推广 |《北青报又现奇葩广告，阿里的营销套路越玩越深！》
北京青年报近日又现奇葩广告！阿里为推广其拍卖业务打造的首届在线拍卖节——520闲鱼拍卖节买下北京青年报连续四天的整版广告位，大玩了一次悬念营销。
何为悬念广告？
所谓悬念式广告，是指把一个完整的故事或者创意在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。自2013年韩后在南方都市报制造了“前任张太”事件之后，有越来越多的品牌开始青睐与尝试悬念营销。
如何玩转悬念广告？
并不是每个悬疑广告都能引发刷屏，成为热门事件，有些企业曾做的悬疑广告十分的牵强，并不能吊起消费者的胃口，甚至会让人不知所以然。
那么如何才能玩转悬疑营销呢？其实无非是把握住三个要点：内容，情节和火候。我们这次就以闲鱼520拍卖节在北青报上的此次悬疑广告为例，逐步揭示阿里的悬念套路。
第一天：烈焰红唇，强烈冲击
烈焰红唇+极富挑逗性的语言形成强烈的视觉冲击力，第一时间抓住人的眼球，这是让单身狗不由自主的默默舔屏，不，舔纸的节奏。
读者的好奇心随即被勾起，相信大部分男性读者的内心OS是这样的：“女神你是谁呀？到底有多性感？赶紧让我看一下”，而女性读者的内心OS是这样的：“唉吆喂~这谁啊？性感你躲着干嘛呀！有本事把脸亮出来啊！”
第二天：看似不经意的透露，其实是诱人深入
原来这红唇女郎是位明星！哪一位？这样的花式撩狗，真的好么？而且整版海报没有任何品牌标识，这究竟是什么广告？口红？衣服？房地产？还是某部即将上线的电影？
就在大家一头雾水之时，一众微博大号继续为事件助推，引导大众参与讨论，事件热度从线下迅速蔓延到线上。
第三天 真是个磨人的小妖精
女神依旧没有现真容，但此时凭借依稀看到的面部轮廓，广大群众好奇的小脑洞再次被激发，开始了对海报中人物身份的猜测。范冰冰？林志玲？柳岩？李小璐？如此犹抱琵琶半遮面的出场方式，引发出对各路女神的终极幻想。
第四天 悬念终揭晓
女神终于现身！我早说了是柳岩吧！～
等了四天，终于见到女神真容，这系列奇葩悬疑海报的背后品牌也终于现出庐山真面目。但事情还没有结束，紧接着又一波大号接棒，继续推高事件热度。
闲鱼520拍卖节就这样在四天的时间里，通过诱惑力十足的内容，步步牵引的情节安排，恰到火候的节奏把握，成功发酵事件热度，引发刷屏！可以这一系列悬念广告无论从创意角度还是文案内容手法都很是娴熟。
而且这次阿里选择柳岩作为海报中的红唇女神，也是打得一手好算盘。前段时间的“闹伴娘”事件，把柳岩推上了舆论的风口浪尖，事件中，网友们一改往日对这位主打性感牌的女艺人围观调侃的态度，转向一边倒地为其撑腰，挺身而出。柳岩因此收获大量人气，公众好感度明显提升。阿里用柳岩代言此次的闲鱼520拍卖节，无疑也是看中其目前的关注度。柳岩的话题性与性感红唇的海报形象相得益彰，再次增加了本次事件的传播力。
除了北青报的奇葩海报，针对520闲鱼拍卖节，阿里更是推出了许多新的营销玩法，比如用手机淘宝搜索关键词“拍拍拍”就可以直接跳转至520闲鱼拍卖节的活动现场。
相比较双十一从无明星助阵宣传，全靠网民自嗨的营销风格，这次520闲鱼拍卖节却邀请了众多明星共同捧场，更是推出了明星定制专场，造足阵势。
总之，作为电商中最擅长造节的阿里，营销的套路是越玩越深，这一次的520闲鱼拍卖节估计会有一众剁手党即将升级为拍手党了。怎么着？手已痒？那就扫一下呗。
