这个试驾直播有点“色” 一汽森雅R7和网红玩大了！

对于媒体人来说，新车试驾已像吃饭、睡觉、打豆豆一样稀松平常。但这种平淡也往往被一些脑洞大开的活动打破，尤其是“后生无畏”的一汽森雅R7。它能让发布会变成“七葩说”，还敢在深夜安排媒体试驾，还有什么不能打破的呢？果然，下一个接受挑战的就是全媒体试驾。森雅R7邀请了《斗鱼》的网红MM远赴云南腾冲，开启了一段挑逗试驾教练，挑战专业汽车编辑的“试驾直播”。

当然，创新也是有套路的。这场网红直播试驾的活动中，网红只是试乘，驾驶森雅R7的还是经验丰富的汽车教练。但从一开始，网红就开启了“挑逗”模式，各种奇葩问题，让教练无言以对。

而面对萌萌哒的网红MM，教练也只能充当助手，一会儿帮忙把座椅调高，一会儿乖乖调整空调出风口，好在森雅R7搭载有自动空调，教练一点都不怕。

不过，网红对教练可不友好，一（xu）不（mou）小（yi）心（jiu）按了某个键，教练只觉得屁股越来越热却不好多问，难道是见到美女变得不安稳？琢磨半天才发现，网红按了森雅R7的座椅加热功能……教练只能感慨：“开高配车，反倒给自己惹麻烦了！”

跟网红MM比“大” 森雅R7竟然赢了

准备直播，网红MM也少不了需要帮助。摆弄支架，调整角度都要教练搭一把手。手机要充电，没问题，车里就有USB充电口，超大个的充电宝可以放在包里了。

不过教练一句话伤到了MM：“你这个屏幕太小了，弹幕看得见吗？”

手拿PLUS版iPhone 6的MM还是第一次被人说屏幕小，但那又怎样，手机里这是最大的了！教练指指中控台，森雅R7的9寸大屏“闪闪发光”。正疑惑间，教练开始了“乾坤大挪移”，几步操作后，手机屏幕映射到了9寸大屏上。时下流行的“手机屏幕映射”让网红如获至宝，这样做直播当然更舒服了！

一番体验下来，网红MM逐渐认识到，森雅R7不仅颜值高、品质好，超配置也绝对不是一句空话。教练一路给她展示了一键启动、定速巡航、自动防炫目后视镜、怠速启停、ESP、上坡辅助等功能。网红现学现卖，为粉丝们介绍森雅R7的高安全、高品质，赢得不少鲜花！

体验式直播 森雅R7尝鲜成功

看了这些，如果你就此判定网红不懂汽车，那就大错特错了。在直播镜头面前，网红才是绝对的主角。

“很喜欢门上的大把手，握着非常有安全感，男朋友开得猛点也不怕了”

“门的位置有软包，触感不错，这样呢就不会把新做的指甲弄伤”

“这个储物格深度还可以，能放下小瓶的香水，但大的粉底要放在旁边的扶手箱里了”

当大家还在期待网红“更业余”的表现时，她的独特视角却一下子惊到了我们。对于车的细节、做工、空间设计等方面，网红都以女生乘车的需求为出发点，将体验感受很好地展示出来。这些实际的感受，男生们可不会评价。对于女生掌握大权的大多数中国家庭来说，这样的试驾反而更加精准。

从另一层面来说，对于操控、底盘，网红们没有直接的体验就不好评价了吗？如果我们拿出专业的汽车术语，大部分消费者也未必理解得更清楚。而网红却可以通过“坐着很舒服，感觉不到颠，拐弯没有被甩的感觉”等实际感受来反映出森雅R7在操控和悬挂上的优势。这样说来，森雅R7又在营销上给对手上了一课。

随着科技的发展，很多互联网元素的引入都改变了固有的模式，O2O改变了渠道的封闭，智能终端的兴起改变了我们获取信息的方式，自媒体的出现改变了媒体的定义……如今网红直播的流行也将会改变生活的很多模式。将来，我们会看着专家的直播去做一道大菜，会边看直播，边修理一台车……

森雅R7全媒体试驾的网红直播模式正说明了这一点。当汽车变成一种大众消费品，大家对专业的诉求度已没有那么高。就像面对数码产品，我们已不再先看很多评测、对比文章，然后再去买一台手机或者电脑，往往是在电商平台看下销量、外观就下了单。未来的汽车何尝不会这样？从近几年汽车媒体的文章风格来看也是如此，更有趣、更浅显易懂的文章变得更受欢迎。因此，从这个层面来讲，森雅R7的创新模式是成功的。

讲产品，全程的试驾让消费者在轻松、幽默的交流中了解到了森雅R7“高颜值、超配置”的优势；论营销，网红的粉丝数量庞大，而且和森雅R7的目标人群非常匹配，对销售的积极推动作用显而易见。尤其是在当今同质化严重的SUV市场，森雅R7的这种创新不仅让自己收获了关注度，也为整个市场的发展方向开拓了新模式。未来，这样的试驾直播必然会变得更加常见。回看这场“智型合一 7彩绽放”为主题的全媒体试驾，我们值得为它手动点赞。

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