朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?

湖南卫视《幻乐之城》节目导演周斌辉(@斌斌1102)在一则观众对节目建模分析的微博下留言:

“(《幻乐之城》)播出到第十期,第一次出现这样专业的视频分析,得谢谢一龙,谢谢他吸引了你们这样喜欢他的人,因为以往即使有整体难度相仿的作品,但曲高和寡,从没被如此关注。”

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第1张图片

 9月30日,这档稍显曲高和寡的节目播出了由今年大火演员朱一龙出演的作品《丑》。

《幻乐之城》的舞台上前前后后出现过不少话题人物和华光表演,如王菲的开场秀,表演细腻绵密催人泪下的任素汐,“迄今最点题”的窦靖童《幻月》,莎拉布莱曼的“开头跪”,以及收官战中今年两大影视剧热门吴谨言(《延禧攻略》)和罗云熙(《香蜜沉沉烬如霜》)的搭档。

但在对节目专业度和用心程度的大众普及方面,整季下来,鲜少人的作用能比得上“正当红的流量”朱一龙。比起实力派,朱一龙胜在拥有大批粉丝为了他的综艺作品“鼓与呼”,戴上显微镜去剖析和赞美偶像的表现,自然也顺带着宣传了节目;比起偶像派和纯流量派,朱一龙又胜在有演技、肯投入,和导演一起奉上了一个平均线以上、担得起如斯赞美的作品。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第2张图片

综艺节目使用流量艺人是常规操作,一般是出于收视率/点击量和宣推的考虑,发挥流量对节目的引流作用,如擅长这种“数星星”操作的《挑战者联盟》《王牌对王牌》等,只有观众想不到的明星阵容,没有电视台请不来的。但在《幻乐之城》和朱一龙这个案例中,流量对节目的作用超越了引流的常规层面。

流量艺人参加综艺节目,宣推阶段的粉丝应援是标配。朱一龙参演的《幻乐之城》当期节目播出前,粉丝“小笼包”们为其应援,除了向路人大规模安利节目播出信息外,更是把微博头像都P上了“朱一龙幻乐之城冲鸭”的红条幅,自成一幅沙雕应援图景。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第3张图片

节目因流量参演而获得了更多粉丝的关注,但对《幻乐之城》来说,因朱一龙这期更为得利的并非常规意义上的粉丝应援、宣推热点和粉丝收视增量,而是节目播出后粉丝群体的二次创作与阐释,从而产生的面向广维度人群在节目难度普及、品质传达与口碑塑造上的功用。

如果对《幻乐之城》这档节目的境况有所了解的话,就会明白粉丝的举动是符合节目中后期目标的:大众爆款无望,不如做垂类口碑之作。《幻乐之城》播出后,“费力不讨好”是最常见的对该节目的评价。内行看门道,外行看热闹。原创的“音乐+电影+现场”模式,“一气呵成、一镜到底、现场直播”的工艺难度,媒体“中国电视新物种”的赞誉,都是高高在上的“话术”,并不能消弭普通观众感觉像在看大型音乐MV的观感。

《幻乐》舞台上,《丑》本身是一个平均线以上的高质量作品,在粉丝的大量关注和赞美中,《幻乐之城》节目本身制作的复杂度和精细度得到了足够多的笔墨渲染和传播声量。

《丑》播出后,首先出现了许多现场观众(粉丝)、工作人员以及助演嘉宾的repo,虽然repo大多是分享偶像现场表演细节的粉丝向行为,但当中无一例外都提到了《幻乐》舞台的表演难度。

其次便是粉丝群体对《丑》这个作品的二次创作与阐释。

有使用SU建模,全方位360度分析《丑》的拍摄场地设计和镜头调度的,《【丑】幻乐之城 用SU建模还原神一般的调度》微博转发量2万多条,B站播放数超33万。业内人说一千道一万节目调度、统筹、舞美、道具、音乐、灯光等多工种的极致性与配合度,不如热心观众做一个这样的解说视频来得简单易懂。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第4张图片

有具文分析《丑》中的音乐的。《幻乐之城》的一大核心元素就是音乐,梁翘柏任音乐总监,节目的音乐使用讲究与情节、表演的配合,颇具匠心,但在《丑》之前没有多少人详细分析在节目的华彩之下默默流淌的背景音乐,以及通过音乐反映出的节目组的用心与专业。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第5张图片

有做手工作品,还原场地设计和道具舞美的。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第6张图片
朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第7张图片

更有大量对作品剧情、意义的长文分析,导演危笑专门在微博感谢了这些观众,称之为“精确的解读,和浪漫得过量的分析”。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第8张图片

剧本、音乐、场景、调度,几乎所有角度都被粉丝找出来嚼碎了看。《丑》播出后一周,节目组官微开始按节奏放出幕后花絮,包括创意碰撞、排练场景、演员互动、幕后揭秘等,引导粉丝进一步挖掘节目背后,与粉丝的二次创作形成了较好的互动与呼应。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第9张图片

朱一龙的参演对节目的作用,是使数目庞大的粉丝群体从安利偶像作品出发,延伸到对整个节目进行破圈传播,且传播的是节目的专业度和品质层面的故事。有人长篇大论地分析剧本,有人建模还原调度,这或许是节目组找多少宣发团队,都设计不出来的自然热忱。

幸而《幻乐之城》也有这样的质量经受住了粉丝的“显微镜”式探查。流量经济下,粉丝实则是最挑剔最残酷的。节目经得起粉丝挑剔,进而把部分流量的受众转化为节目的受众,而不是看完一期就跑了。在节目组微博下,关于“为了偶像作品而来,但因此关注到整个节目和团队并真心赞美”的评论不绝于耳。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第10张图片


综艺节目到底该怎么用流量

《幻乐之城》示范了粉丝经济效应下正确使用流量艺人的手法。

流量对影视内容的作用正在削弱。过去几年,节目生产团队盛行“码盘”操作,大肆邀请鲜肉小花等当下的流量代表,撑起一档节目的嘉宾阵容,并在招商引资会上将这样的阵容甩出去,不仅播出平台认,广告商也认。但流量对收视的作用和影响力正在肉眼可见地降低。根据腾讯发布的《2017娱乐白皮书》,以《奔跑吧》《二十四小时》《挑战者联盟》为代表的较大程度依靠“流量艺人”的节目,在收视上大幅缩水,最高下降33.7%。尤其在今年,几部打着流量参演名头的剧集相继哑火,杨洋出演的大IP剧《武动乾坤》、鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》。“流量失灵了”,成为今年以来业界在文娱领域观察到的新趋势。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第11张图片

所谓“流量”的概念也正在被重新定义。国内的流量时代大致可追溯到2014-2015年,“归国四子”吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴,以及凭借《古剑奇谭》爆红的李易峰、陈伟霆等人,开启了流量鲜肉的时代。所谓“四大顶级流量”,吴亦凡、鹿晗、杨洋、李易峰一度频频出现在各大招商PPT上。尽管人气高昂、市场追捧,但围绕“流量”和“鲜肉”的争议从未止息,争议点主要围绕着唱功、演技等实力问题。近两年来,这种人气偶像小生完全占据流量市场的情况正在改变。去年的两位中年男演员,一位是以《我的前半生》《绣春刀》《和平饭店》等作品走红的雷佳音,一位是在《白夜追凶》中一人分饰两角展现精湛演技重新翻红的潘粤明,皆是有人气、有话题、有实力的新型流量代表。今年,凭借《镇魂》大火的朱一龙和白宇,其走红态势之汹涌更被网友称为是一股“报复性流量”。流量市场逐渐出现“初代流量”和“新流量”的区隔,有作品、有演技的实力派艺人正在流量市场中慢慢取得一席之地。既有从粉丝的追捧与支持中成长起来的“爱豆”型,如《偶像练习生》《创造101》的选手,也有凭借作品傍身的演技派和实力派。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第12张图片

即使要邀请流量,节目组在流量艺人方面也将拥有更多选择。《幻乐之城》幸而选择了朱一龙这样“实力+流量”型的艺人,从而缔造了《丑》这个作品的舞台呈现和绵延至今的后续影响。非有一定实力,作品不会是现在的效果,后续更没有粉丝的发挥和阐释空间;非有一定流量,作品不会得到如此多的关注与热忱的安利,不能调动绝大多数的“自来水”传播。


流量们该怎么选综艺

对流量艺人来说,选择一档好的综艺节目对于保持曝光、圈粉固粉、塑造人设、展现魅力、扭转口碑等都有较大助益。很难预测一档节目是否能成爆款,除了看内容、看团队之外,看节目对自身形象人设的契合度与提升度十分关键。

朱一龙爆红之后,《幻乐之城》是其在快本之外参加的唯二综艺节目。在10月14日《幻乐之城》媒体品鉴会上,总导演安德胜也称朱一龙是投入时间最多的艺人。他对于参加综艺很慎重,接到节目组邀请之后一直在考虑,第七期还来现场观摩,才最终确定出演。在上海拍戏期间,朱一龙一直在跟导演危笑磨合剧本、细节,和助演小演员九月培养默契,最终合力呈现出了这样一个各方满意的作品。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第13张图片

选择《幻乐之城》对于初尝走红滋味的朱一龙来说不啻为“迎难而上”,因为他有更多能收割流量和人气的容易选择。比起通告综艺,“幻乐小作品”耗时费力不说,还有被群嘲的失败风险。但过后来看,这明显是一个双赢的选择。对于一个演员来说,还有什么能比淋漓尽致地挑战多面演技更好呢?演员,最终要靠作品说话,《丑》被很多人评价为朱一龙从业生涯以来最好的一个作品。这既是对朱一龙参演节目质量的高度赞扬,背后蕴涵的辛酸意味,也足以反映“幻乐”之后朱一龙粉丝基础的进一步巩固壮大,那股凶猛的报复性流量。

节目组放出的物料也让朱一龙大为圈粉,包括对表演的追求、对小演员的照顾、“Pig one Dragon”的自嘲,整个上演了一出大型固粉行动。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第14张图片

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第15张图片

综艺节目与流量艺人的相互成就,还包括吴亦凡与《中国有嘻哈》、张艺兴与《极限挑战》、白敬亭与《明星大侦探》。

《中国有嘻哈》刚开播时一度负面缠身,吴亦凡不顾经纪团队反对决定出演。谁料节目成了当年的大爆款,金句“你有freestyle吗”火遍全网,吴亦凡亦在节目中展现了较为少见的严格、专业的形象。

作为“归国四子”之一,张艺兴在内地演艺事业的兴起是从参演《极限挑战》开始的,不仅在这档高口碑综艺中积累了国民度和人气值,更是以此为起点结识了一帮好兄弟,屡受提携:因孙红雷引荐参演《好先生》,出演黄渤的电影处女作《一出好戏》,并在其中呈现了让人眼前一亮的灵气演技,演艺道路越走越宽。

白敬亭连续出演了三季芒果TV的高口碑推理节目《明星大侦探》,表现十分出色,在节目中有高智商“梗王”之称,一举打开了市场,积累了一批忠实粉丝。

流量艺人是种稀缺资源,以往,节目市场更多地还是流量占据主动权,甚至能干预内容生产。时至今日,不管是流量的概念和范围在被重新界定,还是综艺限薪令等娱乐圈整肃行动的开始,对节目方和艺人方来说都是一次重新考虑适配性的时候。流量失灵了?说这句话或许还为时尚早。

朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第16张图片
朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第17张图片
朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第18张图片
朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?_第19张图片

你可能感兴趣的:(朱一龙和他的“小笼包们”,如何给《幻乐之城》带来顶级流量?)