转载自「SHOW一点」(ID:touchshow123)
作者:何晓婷
“假笑男孩”Gavin Thomas,大家应该都不陌生吧。
谁还没存过他的表情包呢▼▼▼
最近正好暑假,Gavin也来了中国好多次。
今天参加青春芒果夜▼▼▼
明天参加成都微博红人节▼▼▼
后天飞到上海参加品牌推广活动▼▼▼
还要跟其他网红合作拍视频▼▼▼
行程满满当当。
再去看他的微博,竟然全——都是广告▼▼▼
这让人不得不质疑啊——
钱,是肯定赚的。但边玩边赚,和为了赚才玩,就是完全两件事了。
四年前,因为舅舅Nick的一段坑娃视频,头顶蜥蜴、一脸无辜的Gavin迅速在网上走红▼▼▼
网友尤爱他那标志性的假笑。
舅舅发现,Gavin在表面方面很有天赋:“他的表情超丰富,这完全是自然而然的流露,他根本毫不费力。”
一夜爆红之后,Gavin上了当地的报纸、知名网站,还被模特公司发掘,当起了童装模特,推出自己的画画册“跟Gavin一起填色”。
当他来到中国后,这个小孩的“运营模式”变得更清晰。
去年7月,带着自己的话题开通了微博,短短一天,Gavin吸粉102万▼▼▼
8月,受太平鸟男装邀请,来中国游玩▼▼▼
背后当然是推广▼▼▼
这种外国网红小孩带着中国味的推广正式打开了Gavin的广告大门。
基础内容上,签约短视频平台▼▼▼
推出了#盖玩就玩#的中文玩具测评节目▼▼▼
甚至在微博直播生日▼▼▼
举办粉丝见面会▼▼▼
上了杂志封面▼▼▼
商务上,开了自己的淘宝店▼▼▼
#真的想买#
出过几次联名周边▼▼▼
推广广发信用卡▼▼▼
Theramed护齿达牙膏▼▼▼
美赞成奶粉▼▼▼
今年6月,Gavin更是一举拿下小米手机全新系列“小仙女”的代言人▼▼▼
谁看了不说一句商业价值妥妥的呢?
本人也来了不少次线下。
出行据说六个工作人员陪同▼▼▼
节目有《天天向上》▼▼▼
活动有著名的微博之夜▼▼▼
微博之夜大概是广大中国网民发现“事情开始不对劲”的开端。就算那个海飞丝推广视频全程看提词器,也能被搞笑解读,但线下状态骗不了人。
万众瞩目的Gavin被一众明星要求合照,每一位他都敬业地拿出了假笑▼▼▼
坐在旁边的李易峰看出了他的疲惫:“Are you tired”▼▼▼
微博之夜这个活动超级漫长,小孩一天的待机时间就这么点,当然tired。
但普通小孩累了会哭会闹,Gavin累了依然要营业▼▼▼
他甚至都不像个网红,他像个景点。
起初给Gavin取名为假笑男孩的人一定没想到,孩子还没长大,生活假笑就已经被压榨成商业假笑▼▼▼
才8岁眼角已经笑出了厚重的鱼尾纹▼▼▼
#有句讲句,我见到碧梨我也能笑出鱼尾纹#
Gavin的经纪人Byron Austen Ashley曾经对CNN说过,他看中了中国的市场:
“中国绝对是一个重要的市场,目前对团队来说最关键的是要融入中国的文化和各大平台中去,以最大限度为Gavin的成功创造可能。”
什么叫Gavin的成功呢?
Gavin说自己的梦想是成为youtuber,但现在看他的短视频,别说好笑了,都根本看不到他的生机和活力,一切都是工作。
就连做玩具测评,也没有多开心▼▼▼
旁边的成年人努力调动气氛的样子使得这个画面看起来更加心酸▼▼▼
网友@代宁之前和Gavin一起参加活动,在知乎提到,Gavin脸上挂着的是成年人的疲惫——
看到假笑男孩很惊喜,坐下之后我小声且大方地打招呼:“Hi! Gavin!”
他冷漠地撇了我一眼,是的,冷漠。或者说没有感情的。我当时被一个小孩子脸上带着的这种表情扎了一下,说不上什么感觉,怪怪的。
期间他坐立不安,两只脚盘在椅子上,抠抠鞋子,挠挠袜子,然后用手机吃鸡(应该是吃鸡),又跑到妈妈的座位上小声说话,他妈妈把他带回座位上,小声地安抚他。
主持人介绍完之后说,稍后大家可以跟他进行合影。手机相机镜头照到他时,原本面无表情的他嘴角扯起了一个弧度。我多嘴说了一句,你不用非要微笑的。于是他比了个心。
收起相机,我坐回他后面,看后面的人一个一个小心翼翼地蹲在地上跟他合影,那时的他,是一个真的假笑男孩。
那场活动还没结束,他们就先行离场了,估计也是太累了。
我们以前总说当童星是件毁童年的事情,过早地接触娱乐圈且以表演为生,容易把小孩变得油腻,学会讨好,早熟。
而现在看来,小网红仿佛是个更恐怖的职业。童星至少还靠业务能力吃饭,网红贩卖的是可爱瞬间。
Gavin这样的小网红并不在少数,譬如韩国的权律二,因剪刘海的视频爆火,你也肯定见过▼▼▼
也有稍微进军内地市场,入驻了小红书▼▼▼
前不久开通微博,还和Gavin进行了广告接力▼▼▼
小姑娘现在长大了些,视频中的行为举止像个老道的成年人▼▼▼
不说别的,就说最近吧,权律二玩起了ASMR。
这就完完全全是工作了▼▼▼
更不要说,她大部分时间都是吃播。
吃播的普遍特点有二,高热量和大食量。无论哪一个都不适合小孩来做,所以我们现在看到她胖了不少▼▼▼
更让人不适的是她的熟练度。
权律二很懂得录音技巧,每吃一样东西,会对准镜头让大家清晰地听到咀嚼食物的声音,动作轻车熟路▼▼▼
互动起来也有模有样▼▼▼
翻翻她的其他视频,你会发现这种“成人化直播”是她的常态▼▼▼
童星唱歌跳舞演戏还能说是爱好和理想,那么直播呢?
这些小网红像个空壳,对整个互联网的取向逢迎,比早熟、老道更可怕的是麻木。
全球最赚钱的玩具主播Ryan,今年8岁,只要是他测评过的玩具,马上会成为玩具界的热宠。
用我们的话来讲,就是超级带货▼▼▼
四年前也是出于好玩才开始的,红了之后很快就有了幕后公司,和儿童媒体公司pocket.watch签订协议,还推出了名为Ryan's World的系列玩具。
他的父母辞去工作,专门帮他运营▼▼▼
2018年,7岁的Ryan成了YouTube频道中收入最高的人,约2200万美元▼▼▼
以前,Ryan一期测评最多只有两个玩具,而现在,一期里会出现几十、上百个玩具——于是他变得骄纵浪费。
和每个玩具只玩几秒钟,不喜欢的玩具就上手锤▼▼▼
Ryan有了所有小孩梦寐以求的工作,但当他把爱好变成工作的时候,玩具好像已经没办法让他感到快乐。
他在镜头前的语言和动作都看得出编排的痕迹,尽管嘴上说着兴奋,但10岁不到的小孩还没有学会掩盖身体语言▼▼▼
很多人觉得,小小年纪就能赚钱没什么不好。
与其心疼他们,不如先心疼正在搬砖的自己,羡慕他们小小年纪就能赚这么多钱▼▼▼
但事情发展成这样,还是同情心的范畴吗?
跟SEVENTEEN、郑恩地等艺人合作过的双胞胎秀雅秀智▼▼▼
她们的父亲专门为女儿在YouTube上开设了频道,分享双胞胎女儿们的日常和吃播。
比如把煮熟但没有切过的10公斤大章鱼放在餐桌上,让15公斤的女儿吃▼▼▼
看到两个小姑娘吃得很费劲,父亲最后把章鱼腿一一剪开了。
这样的行为还是遭到了网友的严重抨击,要知道,让小孩吃章鱼并不是件安全的事▼▼▼
曾经见过秀雅秀智的网友也跳出来表示,两个孩子非常累,一直在拍摄,没什么休息的时间▼▼▼
在Youtube上拥有3000万粉丝的6岁小网红Boram,靠着卖玩具,在韩国江南区给父母买下一栋价值90亿韩元(约合人民币5245万)的独栋豪宅▼▼▼
她的父母前不久却被韩国网友举报,理由是用小孩子疯狂捞钱,涉嫌虐待儿童▼▼▼
事实上,早在2017年9月,韩国儿童慈善机构就曾指控宝蓝的父母:“通过让孩子来拍摄视频,并将视频放到网络上以获得经济利益,他们的行为有可能对孩子的心理精神健康造成危害,同时也对观看视频的未成年观众产生负面影响。”
据媒体报道,Boram的父母开了一个以她名字命名的公司,所有上传的视频都由专业人员精心设计。
她还在工作人员的指导下做出过一系列不当行为:假装从爸爸钱包里偷钱,假装怀孕分娩、假装开车误导小孩等等。
成年人能为自己的选择负责,孩子未必能。
而孩子中的“小网红”这一分支,不谈负责,他们甚至未必有选择权。
这是同情心的范畴吗?
这是成年人的贪欲啊。
《亲爱的客栈》曾来过两个小童星,父母为了让孩子讨好刘涛夫妇,晚上10点半还让他们去跟王珂打拳。
你问他们喜欢拍戏吗,他们说喜欢。
为什么呢?
“因为妈妈叫我多拍点戏,叫导演看看棒不棒。”▼▼▼
王珂一语中的:
“我觉得就是价值观的坍塌,我永远不会鼓励他,这么小,拿这件事去当他的职业,鼓励他去融入一个成人的世界。”
“他从小生活在一个虚幻的泡里,他见不到这个世界真的是怎么样的,所以当他有一天见到了,或者他真的走向世界了,或者他真的接触这个社会里真的人是什么样的,那他接受不了。”
当这些孩子贩卖的可爱从自然变成了编排,他们自己陷入麻木的同时,挑剔的观众也会冷漠离开他们的直播房▼▼▼
这就是他们接受不了的世界,他们的努力就是讨好,而被成年人看穿的讨好是油腻。两者间的信息不对等被这些小网红的父母所屏蔽,更甚者误导价值观。
再问一遍,这还是同情心的范畴吗?
我并不希望每一个我感叹过“好萌啊”的小孩都落得如此下场,这不应该是他们讨人喜欢的代价。
而诡异的是抽取这些代价的正是他们的父母,这让人恶心。
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