人口红利枯竭之际，移动浏览器力压电商和资讯成老牌“新贵”

过去几年时间里，得益于人口红利，中国的移动互联网行业均处于高速增长状态。从团购到打车APP，再到移动直播，每一个新兴领域都能涌进无数的企业赤膊上阵。

然而，人口红利褪去，还有多少新兴领域能保持持续增长？

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红利散去，移动浏览器逆势增长

1月12日，国内知名的移动大数据服务商Quest Mobile发布了最新的年度报告——“2016年度APP价值榜”，报告显示，目前中国移动互联网月度活跃用户（设备）数量已经突破了10亿大关，不过同比增长率持续震荡下滑。

APP的增长率持续下滑，其实是符合预期的，此前IDC报告显示，智能手机出货量在2016年达到历史顶峰，但下滑趋势不容乐观。根据数据分析，预计2017年，国内移动互联网月度活跃用户增长率将继续维持在1%左右，此前的高增长态势已然过去。

根据榜单显示，微信、QQ等即时通讯工具依旧雄踞活跃榜顶部，其次便是输入法等基础应用，APP月活跃率均超过50%，依旧保持增长。不过，部分此前较为活跃的超级APP却呈现明显的下滑趋势，尤其是工具应用类APP。

从榜单上看，移动互联网的流量归集效应正在凸显，越来越多的流量向高频次的头部应用集中。毕竟，过了好奇期，用户不再需要在手机上安装上百个APP，谁都不想手机卡顿难用。任何时代，过多的应用必将导致设备运转出现困难，当初的PC时代如此，现在的移动设备更是如此，未来的智能硬件时代也同样如此。

如张小龙所言，用户需要的是服务，而不是APP全家桶，用户的手机需要“减负”，这也是小程序成形的初衷。

这一点，从细分领域的流量变迁看，似乎更为明显。据Quest Mobile对移动互联网整体用户规模及增长率表现的统计，移动浏览器飞速发展，成为仅次于即时通讯和在线视频的领域，排名第三，高于在线音乐、综合电商、综合资讯等。

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逆势增长，移动浏览器欲重写PC时代的辉煌

早在前几年，移动互联网刚刚兴起之时，不少声音认为浏览器的时代已成为过去，未来用户的所有行为都将在各种APP上完成，浏览器不再是流量分发渠道。

事实上，这种说法，不完全错，也不完全对。在过去的几年时间里，五花八门的APP均获得不同程度的高速增长。

然而，当所有的企业都在盘算如何占领用户的手机桌面时，问题也就来了。在移动互联网世界里，浸淫多年的用户最终都会发现手机越来越卡了，越来越慢了，这还是发生在手机性能越来越强悍的条件下。越来越多的APP拼命抢占用户手机内存，尤其是部分国产APP，自带防杀死功能，偷取用户资料，简直就是用户的噩梦。

经过各种风口洗礼的用户，越来越懂得如何选择APP，合理的控制APP安装，满足日常需求即可。比如，社交沟通可以用微信，线下支付等高频次行为需求依旧可以通过微信这样的超级APP满足。此外，用户的浅度低频行为需求大多可以通过移动浏览器来满足。比如，查询新闻资讯，偶尔点一下外卖。

这一点，从榜单上也是可以得到例证，“2016年度APP用户规模百强榜”显示，2016年12月，QQ浏览器雄踞月活榜单第十一位，月活跃用户高达2.8818亿，排在前面的，除去微信、微博、支付宝等超级APP，剩下的也就是在线视频APP，并且，QQ浏览器月活与优酷视频相差无几。而在APP活跃率榜单上，QQ浏览器同样雄踞第十一位，紧随其后的还有UC浏览器。

某种程度来讲，移动浏览器的逆势增长，整个行业都在出力，它们联手将用户推向QQ浏览器等移动浏览器APP。

当然，更重要的还是移动浏览器领域自发的转型升级，以及大环境“风口”的转变。当前环境来看，用户的需求已经发生变化，其行为需求更多的依附于兴趣标签，例如BAT都在谈的兴趣阅读。以QQ浏览器为例，由工具应用向内容化平台转型，QQ浏览器包含几乎所有主流消费内容，帮助用户一站式搞定资讯、视频、阅读、游戏、微信热文等；阿里旗下的UC亦是如此，从浏览器到UC头条，动作频频。

移动浏览器已然由工具应用全面转型为内容分发平台

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大浪淘沙，超级APP们该何去何从？

一直以来，几乎所有的APP都存在一定的竞争关系，毕竟用户桌面只有一个。在新环境下，或许超级APP也该调整思路，为用户作出改变。

其一，APP是否属于高频深度应用，能够紧紧抓住用户？

其二，如果不能阻止用户流失，超级APP该怎么办？

笔者认为，大部分超级APP都不具备独立成体系的条件。例如当年很火的免费WiFi类APP，最后也是可以被QQ浏览器等自带的WiFi小工具所替代。

对于大多数APP而言，在保持自身APP发展的同时，也是时候考虑进入其他的超级生态APP，例如选择微信、微博等超级社交工具，也可以选择移动浏览器类的内容分发平台。无论是自家APP，还是选择开放平台，最终传递给用户的都是服务价值。

相比之下，笔者认为移动浏览器会是一个很好的选择。首先，移动浏览器目前大多还是定位于生态型平台，不会围绕具体业务和超级APP产生冲突。其次，移动浏览器框架更为开放，能够更好的融入第三方的内容或服务。

实际上，移动浏览器领域的选择也不多，如QQ浏览器、UC浏览器等等。据Quest Mobile数据，在2016年度APP价值榜中，QQ浏览器排名第一，无论是MAU、DAU、人均月使用分钟数等均名列前茅。更重要的是，QQ浏览器仍在保持高速增长。

在人口红利消失的时代背景下，各领域间的竞争将越来越激烈。落在后面的，下场只怕不会太好，究竟何去何从，也许已经到了需要选择的时刻。

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