春节红包营销的背后，最大的赢家还是他们！

春节红包营销背后的套路，最大赢家还是他们！

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随着立春的到来，一年一度的春节又要来临了。以前，春节年味最浓的莫过于贴春联、贴门神、守岁和领压岁钱，如今都已被抢红包所取代。或许，在春节期间神州大地又将诞生一群忙着手机抢红包的低头族，场面实在太过壮观了。

百度宣布与2019年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间将发放总额超过9亿元的现金红包；同时支付宝也将继续举办“集五福”红包活动。

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如果你和我一样这么想的话，港真一吃瓜群众，附带被消费的那类。其实，要说春节红包活动最大的赢家，当属这些撒红包的巨头啦，人家可是真金白银抢用户啊，即使套路深，不服也不行！且听套路精胡说，如有雷同纯属真实。

广告效应

春节，当属中国每年最热闹的节日了，而想在春节成为“全民焦点”，以前当属春晚，现在该论抢红包了。于是，各大巨头纷纷推出红包活动，如果一个红包没效果，那就砸一波红包雨，就是这么壕。套路也喜欢壕，还真别说，广告效应那是杠杠的，关键是人家以平均一两块红包就完成拉新促活，与当前一个互联网用户动辄200元起步的营销费用相比，你说人家赚了没！！！

拉新促活

看看各家的红包规则，红包雨、走运红包、照片红包、集福、集生肖、拜年小视频、祝福评语等等，生生能把你绕晕，但也耐不住为蝇头小利的广大群众啊。先辅于甜头，再灌于浓汤，最后可能只收获蝇头小利。摸透人性，你就吃定用户，而这套路本就是各大巨头最擅长的，目标只为拉新促活，君不见有些网友为抢红包都设定闹钟了，甚至做起了“卖敬业福”的黄牛。

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用户粘性

拉新促活只是其一，后面套路还深着。当你频繁使用软件抢红包时，你就慢慢养成该软件的使用习惯，之后再让你通过该软件去消费抢到的红包，粘性也就慢慢形成。待你不知不觉入套后，想解套就难了，沉锚效应分分钟阻止你使用其他同类软件。环环相扣，才是其营销套路厉害之处。

产品价值

当巨头们通过红包活动制造巨大的营销声势后，商家还不纷沓而至，平台广告不就跟着水涨船高。其实，大部分平台在活动前都找好商家了，那可都是竞价招标来的，你觉得平台会亏吗，反正最后出红包钱的肯定都是商家，而商家通过产品销售又转嫁到消费者身上，真正应验“羊毛出在羊身上”。

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资本价值

一旦声势造起，用户数量大幅提升，又能产出亮眼的业绩数据，上市公司还不涨个及各涨停板，未上市公司估值又得翻一番了。还不算沉淀资金带来的溢出价值，毕竟只是“微小利润”。比如正是靠着2015年的春节红包，微信新增绑卡2亿张，无形释放了腾讯的金融价值，才有之后的一番大行动，现在已是亚洲最大市值公司。

只希望巨头们都能不忘初心，始终坚持为用户创造价值。希望自己辛辛苦苦的总结对你们小有裨益也希望大家能够多多支持，指点。感谢你们的欣赏阅读。

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