这家公司不仅要承包全年游戏，还要带领下一个营销潮流

这是品叔第1540期与你案例分享

关键词：完美世界游戏、品牌升级、品牌年轻化

随着95后和00后的崛起，几乎每家品牌都把年轻化战略提上日程。

百雀羚通过一张一镜到底的民国风长图，重新改变消费者认知；国产运动品牌在国际时装周上迎来触底反弹；海澜之家也开始走上极简性冷淡风……

可是，一代鞋王达芙妮的关店潮，让人无比唏嘘，对企业来说，做好产品的同时，更要重视与市场消费者沟通。

最近，创立14年的游戏公司——“完美世界游戏”也推出了全新的品牌主张“就享不一样”。

从最近他们发布的一支品牌宣传片来看，这次的品牌年轻化升级不仅更新Logo和Slogan，更是卯足了劲要重新占领年轻群体，一连串的营销动作不断圈粉00后：

01

视频张扬大胆的魔性画风，突破传统

这样的大胆画风，你会联想到什么？

如果不是提前知道了品牌主，你也许很难想到这就是那家有着14年历史的游戏公司“完美世界游戏”出品的TVC。

视频通过夸张大胆的手法，宣传片将社会现象进行抽象化表达，营造一种同质化的压抑，张扬大胆的视觉效果符合时下年轻人追捧的酷潮个性。

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在地铁上都是不会交谈的低头族，聚餐应酬都是一样的职业笑，在办公室都是对着电脑的机械人，甚至连玩的过程都被“训练”成一样的操作套路……

一切都像是复制出来的，就像现代社会的年轻人，逐渐被岁月和各种制式侵蚀，慢慢丧失了自己的独立个性和审美趣味，隐藏了当初个性张扬的自己，但这并不是我们内心真实的渴望。

压抑之后，多位在年轻人领域有影响力的年轻人 ：DOTA/DOTA2著名职业选手B神徐志雷、中国第一Coser紫颜颜、知名硬核说唱歌手黄硕、中国最好的朋克鼓手刘忠，开始带领一众人“拒绝同质化”。

我们可以走不一样的路，接受不一样的美，玩自己喜欢的，选择不一样的人生，每个个体都是独特的，活出自己本来的样子。

出于对年轻群体的洞察，这支品牌宣传片唤醒了人们对“真实自我”的坚守，不应该跟随别人的脚步，年轻人更要敢于做自己。

最后“完美世界游戏”全新Logo露出，整条片子选择用一种诙谐而深刻的手法，把产品观和年轻人的价值观深度结合，“因为我不一样，就享不一样“的品牌主张呼之欲出。

02

漫画风的H5开头，制造强烈对比感

除了与年轻人站在一起去探讨态度的TVC，一支与年轻群体面对面交谈的H5更能拉进品牌与年轻人间的距离：

▲扫码查看H5《拒绝成为复制品》

H5开头的漫画讲述的是小男孩小女生对未来的想象和憧憬：

曾以为我和别人不一样

不会长胖成为油腻的中年人

不会循规蹈矩上班下班

不会长痘也不会长大

不会因为恋爱而失眠

不会随便找个人生活

看到这里已经引发了很多人的疑问：“说这句话的他们，是谁？”“人生，真的是这样吗？”…从这里开始，H5衔接了上面的品牌宣传片，给内心疑惑的年轻人一个充满力量的答案：坚守自己的独特，就享不一样。

不仅对话年轻人输出品牌价值观，而且前后截然不同的风格加强了“小时候个性化”与“长大后同质化”的冲突感，强烈对比之下加强了品牌宣传片的情绪感染力。

03

拒绝同质化，与年轻人一起“反抗制式“

完美世界游戏在这次品牌升级营销战役中有一套完整布局：

先是发布一支风格独特、集结各领域有影响力的年轻人的TVC引爆话题；

再从更深层的情感切入，H5制造对比冲突感，从情感打动人心提高传播声量；

最后通过“完美世界游戏品牌战略发布会”对新的品牌形象进行更深入的解读，打出年轻化战略的产品布局，以及关注年轻群体文化的品牌内涵。

这一套循序渐进的品牌升级打法，成功引导用户刷新品牌观。

传播载体只是输送品牌精神，但要从根本上转化用户，提高品牌忠诚度，更重要的是价值观上的认同感。

既然要呼吁年轻人做自己、“就享不一样”，这也是源于企业本身在坚守的产品观。

在完美世界游戏品牌战略发布会上，诛仙游戏全品牌代言人王俊凯空降现场与粉丝进行游戏互动，同时还公布了超级大IP、代言人、新品游戏、培养新一代制作人大赛战略，未来还将进一步将游戏品类拓展到女性向、电竞、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等细分领域。

其中值得关注的是，完美世界游戏将会对最为知名的三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》进行泛娱乐式的全产业链开发，并且公布了近期计划陆续推出的十余款新品游戏：《烈火如歌》、《武林外传官方手游》、《神雕侠侣2》、《失落的神域》、《梦魇》、《代号：时代的崛起》、《我的起源》、《射雕三部曲》、《边缘计划》、《非常英雄》、《奥域：王国崛起》、《深海迷航》、《新笑傲江湖》手游、《轮回诀》，以及4个单机游戏《隐龙传：影踪》、《面条人》、《洪潮之焰》、《赦免者》。

对一个游戏公司来说，不让用户丧失新鲜感非常重要。而这个手握完美世界、诛仙等多个现象级游戏、拥有大量80后粉丝的游戏公司，显然不想就此停住脚步，正在充满力量地拥抱未来新一代。

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