游戏产业助推中国文化出海 仍需政策引领规范

本文转载自人民日报海外版

2018年，《太吾绘卷》、《中国式家长》等中国原创游戏席卷海外游戏平台，而这仅仅是中国游戏出海远航的一个侧影。据人民日报海外网舆情中心监测数据显示，2018年中国游戏海外报道量超20万篇，同比增长58%，海外游戏市场在成为中国游戏企业重要收入来源的同时，也成为传播中国文化的新型舆论载体。然而，中国游戏产业仍面临一系列挑战，需要主管部门“因势而谋、应势而动、顺势而为”，在坚持正确舆论导向、出台产业扶持政策、打破渠道垄断等方面多角度发力，引领游戏产业健康有序发展。

数据来源：人民日报海外网舆情中心

产业优势是文化输出的基石

近百年来，以麦当劳和好莱坞为代表的美国主流文化悄然扎根全球各地。美国文化输出的成功，不仅是因为拥有先发优势，还具备全方位产业优势。以电影产业为例，美国在内容生产和全球扩张方面都具有压倒性优势。一是内容生产工业化，从剧本创作到道具生产，从前期摄制到后期制作，好莱坞展现了专业化水准和高度发达的社会化分工，成为世界最大的内容生产工厂。二是渠道扩张全球化，从北半球到南半球，从摩天大楼到街头小巷，好莱坞的身影无处不在。

近半年来，人民日报海外网舆情中心持续跟踪监测了与中国游戏产业相关的海外舆情数据，监测分析发现与电影产业相似，游戏产业也具有许多结构性红利。一方面，作为互联网的产物，游戏产业天然具备互联网的特征。电子游戏作为典型的数字产品，发布渠道顺畅，跨国发行便利。另一方面，智能手机和移动互联网的快速发展使游戏产业迎来了发展机遇期，游戏产业的增速逐渐赶超电影产业。

游戏产业的文化输出优势

据中国游戏产业资深从业者，北京比邻弘科科技有限公司的联合创始人兼COO(首席运营官)史建刚介绍说：“游戏产业在文化输出方面存在着相对优势。一是获取成本更低，受众面更广。二是用户代入感更佳。与电影受众的被动接受方式相比，游戏实现了用户交互和体验的便利化和个性化，是更胜一筹的文化承载模式，这是同为文化载体，游戏优于电影的突出特点，这不仅是载体的优势，也是时代的优势。”事实上，电影是工业时代的产物，其内容的生产方式、传播方式、用户与内容的交互方式都不具备互联网时代的特点。进入21世纪以来，以互联网为基石的新兴媒体的发展速度远远高于以广播电视和院线为载体的传统媒体。

中国拥有5000年悠久灿烂的传统文化，如何将中华传统文化内涵与现代游戏机制进行融合将是一项非常重要的工作。业内人士表示，我们要抓住游戏文化产业发展的机遇，顺势而上，在世界游戏产业领域中发出中国声音。

游戏产业仍需政策引领规范

游戏产业在快速发展中也出现了一些问题：一是创新能力不足，精品游戏缺乏。抄袭成风以及创新机制的缺乏导致游戏的创作内容同质化严重，整个产业的活力无法得到释放。二是海外发行缺乏市场导向，无法满足市场需求。我国大多数游戏产品主要停留在粗放型海外发行模式上，游戏题材不能吸引用户，无法形成良好的口碑，致使影响力缺乏。三是一味地迎合用户，娱乐至死。缺乏核心价值观的指导，缺乏讲述中国故事的能力和融合中国元素的动力。

游戏产业的健康发展离不开以下努力：一是平衡渠道和内容的关系。打破渠道垄断，鼓励原创，还内容创作一个春天。二是严把质量关。喜闻乐见不等于庸俗堕落，相关企业要树立正确的价值观，弘扬社会正能量。三是根据游戏产业的发展规律，建立海外文化产业基地，聚集相关人才，鼓励专业分工，激励创新，提升协同效应。四是扶持一批将用户需求与中国元素较好融合的游戏企业，树立中国游戏产业新形象，更好地传播中国文化。

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