世界杯，阿迪“高调”、Nike“低调”丨一周案例

世界杯马上就要到了！本周的案例大部分都是围绕着世界杯展开的营销，它们或走炫酷、炸裂风，或走暖心、温情风，或高调炫代言人、或低调炫民众……总之辣么多不同种风格的创意值得一观。除了世界杯还有换风格的宜家、《我们的故事从没钱开始》第五季……我門特意从一周的案例中挑出了国内外各三支具有代表性的作品，供大家回顾。

——国内案例——

找来56位明星助阵，这就是阿迪！！！

代理商：待认领

世界杯在即，阿迪这波营销真的是非常大手笔了。集结了包括梅西、小贝、齐达内、鹿晗、陈奕迅等56名大咖来拍摄这支广告，在主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。伴随着炫酷的音乐和剪辑手法，让各位大咖直接砸晕你的脑袋。

那个逗逼的张子栋，教你如何花式催款！

代理商：W

浦发银行《我们的故事从没钱开始》这个系列前四季一直走走心路线，花式催泪，而本次的版本却一改催泪风格走起了逗逼路线。近年来大家对于“老赖”这个群体越来越关注了起来，相关法律的严格执行也让这个之前让人恨得咬牙切齿的群体无所遁形。这支广告就用了一首“土味”MV的形式来展现了“老赖”这个群体当下无路可走的状态。但不同于人们普遍对于这个人群的严厉，浦发银行采用的乃是怀柔政策，晓之以理，动之以情，报之以歌，一本正经的搞笑，搞笑的严肃。

国产品牌与国足的惺惺相惜？壳牌喜力为国足打call

代理商：文明广告

也许是国产品牌与国足之间的惺惺相惜，在这个所有人、所有品牌都在为世界杯疯狂打call的时刻，壳牌喜力却反其道而行之默默地站在了国足的身后。短片从中国足球教父徐根宝对足球的热爱与执着入手，突出其努力、坚持、上进、永不言弃的核心精神，也是品牌想要展现的核心理念。在世界杯到来之际，在所有人为世界杯摇旗呐喊之时，品牌选择从国足切入，无论是时机，还是情感，广告的投放都恰到好处。

——国外案例——

佳得乐为梅西拍了一支动画片

代理商：TBWA\Chiat\Day Los Angeles

这次佳得乐的广告不同于上一支梅西与苏亚雷斯反目成仇的戏码，一本正经的打起了温情牌。以梅西的经历为主线剧情，并没有带入太多的品牌，而是娓娓道来的用动画的方式讲述了一个励志、坚韧却又充满温情的故事。佳得乐已经不是第一次用动画形式重写运动明星了，在2016年品牌就曾为“黑色闪电”牙买加世界冠军博尔特量身打造成名前的微电影。同样的，两支广告都没有对产品有过多展示。

哥特风？魅惑？宜家怎么了？

代理商：待认领

以前宜家的广告是什么风格的？逗逼？搞笑？温馨？可爱？或者都有。然而这次的宜家却联合好莱坞时尚造型师Bea kerlund推出了35件哥特式十足的新品，让人们大跌眼镜，魔幻又时尚。也有人对宜家此次的转型提出质疑，毕竟品牌原有风格的追随者不在少数。然而此次宜家的主题正是“Be Who You Are”即接纳自己本来的样子，不要在乎外界的评价，其实也就是说，宜家这次大胆尝试是经过深思熟虑的，他们不想同一种风格定位中框死，尝试不同的可能性。

比起56个明星助阵世界杯的阿迪，Nike可低调多了

代理商：待认领

说道世界杯营销，又怎么能少的了耐克呢。今年的耐克似乎格外喜欢“全民出击，齐心协力”为创意点，比起有56位明星加入的阿迪来说，耐克这支广告真的是“朴素”多了。不过将“全民足球”的精神与热情通过动作剪辑结合起来。直播、游戏、短视频……把全国人民以各种各样参与足球运动、参与到世界杯的形式表现出来，这种全面体现全民热情的拍摄也是非常让人有参与感与带入感的。

【一周案例】

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那本最耐撕的「小黑书」又回来了