「更新」微信对拼多多下狠手？我真的不想帮妈妈砍价了。。。

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作为一款国民级的应用，任何与微信相关的新闻，都会引起广泛的关注。微信官方的一举一动，也被时刻注意着。据腾讯科技报道，10月18日晚间，微信官方修订了《微信外部链接内容管理规范》，主要变化是增加了几项内容：

1、不可违规使用用户头像； 2、不可诱导、误导下载/跳转； 3、不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动； 4、不可以违规拼团等。

微信外链新规定将于 10 月 28 日正式施行，受它影响最大的应该是那些利用微信生态进行商业运营的行为。

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这些烦人的分享都要凉凉

微信目前的日活用户数量已经突破了 10 亿大关，微信可能是国内最热门的社交平台，成为无数企业、商家进行商业活动的最佳渠道。

微信外链，说白了就是不通过微信公众平台产生的、但却在微信内部传播的网址链接，表现形式可能是网页、HTML5 链接等。 日常使用微信时，朋友圈里各类五花八门的分享活动，包括诱导下载、下单、抽奖等，都成了这次微信打击的重点。

在官方公布的微信管理规范中， 微信详细说明了哪种形式的外链属于被打击的对象，并且提供了一些实际的案例。

例如，诱导用户分享，而且分享后才能知道结果。 像下面截图中的这种外链，显然是想利用用户看免费盗版视频的心理，诱导他加入相应的微信群，达到拉人头的目的。

还有通过签到打卡，邀请好友通过助力、加速等形式来利诱用户分享传播内容的，这类套路很多平台、商家都在用。

曾经在互联网上流行了好一阵子的“一元夺宝”等抽奖活动，也被微信严令禁止。

实际上，微信治理外链的工作一直都在进行，并非这次才开始的。 不过，微信上的外链营销行为，也会用各种方法来规避现有的微信规则，双方你来我往，扮演着一场猫鼠游戏。

这次，微信拓宽了针对外链的打击面，很大程度上可以减少朋友圈里各式各样的牛皮癣式的广告分享，也降低了很多人上当受骗的几率。

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拼多多不能拼团了？

1、拼多多依然在腾讯阵营

在网络上看了一圈，我们发现，关于微信外链新规，很多人的结论是： 拼多多不能用微信拼团，以后不用处理朋友圈和好友发来的拼团链接了。 由于腾讯是拼多多的大股东，近日还传出了腾讯退出拼多多股东的消息，很多人把微信的行为解读为腾讯抛弃拼多多或者腾讯对下狠手。

但实际上，情况并不是这样。

关于腾讯退出拼多多股东的消息， 来源是拼多多母公司埃米网络科技发生工商变更，林芝腾讯科技有限公司从股东中退出，同时腾讯投资管理合伙人林海峰不再担任董事。

一时间，类似于腾讯和拼多多分手、腾讯捅了拼多多一刀的新闻漫天飞舞。但了解美股市场的人都清楚，纳斯达克规定： 上市公司董事会中超过半数的董事要由独立董事担任。新IPO 公司上市后一年内，可以豁免这项规定，但一年后需要合规。 腾讯高管退出拼多多母公司董事会，其实就是为了符合纳斯达克的规定，但在国内被很多人曲解了。腾讯依然是拼多多的第二大股东。

在电商领域，腾讯一直试图挑战阿里的行业地位。 PC 互联网时代，腾讯的拍拍以及财付通都没能在电商以及支付市场掀起太大的浪花。 但移动互联网到来后，微信成功帮助腾讯奠定了在手机支付市场上的巨头地位。

在电商领域，腾讯押宝成功的，一个是京东，另一个是拼多多。 拼多多能大获成功，主要在于抓住了国内的下沉市场，同时借助了微信的社交渠道，将拼团砍价这类打法的优势淋漓尽致地发挥出来。

从各个角度来看，微信都没有理由对拼多多进行限制和打压。

2、微信封杀违规拼团，对拼多多影响不大

关于这点，可以先看下微信规范对违规拼团的定义，具体有 5 种情况：

1、虚假的拼团活动 ，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

2、欺诈性质的拼团活动 ，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

3、带有抽奖性质的拼团活动 ，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；

4、拼团活动无明确且清晰的活动规则 ，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；

5、任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。

拼多多的拼团活动自然不算虚假，也没有欺诈和抽奖形式 ，拼团规则比较清晰：参团可以获得更高的折扣，参团者支付的费用是一致的，拼团失败会退款。

关键是第五条，对朋友圈内的拼团类外链，微信采取了一刀切的措施。 也就是说，即使是拼多多发起的，看起来没什么问题的拼团活动，也不能在微信朋友圈中传播。

我们都知道，理论上发到朋友圈的内容，所有朋友都能看到（排除屏蔽因素），传播范围比发给个别好友要广得多。 这样看，似乎是微信捅了拼多多一刀。

这其实也并不是问题，微信的这条规则不是这次更新的，之前就已经有了。拼多多拼团活动最初的确是可以分享到朋友圈的，后来微信采取了限制措施，只能分享给个人好友或者微信群。但这对所有拼购平台是一视同仁的，在和其他电商平台在微信上竞争时，拼多多不会处于劣势。 另外，在微信支付界面中，是给拼多多留了一个位置的。

此外，拼多多平台已经过了最初的快速扩张时期，用户数量趋于稳定，进入了巩固市场时期。 借助朋友圈拼购分享来了吸引新用户加入，对拼多多来说不是一定必要的。

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微信只关注四个字：用户体验！

腾讯在互联网行业的地位不用多说，微信作为一个庞大的社群平台，同时也是腾讯的重要阵地。 不夸张地说，QQ微信构建的社交体系是整个庞大腾讯大厦的基石。 不可避免的，在微信这块阵地上，腾讯会和其他互联网厂商发生利益冲突。

去年四月份， 微信 QQ 封禁了字节跳动旗下的抖音、火山小视频等，这些平台的短视频链接无法分享到朋友圈 ，官方给出的解释是根据相关政策和微信规则。而腾讯自家的微视等短视频产品，不但可以直接分享，还突破了朋友圈原有的视频时间限制，能发送 30 秒视频。

百度的好看视频外链也被微信处理，在朋友圈中被设置为仅分享者本人可见，微信表示，好看视频外链存在网赚行为，违反了微信外链规范。

不可否认的是，微信加强打击外链分享行为的力度，肯定有自身利益的考量。 腾讯，早已不仅仅是一个简单的社交符号，同时也扮演着游戏巨头、云服务厂商等角色，触角已经延伸到互联网的各个领域，和它产生利益纠葛的厂商会越来越多。

腾讯不会希望微信这样的重要阵地，被其他厂商尤其是竞争对手利用，最后成了给他人做嫁衣。

微信生态相关的运营者，例如很多靠朋友圈为生的商家，可能会因为这次微信外链新规受到一定影响。 但换个角度想想，牺牲用户体验、利用人性弱点的种种套路活动，也不是什么长久之计。

站在普通用户的角度来看，微信能下大力气来整治朋友圈里形形色色的“牛皮癣”，也让我们刷朋友圈的体验更好了点。 毕竟，没几个人会喜欢看到一堆充斥着种种套路的所谓分享活动，有时候还会担心自己的亲人长辈不慎被骗。 正如腾讯自己说的那样，外链新规则，可以更好地保护用户的隐私、避免被过度打扰、避开各种套路。 这样看，这终究是件利大于弊的好事。

END

最近有不少新游戏包括 FIFA20、死亡搁浅和赛博朋克 2077 等游戏陆续面世，除了新的游戏之外，作为面世已经十几年的老游戏魔兽世界又突然火了起来，为什么它会突然引起游戏玩家的关注，除了情怀本身，魔兽世界这款游戏又有哪些地方吸引着情怀玩家们？它与人类本身的强烈的社交需求又有哪些关系？明晚，Z-TALK 为你揭晓答案。

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