哪吒和罗小黑之后，国产动画要梳理好这些问题才能真正爆发

记者| 叶雨晨谷俞辰

编辑 | 张云亭

这是动画电影《罗小黑战记》于2019年9月7日上映后的第19天，中秋档后，在《诛仙I》和《小小的愿望》两部明星效应电影以及同为二维动画电影的大IP《名侦探柯南：绀青之拳》的重重夹击下，这部“小众”电影票房依旧在稳步上升，猫眼票房统计已经达到了2.89亿。
电影《罗小黑战记》海报。

2亿多的票房对于一部二维动画电影来说已经足够亮眼。作为著名IP，《罗小黑战记》剧版在豆瓣有近4万人评价且维持在9.6的高分。这部首播于2011年的动画至今只更新了28集正片和4集番外，每集仅5至9分钟。但它依靠完整的世界背景、流畅的故事线、多元化人设及无处不在的隐藏彩蛋，培育起一批愿意等待“有生之年”更新的忠实粉丝群体，而同名大电影的上映则让观看对象扩散到粉丝圈外。
截至9月25日电影版《罗小黑战记》的豆瓣评分。 国产动画，尤其是非低幼动画，在2019年迎来了期待已久的春天。 这一年，虽然作为开端的《白蛇： 缘起》出于各种原因并未在观众中掀起太大的浪花，但《白蛇》的宣发方卓然影业没有将其视为失败。 “《白蛇》是符合普通观众审美和观影习惯的3D动画，是传统故事和传统IP，它是大众向的商业影片。 相比而言，《罗小黑战记》是作者电影，从这个维度来看的话，因为有了’白蛇’的开局，已经打开了B端和C端对于动画电影的固有认知，然后‘哪吒’放大了这种效果，到‘罗小黑’就更好”，卓然影业CEO张进对《第一财经》杂志说，这家公司也是《罗小黑战记》的宣发和投资方之一。
《哪吒之魔童降世》是国产动画的现象级突破，22天、40亿，成为今年国产电影一剂谁也没想到的强心针。 最快破亿、单日票房破两亿、连续五日票房破亿，接连打破影史的一连串记录，《哪吒》已经超过《大圣归来》成为中国电影史上最卖座的国产动画。 其后的“作者电影”《罗小黑战记》也在踏出粉丝圈后收获了超出预期的票房成果，成为2019年出乎意料的2D动画黑马。 《哪吒之魔童降世》实现了国产动画现象级突破。 在这个国产动画电影井喷式的一年，人人都开始谈论“国漫崛起”的话题。 但目前看来，这些成功难以复制。更真实的现状是， 国产动画一直在崛起中，却从未真正崛起。 早在2015年，光线传媒就开始投资市场上最好的几家动画电影公司，宣布成立动漫集团“彩条屋影业”，其中就包括了《大圣归来》的主创团队十月文化和2016年爆款动画《大鱼海棠》的制作团队彼岸天文化。 可惜，零星爆款出现后，大部分动画电影还在继续亏损。2017年，光线传媒出品发行了《大护法》和《烟花》两部动画片，票房分别为8800万元、7900万元，尽管有光线擅长的宣发造势，但依然没有迈过1亿的盈亏线。王微的追光动画也继续经营惨淡，《小门神》和《阿唐奇遇》等动画均未回本。根据猫眼的数据显示，2017年开始，全年国产动画电影票房由2016年的24亿元下降至14亿元，缩水一半。2018年全年34部国产动画电影总票房为16.57亿元，其中面向低龄观众的《熊出没之变形记》就占了6.05亿元，这从侧面反映成人向动画电影仍未成为主流。 与真人电影相比，动画电影的制作周期更漫长，特别是在中国，由于产业链的不完善，前期公司、制作公司、后期特效公司分工不明确，在拆分给外包团队的过程中，经常因为质量参差不齐而多次返工，最终导致出片缓慢——《大圣归来》制作周期长达4年，《哪吒》为5年，《大鱼海棠》更是10年才最终成形。 《大圣归来》是《哪吒之魔童降世》之前的国产动画票房纪录保持者。
另一方面，中国始终没能形成一套完整迪士尼式的动画导演培养体系。《哪吒》的导演饺子毕业于华西医科大学药学院，从未接受过专业训练，《大护法》的导演不思凡也是自学成才。此外，来自游戏行业的竞争一直在导致动画人才的流失，与做动画相比，制作游戏界面更简单，而且收益快、工资高，这种待遇的碾压让选择动画业的专业人才减少，动画作品产能持续不足。比如，彩条屋最多维持每年推出1至3部动画电影，而追光动画更是连每年一部的产量都实现不了。 爆款问世，一波又一波热钱兴致冲冲的杀进来，但面对漫长的市场空窗期，资本没有这个耐心，热钱来得快去得也快，产业链各个环节的问题却始终无人解决。 《大圣归来》热映之后就走过这个循环。当时，有点名气的动画制作公司很容易就能拿到一笔投资，但拿钱的代价是快速出片，还要面临着背后衍生品、续集版权的诸多纠纷。也是这个原因，《大圣归来2》宣布无限期延后，田晓鹏带着他的十月文化另起炉灶开始了《深海》的创作。 对于这一现状，卓然等业内公司有着清醒的认知，“谈不上崛起，从根本上来说，一个行业或者一个产业真正崛起有很多要素，一是市场的成熟；二是生产环节、工业化体系和标准成熟；三是商业规则成熟；四是人才极大的富裕”，张进说。 对他们而言， 今年三部动画电影的最大价值是在市场端突破了瓶颈，给国产动画电影市场一个向成熟方向发展的重要机会。 一个好现象是，经历了前两年热钱退场、公司洗牌，行业内的资源开始向头部内容制作者集中，制作与发行公司的心态也在转变， 动画电影的投资逐渐导向一种长线逻辑， 相比于票房具体的利润和收益，优秀作品和团队的成长更加受到关注。另外，从2015年动漫投资高潮算起，经过4年的动画生产周期，被资本挖掘的优秀动画导演们的下一部作品也即将面市。也许国产动画会有下一个波峰，但产业链的完善则需行业更多的努力。

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