玩好微选，你就能把商品卖给奥巴马
2018.3.25
阅读时间：6m
最懂
小程序生态商业
的自媒体
电商领域竞争一直都非常激烈。
前有淘宝和京东的“打多办”；后有淘宝推出“特价版”App；而拼多多坚持怒刷存在感，冠名多个卫视2018年重磅节目如：江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我是大侦探》等；
微选也不甘示弱，强势登陆微信“购物”频道一级入口后，紧接着就与海外网红电商WhatsMode联合微选首发G-DRAGON（权志龙）全球限量礼盒，现在又和“网红猫”打造网红电商带货，可谓是正式加入这个“新战场”。
微信“购物”频道一级入口，变现能力到底如何？刘强东曾说过：“超过24%的新增活跃用户来自手机QQ和微信”。
另外，在微信“钱包”页面获得入口的摩拜也成绩惊人，第一天就获得了数百万量级的访问量，仅一个月，摩拜单车的月活跃用户量环比增速超过200%，新增2400万注册用户，创下共享单车行业最高纪录。
一个入口内的，两种不同电商模式
从微信“购物”频道点进去后，两种不同的购物体验扑面而来，一种是代表传统的电商购物（京东），另一种是社交电商的新模式（微选）。
这两者之间最大的区别，微选是以“人”为本，传统电商是以“货”为本。点进传统电商的店铺主页，他提示你的是“收藏本店”，而点进社交电商主页，让你做的却是“转发”。只有转发出去，才是社交裂变的开始。
所谓的社交裂变，其实就是用户体验爽了，才会主动帮你分享，然后才形成的裂变。
近期，微选又开放的新能力，让萤连长觉得，这一波操作十分具有微信社交思维。
支持关键词搜索：进入“购物”后，搜索栏输入衬衫、牛仔裤、连衣裙等关键词，第二行即时微选推荐，点进去则是微选商品列表；
支持用户购买：选中心仪的商品后，用户可直接购买；
支持信用分和投诉：商品详情页显示该商品销量，进入店家主页，也能看到该商家原出处，还支持投诉功能。
新增“红人”栏目：在之前的分类上，新增了红人类目。
这些新功能我们可以从以下几点说明，社交电商就应该是这样：
用户需要口碑传播
支持信用分其实就是口碑的一种，买的人多才是优质商品的表现之一。而社交只是一种手段，优质的产品和服务才是根本。
微信社交内的口碑传播，通过随手分享则能完成，恰好小程序的卡片式传播非常符合用户审美。你造光转发小程序卡片，给蘑菇街小程序带来多惊人的成绩吗？
去年双 11 ，蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变，最高“种草”（打开了分享卡片） 109455 人；小程序中有 44% 的成交用户，来自于微信好友分享；小程序内用户剁手成功率比 App 高 16.1 个百分点；小程序用户剁手手速达到 App 的 2.28 倍。
用户需要爱豆种草
为什么我们爱买“明星同款”？就是因为穿上ta也有的衣服，用过ta也用的东西，会觉得自己与爱豆距离更近，所以开辟了“红人”类目。
日前，拥有270万粉丝的微博红人胡楚靓，上线了自己的微选小店。
不到一周，日均涨粉3500，平均每天下单15件。与胡楚靓一同进入微选的还有抖音app电商转化TOP级红人王小强。据悉，这两位达人都来自号称“美妆界如涵”红人机构——“网红猫”旗下网红。该机构拥有papi酱等数十名各业界百万级粉丝网红大V，曾荣获“2017淘宝美妆类目年度最具潜力机构”、“淘宝全球购类目最佳机构”等荣誉。
正是这种天生的社交基因，依托于粉丝追捧的网红们，才迅速意识到微选的价值，网红的“带货能力”本质上来自和粉丝的交流互动，而微选天然具备强社交基因，在购物环节通过各种社交玩法，增加流量和粘性，与网红电商完美契合。
就像二月底，海外网红电商WhatsMode联合微选首发G-DRAGON（权志龙）全球限量礼盒一样，引发了电商行业和粉丝圈的大量关注，爱豆的力量，不容小觑。
买买买才是硬道理
之前，萤连长曾吐槽过，为什么看中商品后不能直接购买？现在终于开放这一功能，用户可直接购买心仪商品。这才是基于用户需求，来做的更新嘛~
说到这，萤连长想到， 社交裂变既然有这么惊人传播能力，如果有家微选小店懂得经营，岂不是能把产品卖给任何想卖的人？
按照“6人介绍你可以认识奥巴马”的“六度分离”理论来说，你真的有可能把产品卖给奥巴马。因为这个理论说：就是平均通过6个人就能把世界上任何两个人联系起来。
最后，萤连长认为，把产品卖给奥巴马的愿望其实不难实现，近期辣么多微商排队与这位前美国总统合影早已说明一切。。。。
春 日 福 利
晓程序观察现正启动“微信优秀小程序案例报道征集”行动，目前已经采访了多个优秀小程序，部分优秀小程序开发者也在微信公开课上亮相。欢迎所有从事微信小程序开发及运营的企业/第三方关注“晓程序观察”公众号，快点击下方小程序，来报名吧！
精选回顾