大悦城地产“悦城跑” 不断进击的O2O新概念

2016年9月5日，“悦城跑·Joy City Run”进驻咕咚app，掀起一股热跑狂潮，活动上线第一天参与人数即突破4万。这是大悦城地产于2016年首推的线上跑步与线下体验相结合的品牌公益活动，公司希望能够向社会各界传递运动健康、阳光公益的生活正能量。最终，线上部分共吸引了91993名跑友参与，累积近110万公益里程。

大悦城地产（00207 .HK）是中粮集团旗下的商业地产旗舰，拥有北京、上海、天津、沈阳、烟台、成都、杭州共7个城市的9个大悦城城市综合体，北京中粮广场、香港中粮大厦等多个位于一线城市黄金地段的优质写字楼，以及北京长安街W酒店、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店、三亚美高梅度假酒店等国际顶级品牌高端酒店。

悦城跑线上线下的运动狂欢

以18-35岁城市新兴中产阶级为核心客群的大悦城，不仅是“年轻、时尚、潮流、品位”生活方式的缔造者和引领者，同时，它更善于在大数据时代下，将O2O模式发挥到极致。刚刚过去的9·10大悦城8城联动“疯抢节”，大悦城家族通过打通线上线下、开放跨界接口以及个性化营销发酵，创新SP类（销售促进）活动，实现了单日销售破2.56亿、客流破100万人次，又一次刷新全国购物中心单日客流与销售双记录。

跑步已成全民时尚，2016年预计全国范围内将组织800多场的跑步活动，但形式上的趋同，难免让参与者的体验感逐渐下滑。

秉承大悦城O2O商业基因，充分发掘核心客群的深层次需求，大悦城地产“悦城跑”打造了独一无二的“线上RUN+线下FUN”品牌组合：线上部分，携手咕咚app，打破城市界限，随时随地参与智慧跑步；线下部分，旗下北京长安街W酒店、朝阳大悦城倾力协作，延续线上活力，打造个性化运动派对、品牌盛典，真正实现O2O体验闭环。

贴近业务、整合资源，是“悦城跑”在构思和设计之初就一直贯穿和主张的。“我们希望搭建一个平台，把线上和线下打通，无论是大悦城地产旗下的项目，还是来自市场的力量，都能在这个活动中间，找到自己的位置，发挥优势，实现共赢”，大悦城地产副总经理、北京公司总经理周鹏表示。

线上RUN，13天撬动9w+

大悦城联合了拥有7000万注册会员的综合运动社交平台“咕咚”合力开启本次“悦城跑”，量身定制了2周赛程环节，结合大悦城地产的城市布局展开规则设计，最后甄选10名悦跑达人，出席大悦城地产“悦城跑”2016年度盛典。

“跑步是一件枯燥的事情，有时一个人跑步很难坚持，用软件记时、测距、记录轨迹等运动监测功能也有些帮助。” 跑步爱好者郭沫既是大悦城会员，又是咕咚用户，当得知本次“悦城跑”有二者结合，便毫不犹豫参加了。

“不是和别人比，是和自己比”，在他看来，有了数据监测，就有了比较和进步的动力，“最开始以为20公里对我来说是个极限，结果不到半年我就跑了一个半马，接下来又跑了42公里的全马”。郭沫认为，跑步就是一个接一个的挑战，就像人生，你永远不知道自己的潜力有没有用尽，而他的下一个目标，就是柏林马拉松。

据悉，本次“悦城跑”共吸引91993名跑友参与，累积100多万公益里程。整个活动中，用户累计完成相应里程，即可点亮对应城市，获得多种优惠礼券和抽奖机会，同时大悦城地产将向联合国儿童基金会捐赠10万元人民币，用于“点点滴滴为儿童”项目的实施；成功累积42.195km（马拉松全程）即为完成“悦城跑”全程，可领取“悦城跑”专属电子勋章及证书。

线下FUN，跑步圈里的最时尚

近者悦，远者来。大悦城地产“悦城跑”，要给跑友再制造一个上瘾的理由。

9月11日，“悦城跑”携手最时尚、前卫的北京长安街W酒店举办了线下第一场落地活动——“FUEL JOY CITY RUN”运动主题派对。现场，一群热爱运动、健身的潮人在北京长安街W酒店的健身房和泳池畔，接力跑、Boxing、运动时装秀，年轻的肾上腺素和多巴胺在这里碰撞、释放。

“我是通过西单大悦城的会员活动招募过来的，兑换了1000积分。我很喜欢这种运动派对的形式，一大早就元气满满，刚才跟着教练学了一下Boxing搏击操，很动感有力量！我平常都有夜跑的习惯，每天3-5公里，昨天刚解锁了10公里，获得了HeyJuice和Titika的代金券，继续努力！”通过大悦城会员招募参与到线下体验活动的梓阳气喘吁吁地从跑步机上下来，她刚刚代表团队完成了自己那部分的5分钟接力跑。

据悉，在北京长安街W酒店落地的“悦城跑”线下活动，通过W酒店、西单大悦城、朝阳大悦城等途径招募了80人次，活动当天通过热身训练、30分钟团队接力赛来传递“悦城跑”运动健康、阳光公益的理念。活动现场，还有把欧美绿色果汁风潮带入中国的、轻断食果汁饮品市场排名首位的HeyJuice带来的健康饮品，以及开创生活化运动风格的北美专业运动品牌Titika提供的运动装备；进入池畔派对环节，来几杯酒店独创的Mojito和自制汉堡，在DJ表演秀中，欣赏一场别具味道的运动时尚走秀。

9月24日，大悦城地产在北京朝阳大悦城举办线下FUN第二场落地活动，暨大悦城地产“悦城跑”2016年度盛典。参与线上RUN的10名悦跑达人作为九万多名跑友的代表亲临现场，在分享他们参与“悦城跑”活动感受的同时，一同见证大悦城地产“悦城跑”计划的发布，并完成对联合国儿童基金会的现金捐赠，兑现公益承诺。

大悦你我，爱满全城

网络上有这样一组触动人心的照片，饱受战火洗礼、流离失所的叙利亚儿童手持皮卡丘等小精灵图画，双眼噙着期盼，希望有人像找Pokemon一样，找到他们，拯救他们……

全世界，像他们一样处于战乱、贫困、疾病中的儿童数以亿计；全世界，有这样一个“联合国儿童基金会（UNICEF）”的组织，关爱并保护所有儿童的权益。

现在，大悦城地产将通过“悦城跑”活动累积的公益里程，兑换为10万元人民币捐赠给联合国儿童基金会，用于“点点滴滴为儿童挑战赛”（“2016 Check Out for Children Challenge”）项目的实施，帮扶全世界的儿童，传递来自上万名悦跑达人的满满爱意。

正如大悦城地产副总经理、北京公司总经理周鹏所说的那样，“公益不应该是刻意的，而应该是有温度的，这种温度在于‘利他’。借助不同形式的活动，大悦城未来一定坚持做好公益，不断传递爱心”。