品牌声浪 | 一份来自QQ的PPT，让品牌读懂年轻人的世界

在当下90后“横行”的市场环境中，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。不过形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解，为品牌的年轻化之路带来不小阻力。年轻人到底在想什么？该如何融入他们？

拥有8.99亿月活用户，其中6成都是90后的腾讯QQ，就很容易被锁定了。在过去的几年中，可口可乐、KFC等国际巨头品牌都选择与QQ合作，一起探索年轻人营销的新方式。

在“ ‘赋能年轻 共享未来’ 2017年QQ娱乐社交资源推介会”上，腾讯QQ就首度对外开放非标资源，并提供游戏、动漫、阅读平台的多元化娱乐资源，与品牌一起探索如何实现年轻化，如何与年轻人更好地沟通。

根据腾讯披露的数据显示，在中国每3个年轻人中就有2个是二次元用户，与QQ用户高度重合。数以亿计的二次元用户成为绝对主流，他们分布在QQ手游、QQ动漫、手Q阅读等平台中，在QGC电子竞技、QQJOY动漫游戏展会中寻找同好。

QQ平台在年轻人中拥有巨大的影响力，丰富的娱乐社交内容手段也为品牌带来机会，在今年QGC厦门大师赛上，冠名品牌招行信用卡在决赛期间就获得了10小时的直播露出，为品牌提升直接助力。

腾讯QQ“2016-2017年QQ跨年泛娱乐年度盛典+ 2017QGC联赛”开赛在即，在新一轮的年轻人营销战中，QQ将采取“线上线下量身打造”的生态化模式，开放直播植入、内容定制、线下权益等多个商业资源。

还记得多年前，一票SNS社区一时风光无两，大有以社交颠覆互联网未来之势。而许多年过去了，QQ空间仍稳坐SNS社交排名第一的宝座，也是新生代最活跃的SNS社区。

融入了社交特性的定制化事件营销，让QQ空间能以社交发酵提升品牌价值。在与可口可乐的合作中，超过1亿用户参与活动，分享转化率高达33%。

其独有的“跨界‘首发’营销”，也成为品牌跨界的首选。独家3C首发模式，吸引到包括苹果、三星、华为、红米等科技大牌首发新品，多种定制化的资源配合手段，也让销售数字奇迹屡屡上演。

2017年，QQ空间也为合作伙伴了准备了丰富大礼，多样式互动广告橱窗、进站闪屏、DIY闪屏、可定制趣味动效相机等让营销真正成为社交的一部分。

2016猴年除夕，有3.02亿人在手机上“刷一刷”刷出22.34亿个QQ红包。不过数字对年轻人来说并不重要，有趣和好玩才更具吸引力，QQ运用“黑科技”创造多种个性红包玩法，提升合作品牌的影响力。

QQ的年轻人营销理念，核心就在于以其天然的社交力量，去挖掘年轻人的消费需求和习惯，怎么自然怎么来，与年轻人产生共鸣，是QQ探索的新模式。