案例 | 别让你的悬念广告，变成消费者心中永远的悬念！

自从《南方都市报》的“天下无三”体横空出世之后，企业的品牌公关们突然发现，原来平媒还没死，我可以挪一部分传播预算到报纸上了!

你看，广告画面不需要找专业设计，只要想文案。正好公关不会作图，擅长玩文字游戏，太对头了！

于是，就出现了下面这些这林林总总的“好文案”。

轻点，疼！

双11不在安全期，不能“那个”。

亲妈忍辱祝后妈母亲节快乐

整版涂黑，墨水不用钱

自称史上最丑的广告

“小屏”谐音梗

这两年的悬念广告加起来，怕是有几百几千种了吧，但被记住的不多。

被记住的，基本都是这几个类型：

1、挑战道德观与伦理观：以“天下无三”为代表，都是第三者、正室、爸我不要你了啊这些话题，揭晓时说是我自己给自己写信之类的掰回来。

2、荤段子类型：以“轻点疼”为代表，写一些有歧义的带颜色的句子，揭晓时再洗白，就是这么个逻辑：“你的思想太不纯洁了，所以才会误会了我之前的文案。”

3、擦边球类型：比如用黑色，比喻那啥，你懂的，用“小屏，你好”谐音梗致敬伟人。最后通过产品特性的吻合来匹配。

4、猜不透类型：以“老中医”为代表，让你猜不透，最后解释了你也看不懂。

然而这些悬念广告都有个共同的缺点，那就是，大多数人只记住了悬念，最后谜底是什么，很少人知道。

你知道“轻点疼”最后是打脸黑装修吗？

你知道“双11不是安全期，不能那个”最后是保障双11的购物安全吗？

你知道“孩子后妈”指的是奶粉吗？

你知道“老中医”是什么吗？这个连我都不知道。

然后今天，南都又出了一个悬念广告。

这个广告主要借势“摇一摇约pao”这种略微敏感的话题，然后带出正经的商家活动。

什么？你说这个不是悬念广告？

如果我把我这个广告拆成两天登呢？

第一天只发这个

第二天再把剩下的发出来

这样的悬念是不是比第一种要强一点，可是，谁又记得住第二天发的内容呢？

适当牺牲一部分悬念性，才能保留多一点广告效果，还能省一半的钱。

大家现在都喜欢说“公关第一，广告第二”，但也不能为了单纯的公关炒作，最后消费者连是谁打的广告都不知道。

别让你的悬念广告，变成消费者心中永远的悬念。