汇品汇：传统电商的升级之路

相关数据显示，2011年-2014年我国移动电商的年复合增长率超过300%，是同期美国移动电商增速的5倍，也是同期我国整体网络零售增速的6倍，成为全球最大和增速最快的移动电商市场，移动电商正进入快速爆发期。近两年，移动电商发展出现了新趋势，以社群经济为抓手，以移动社交和自媒体工具为载体，正开启“去中心化”的移动社群电商新时代。

社群模式相对而言是一个新的经济模式，它不同于以前的粉丝经济模式，也不同于微商的经济模式，相比于这两者社群模式更适应现在的社交精准化的模式。

最重要的是社群能够有盈利变现模式。比如社群在运营发展的过程中，结合自身的属性气质，由群成员共同创造产品和服务，进而在社群内或社群外进行变现。

移动社群电商与传统电商最大的区别是，移动社群电商能够使用户之间消费行为的经验分享形成价值链，进而转化为交易入口，也就是我们常说的通过口碑传播，指引其他潜在用户的消费行为。口碑传播具有强烈的消费鼓动性，相比传统营销效果更佳，能够切切实实增强用户的品牌粘性，并且极大地降低了企业的营销成本，同时有效规避了传统电商“烧钱”、“价格战”等不正当竞争，对行业生态形成良好的保护。

从社会消费的角度来说，移动社群电商通过优质的内容吸引粉丝，也同样需要以优质的商品来聚拢社群用户。社群成员虽然也是基于价值认同的粉丝，但他们往往更理性。移动社群电商想要持续经营，也必须依靠高质量、重体验的产品和服务。可以说，消费升级造就了更“挑剔”的消费者，侧面要求企业改变以往生产、经营、销售和推广模式，不仅要求企业组织社群化，生态链的社群化，还需要企业对客户关系进行社群化管理，以及运用社群思维形成系统化品牌营销流程，最大程度提高移动社群电商的运营效率和获益能力。

从用户获取的角度来说，结合移动社群电商模式，创业企业更容易找准定位。从打造IP、分享优质内容、吸引粉丝、形成社群到商品输出、社群营销、口碑传播、实现变现的过程，每一个环节都是有迹可循、循序渐进的。在这个过程中，只有紧抓社群运营，激发社群成员的活跃度和传播力，让成员在社群互动中得到认同感和归属感，才能形成有价值的社群，这也是后续商品和服务输出的重要关卡。同时，创业者的目标会很明确，为了商业转化，必须源源不断输出优质内容，最终实现粉丝向用户的转变。

在中国，移动互联网正在引领新一轮创业热潮，“大众创业、万众创新”是新时代最响亮的口号，更多年轻品牌在集聚力量，蓄势待发。社群经济时代的到来，不仅限于移动社群电商创业者，传统企业社群营销的趋势也越来越明显，社群营销有利于品牌价值的凸显和再造，拓宽营销推广渠道，并大幅度降低推广成本。“移动社群电商会是各行各业重新焕发活力的引爆点，区域性网红+场景式营销+互联网服务+实用性工具等一站式移动社群电商解决方案的输出，将重新定义中国未来商业形态。”

汇品汇就是在这样一种经济背景下诞生的一种网购、餐饮、住宿、旅游、出行为一体的O2O模式移动互联网平台!美团点评是一种以团购为主为消费者和线下商户提供服务的中间商平台。汇品汇是另一种分享经济平台的展示，是为大众提供消费增值服务的超级商城F2C+地面实体经济的一种综合服务平台。

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