费的时候用道德“绑架”消费者，好像不买自主品牌车就是不爱国，这样的“道德帝”，效果往往适得其反。

事实上，就连最“根正苗红”的政府，也通过新华社对外发布了一首“shi san wu”的神曲，用娱乐和搞笑的方式，对外传播我国“十三五”的精神，而国家主席更是欣然接受“习大大和彭麻麻”的称号，让人觉得非常亲民。

应该说，目前所有的营销主要针对的都是85后和90后，而这是一群追求个性、有鲜明自我态度的人，他们对待事物更忠于自己的内心，而这种态度也正在影响着越来越多70后和80后，去勇于表达自我、不迎合外界的喜好。

可以说，这样一个非常容易全民参与的移动互联网时代，是营销者的天堂，当然也有可能成为营销者的地狱。而通往天堂或者地狱的那把钥匙，紧紧拽在你自己的手里，谁也抢不走。