4分钟读精华 | 2017互联网趋势报告解读

今天要解读的这份报告，是来自于有“互联网女皇”之称的摩根士丹利分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)的关于2017互联网趋势的分享；

整篇报告一共洋洋洒洒350多页，主要内容从全球（美国为主）的互联网趋势，再到中国、印度等发展中国家的现状，最后单独讲了最新的互联网科技在医疗医药等领域的应用。我们现在把其中与我们相关度最高的一些内容进行总结汇总，整理如下，帮助大家用4分钟时间理解消化完报告中的核心内容。

---

1. 全球互联网用户数量稳定增长，但智能手机出货量和保有量的增速持续放缓；

2. 消费者在移动端的行为已经养成，在美国平均每个成年用户在互联网上消费的时间已经达到5.6小时/天，其中3.1小时贡献给了移动端；所以自然而然的，各类广告的投放也正在不断的向互联网，特别是移动互联网进行转移；

3. 中国的移动互联网用户数量继续稳定增长，增长比率维持再10%以上；

4. 与美国相比，中国的互联网用户日均在互联网上消费的时间刚接近3小时，但其中移动互联网的占比却要远高于美国；同时，在中国，BAT依然在移动端“统治着一切” —— 占领着用户近80%的时间。其中腾讯系的APP占用了用户大半的移动端时间时间；但从直接ROI的角度来看，其中只有电商和游戏类的APP在单位时间内变现的效率最高；

5. 中国的移动支付市场，仍然是支付宝和微信支付的天下，分别获得了54%和40%的市场份额；之前信誓旦旦要挑战支付宝和微信的Apple pay，目前的市场份额，还只能归属到“other”；

6. 关于中国的电子商务，除了交易规模不断上升，平均的手机端成交占比已经超过70%等等，以下这一点我觉得可以让大家有一个更高的视野来看中国的电子商务 —— 目前中国的电子商务也只占到中国整体的商品零售总额的15%，韩国已经接近20%；

---

Tim.辰天的思考，希望能抛砖引玉：

> 数据上看，虽然数据依然在保持增长，但全球（美国），包括中国，都在慢慢走向互联网人口和智能手机（移动互联网）的人口红利爆发的末端，继续维持之前的快速增长，是否还有可能？

> 我们的生活已经彻底离不开互联网，或者说移动互联网，广告主们也非常清楚这个趋势，但预测同时，在报告中也蜻蜓点水一般的提到了两个挑战：一是社交媒体的ROI，二是广告拦截（大家有兴趣可以搜索《4分钟读精华 | 2017全球广告拦截报告》）；

> 不少人看到去年天猫双11的交易额增速有所减缓，就在“担忧”电商的增长已经接近峰值了。但如果我们从其他角度，或者说更高的层面去思考和观察的话，不难发现，不只是电商目前占到全国零售品交易总额的占比还很低，更重要的是，中国真正的互联网和移动互联网的“原住民” —— 90后、95后们，都还没开始真正发力“互联网”...所以，中国的电子商务，是已经接近峰值？还是才完成“热身”？