郎咸平说之财经热词

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　　苹果的“闭环经济学”。

　　举例来说，今天你去四个店消费，可能这都是你个人的突发行为，这四个店各自赚钱，这是我们过去的消费习惯。现在有一个新的模式出来了，那就是他们引导你去消费，这并不是你自己的主观意愿，而是透过某一个智能的比如说手机，他引导你去他的店消费，然后去他的饭店吃饭，或者去他合作的商店购物，然后再去与他合作的电影院、KTV消费。也就是说他把你的消费全部串在一起，然后他希望你能跟他反馈、交流，也就是说由过去的主观式的消费慢慢变成一个被动式的连锁性的消费，这就叫做闭环。

　　这种闭环是由苹果最先开始的，iPhone它不只是一个卖手机的概念，它是个闭环的概念。我们买iPhone，他透过iPhone能赚硬件的钱，目前的毛利率是41%，而小米或者是华为手机基本上都不太赚钱的。iPhone手机赚到全世界智能手机91%的利润，但这不是闭环，他的闭环是软件垄断。苹果手机里面不是什么软件都可以装的，软件必须通过iPhone的APP才可以。

　　苹果对所有的软件有最终的审核权利。比如，360开发的一个拦截骚扰电话的软件，苹果就是不让装进去，因为他认为这对他的系统安全造成损害。用户只有持续用他的软件，也只有这样他才能赚，因此苹果软件使用的费用增长率是10%，也就是说iPhone里面的所有软件苹果都在垄断。

　　由于苹果自己不做内容，所以不能垄断，因此苹果的内容开放的。别人做的内容可以进入他的系统，但是一定要透过他的支付系统来付费。比如youtube、 Netflix、UFC等等都在里面，有几十个频道，这些频道可以在他的同意之下进入他的系统，但是用户要交费的话不是交给这些制作公司，而是透过苹果的系统进行支付。

　　硬件、软件、内容就叫做闭环式的消费，苹果是做的最好的。

　　为什么很多人会愿意买iPhone而接受他的垄断呢？因为他的手机质量做的确实是最好的，给消费者一个最好的体验，就因为这个原因，所以消费者既然接受他最好的体验式的消费的iPhone手机，就必须得接受他这种垄断式的闭环式消费。

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