影游联动市场竞争白热化，《烈火如歌》手游要拿什么突围？

在近几年相关产品的带动下，影游联动市场一直在不断提升自己的天花板。根据《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年移动游戏的实际销售额已达891.2亿元，影游互动产品以89.2亿的超高销售额占比10.9%。越来越多的IP游戏愿意通过和影视剧合作的形式来提高热度，将传播效果最大化呈现。事实证明，如果双方能够找到一个好的切入点，那么这种联动将更具备长线的潜质，游戏的生命周期将得以保证。

近日，完美世界曝光了旗下新品《烈火如歌》。《烈火如歌》是一款次世代3DMMORPG手游，最初来自女作家明晓溪的同名小说，此次也是以迪丽热巴、周渝民主演的同名古装言情电视剧《烈火如歌》为蓝本进行改编。和众多影游联动案例相比，《烈火如歌》这个IP有着怎样的竞争力？

更符合年轻人口味的武侠世界观

说起武侠小说，不少人更多会联想到金庸、古龙等知名作家的作品，而对于部分年轻读者而言，进入21世纪之后的作品或许也代表着他们对武侠的第一次接触。出版于2004年的《烈火如歌》就是这样一部作品，和传统武侠不同，它还带了一丝言情和玄幻。

《烈火如歌》讲述了一场烈火山庄与暗河宫的“正邪之争”，其中，暗河宫地处暗河之畔野心极大，欲要一统武林，搅乱朝纲，世人俱知其凶名；烈火山庄又是江湖中最为显赫的大门派，行武林盟主之职，其下有天下无刀城与江南霹雳门两大派，常年有兵驻于东海，以防倭寇大军进攻中原。

而女主烈如歌身为烈火山庄大小姐，事实上是暗夜罗的姐姐暗夜冥之女，一直被烈明镜保护。自出生就被封印了三年的能量，但最终还是冲破封印，在容貌、爱好等方面偏向暗夜冥和暗夜罗。十九年前的尘封往事将她卷入漩涡之中，如歌的生命中注定会出现三个男人，幽蓝孤傲的枫、宁静温柔的玉和风华绝代的雪，一幕幕纠缠入骨的爱与恨开始上演。正是这三个男人，和烈如歌展开了一系列的爱恨故事。

由此可见，《烈火如歌》的武侠风被融到了一场江湖“多角恋”故事中。多角色的相互碰撞也让这部作品更具可读性，而武侠与言情两品类的融合也是迎合年轻人口味的一次尝试。

迪丽热巴参与主演，带动流量联动

近期，《烈火如歌》宣布了电视剧的人物海报，迪丽热巴、周渝民等明星相继出场，也为这一IP增加了不少热度。百度指数显示，“烈火如歌”这一关键词也在上周末迎来了大幅度增长。

其中迪丽热巴作为目前国内一线明星，在流量带动上起到了至关重要的作用。在微博上，话题#迪丽热巴烈火如歌#的阅读量已达12.8亿，讨论量也高达1466.7万，而且这还是电视剧还未上映的数字。另根据百度指数峰值数据，迪丽热巴在12月份达到10万，超过鹿晗等一线明星，展现出了极强的影响力。

在此之前，迪丽热巴曾参与到一款影游联动产品中，并收到了不错的反馈数据，对于《烈火如歌》而言，这将是一笔宝贵的财富。无论是影视还是游戏，明星的站台很大程度上都会让前期预热行为有一个很好的流量保障。同时，之前曾有不少游戏选择采用剧集主演代言游戏的做法，尽管《烈火如歌》手游暂未对此发声，但考虑到流量联动的长线目标，这也是最稳妥的一种思路。

采用PBR渲染技术，尽可能实现高度还原

此外，《烈火如歌》手游近期还公布了展示视频和官网。从画面设计来看，给人的第一印象无疑是唯美，以官网概念海报为例，游戏以一副雪景为底，并用雪花加以点缀，营造一种静谧之感。同时，“雪”还意指男主“银雪”，辅以短短四句古诗，画面一定程度上起到了由景及人的效果，一个风华绝代的男主角色就已经交代给了玩家。和天上银雪相同，人间烈火、冥界暗河等概念海报也遵循这个理念。

而建立在唯美基础之上，游戏也让一些光照效果、昼夜更替等特效让武侠世界变得更加鲜活。从官方最外曝光的视频可以看出，游戏尽可能地去实现对浪漫武侠世界的还原。据悉，研发团队采用了一系列技术来实现真实性，水流在动态水体技术的渲染下更加真实，让玩家有置身其中之感。同时，环境的变化也会影响战场表现，比如较快的风速也让弹道影响场景中植被的运动，沉浸感十足；最后，游戏采用PBR基于物理的渲染技术来渲染模型，让建模质感表现出更加真实的一面，打造次世代的游戏体验。

完美世界方面表示，《烈火如歌》手游将以原著和电视剧为背景，在场景之外，还将从剧情、人设、配音等多角度做到尽可能多的还原，深度挖掘女性元素并融入游戏玩法本身。

此外，《烈火如歌》也带来了有别于传统武侠风格的新玩法和社交体验。既能结交江湖朋友、师徒、联盟，也能跨服交友。丰富社交元素之余，游戏还为玩家打造了美拍、双人交互动作、时装染色等多种趣味玩法，满足女性用户的个性需求，这些做法也是为了与影视作品深度融合，为观众和用户带来一致的感官体验。

结语

对于一款游戏，IP无疑是流量加持的一项工具，但在流量的整合方面，行业内依然存在盲目对待的现象。“一波流”的打法已经无法成就一个成功的影游联动案例，其中“联”该如何发挥它的价值，则应该值得厂商进一步深思。2016年的成绩表明，影游联动还将以一个更快速的姿态前行，不过这终究只是起到一个加分项的作用，相比之下高质量的产品才是成功的前提。《烈火如歌》这款手游就旨在从产品层面入手，通过不断地打磨将其打造成让玩家满意的绝美武侠，这或许将会成为今后开展影游联动的根本。