zero to 1

【敲黑板】

最反主流的行动不是抵制潮流，而是在潮流中不丢弃自己的独立思考。

一个新公司最重要的力量是新思想，新思想甚至比灵活性更重要，而规模小才有思考的空间。

垄断v.s.非垄断

- [ ] 非垄断者通过把他们的市场定义成各种更小市场的交集来夸大自己的独特性

- [ ] 相反，垄断者通过把他们的市场描述成若干大市场的并集来伪装他们的垄断性

- [ ] 垄断者除了想着赚钱外还有余力想其他事情，而非垄断者就不行

- [ ] 要想将企业从每日的生存竞赛中解脱出来，唯一的方法就是：获取垄断利润。

- [ ] （只有创新，才能在竞争中获胜；最终才能实现垄断）

企业成功的原因各有不同：每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位；而企业失败的原因却相同：它们都无法逃脱竞争。

如果你不能把对手打败，那就和对手联合。

一家在未来具有大额现金流的公司是什么样的呢？

专利技术、网络效应、规模经济以及品牌优势。

建立垄断企业的方法

- [ ] 一个初创企业完美的目标市场是特定的一小群人，而且几乎没有其他竞争者与你竞争。

- [ ] 一旦你成功创造了或是主导了一个利基市场，就要逐步打入稍大些的相关市场。

- [ ] 由核心事业向外扩展

- [ ] 现金报酬的魅力十足，它提供了纯粹的可选择性，也就是说，一旦你拿到手，想怎么花都可以。

- [ ] 但是高额的现金报酬会让员工取走公司已有的价值，而不是投入时间为未来创造新的价值。

- [ ] 任何用现金支付的薪资都关乎现在，而非着眼未来。

如果有人愿意拥有你公司的部分所有权，而不是现金工资，表明他愿意长期致力于增加公司的价值。

股票虽然不是激励员工的最佳方法，却是创始人使公司保持团结一致的最好方法。

- [ ] 病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等

- [ ] 如果产品的核心功能可以鼓励用户邀请其他朋友成为用户，那么这个产品才能进行病毒式营销。

- [ ] 谁最先占领有病毒式营销前景的细分市场，谁就能成为整个市场的定局者。