无印良品的设计为何获得世界广泛喜欢？

无印良品在世界各地受欢迎程度是有差别的，在中国等东南亚国家异常火热，在中欧、北欧等国家并未受到如此追捧，但总体来说，用了三十多年世时间无印良品做成了一个代表日本设计的国际品牌，是基于三个原因的。

一、基于与田中一光等设计大师的深度合作

田中一光

谈到无印良品的设计，不得不说堤清二和原研哉，七零年代末无印良品还只是西武百货超市里面的一个杂货铺，文艺青年堤清二从父亲父亲手中接过西武百货后，他找到当时的设计师好友田中一光、基于他们的文艺情怀和对商业的洞见，二人认为无印良品可以发展为满足未来一大社会需求的独到品牌，田中一光被聘为无印良品的艺术指导，同时他也成为董事会成员，差不多同时，空间设计师杉本贵志也加入了无印良品设计团队，负责店铺设计。

田中一光全面负责了品牌定位和设计，1980年田中一光以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出无印良品的开发构想。堤清二觉得市场过于色彩喧嚣而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出无品牌商品。他和设计师好友田中一光共同敲定无印良品这个品牌名。

1980年代是日本经济高速发展的鼎盛时期，田中一光敏锐的洞察到设计能介入到大众生活，发挥设计强大的社会影响力，从环保入手，倡导“资源循环再利用”，从基本观念入手向社会提倡“合适就好”的生活观念，在社会上产生了极大影响。田中一光想要打造的无印良品正是简约的设计，简洁的包装，功能至上，强调用户的体验感以及环保的理念。实际上田中一光将现代主义设计日本本土化了，包豪斯现代主义结合日本的禅宗和物哀文化，为无印良品甚至日本现代设计指明了方向，正因为此田中一光被称为无印良品之父，日本现代平面设计之父。

在田中一光逝世前的一周敲定了原研哉为无印良品新的设计负责人，为无印良品找到了设计接班人，原研哉也果然不负众望，又拉来了产品设计师深泽直人，负责产品开发革新，原研哉和深泽直人沿着田中一光的路线，一起来推动了无印良品设计走向世界。

原研哉

无印良品设计成功是基于和优秀设计师的深度设计，合作方式是成为股东、董事会成员，长期合作，因为只有这样设计师才能更深入的去了解生意，以一种更长远的眼光更长尾的方式来思考设计，正因为这样，设计才成为了无印良品核心竞争力之一，也使得无印良品有更持久的设计驱动力。

而我认为这个正是急功近利的国内品牌建立者的一条明路，即企业要找到优秀的合适的设计师，成为股东，建立长久的合作关系。

二、无印良品设计顺应了世界商业进程对设计的需求

无印良品店铺

其一：

商品社会发展到二十世界八十年代，发达国家已经出现了商品过剩，消费疲软的局面，商品过剩不仅仅是总量上的过剩，商品形态也出现过剩，一件休闲外套就有十几甚至几十种选择，人们陷入选择困难症，逛了一下午的商场，看得款式多了反而不知道买什么好，在消费物质丛林中，人们感到迷失。无印良品适时的提出“这样就好”的消费理念，然后提供“日常化”的商品来满足日常需求，所有的商品设计颜色素雅简单，不做过度的设计装饰，这一切似乎让迷失的大众找到了出口，原来这样的商品就很好，简单、大方、实用，也不缺精到的设计。这样的无印良品自然就深入人心。

其二：

八十年代末的日本已经过了高速发展期，社会经济萎靡，大批失业破产者，一方面物质过剩，另一方面，一部分人要节省开支，度过困难时期，这样一来，强调“去品牌化”的无印良品又成了大家的喜好，“去品牌化”意味着砍掉过度的品牌附加值，提供简单实用的日常用品，去掉形式花哨的设计，去掉不必要的包装，提供合理价格，这样虽然经济疲软，无印良品依然在日本迎来了几年大好发展时期。

无印良品店铺在购物中心

其三：

大约2002年左右，发展良好的无印良品开始了自己海外扩张计划，而彼时正是中国大兴土木的时代，随后各地购物中心如雨后春笋般建设了十几年，每一个一二线城市都有了数座自己的购物中心，购物中心里的品牌也面临着同质化的问题，消费者和购物中心招商部都希望不一样的品牌进驻，无印良品这种特征明显，消费又日常大众化的品牌自然受到追捧。正是借着这一轮发展中国家的商业体浪潮，无印良品又快速从中国扩张到世界一些重要国家。

三、无印良品的设计输出了日本物哀和禅宗文化

日本物哀文化

东山魁夷物哀文化

日本的《万叶集》有句言“春花秋叶回望无，浦江秋暮一苫屋”，这句诗是日本物哀文化和禅宗文化的体现，日本人的审美意识里面既有自己的物哀精神，也有来自中国的禅宗文化，而禅宗文化在整个华文地区乃至全世界都有重要而普遍的影响力。

无印良品的产品设计，品牌定位和气质是扎根在物哀文化和禅宗文化基础上的，无印良品设计追求大地一样安静的颜色，设计追求”少即是多“，追求留白，这些被贯穿到整个品牌店面和产品开发之中，无印良品也并非照搬日本的传统，他们立足传统，运用现代设计手法，打造基于日本但更具有世界普遍性的现代日本产品和品牌。

无印良品店铺

去到无印良品的店里面，会有一种说不出来舒服，安静祥和；店内音乐，店员服务意识整个都贯穿到系统设计当中，这正是无印良品设计的厉害，不仅设计好了产品，还设计好了一个系统一个品牌，一种生活方式，以及一种立足日本根植世界的文化。

作者：前意识设计 叶平，欢迎关注我交流，转载请注明出处。