从《魔兽》看内容变现风口 懂球帝背后的商业逻辑价值几何？

“我才不在乎这部电影讲了什么，我只是去参加魔兽玩家线下聚会的，就算放120分钟游戏画面，我也会去看，而且至少三刷。”；“是时候让《小时代》的观众看看什么是粉丝了！”

在今天，没有任何人怀疑《魔兽》这个“超级IP”的作用，这几乎是所有人能想象到的最优质的“游戏IP”，这个名字超过《最终幻想》，超过《鬼泣》甚至超过《超级马里奥》。《魔兽》电影在中国得到了超乎寻常的关注，几乎成为了社会热点现象。这部电影一路跌跌撞撞终于走上了大荧幕。随着近年来大型端游的整体走低，魔兽同时在线用户的连年下滑，这部电影的上映几乎错过了所有天时、地利、人和，但暴雪的内容变现能力依然毋庸置疑，电影上映首日，票房达1亿余人民币。

无论游戏还是互联网，内容变现并不是一个新命题，对于魔兽而言，暴雪粉or魔兽粉在80后这个群体中本就不占少数，加上暴雪优质的内容能力大红大紫本就不在话下。反观互联网，传统媒体统治信息渠道的时代已经将硬广形式运用成熟。所以，各大互联网内容平台能迅速套用传统媒体广告变现的方式高度商业化，这是互联网媒体的机会，也是天花板。当用户获取内容的渠道太多时，现在更需要的是更聚焦的、真正有价值的内容。基于内容价值的提炼，原生广告和付费阅读成为当下内容变现风口。如果说魔兽最终在大荧幕上和游戏粉丝如期见面是意料之外的话，懂球帝在足球迷当中走红当算是情理之中。

2014年世界杯，这家足球APP一鸣惊人，发展到今日，目前的日活用户已经达到了200万。在中国互联网圈大部分创业APP，主要经济来源都依靠投资的情况下。在近期接受采访中，懂球帝陈聪透露，广告+电商能让懂球帝保持收支平衡。

移动资讯app核心竞争力最终还是在“影响力”和“内容价值”上。做为垂直领域的翘楚，懂球帝在足球领域的产品影响力毋庸置疑，如果仔细回想一下你就会发现，在今天高喊：“为了部落”和那些熬夜看球的基本是同一批人。懂球帝关于足球社区和圈子的打造也是为这群喜欢看球、侃球的人量身定做的，产品影响力在精准人群中很容易形成社区属性。

（粉丝模仿懂球帝APP的开机画面）

在“内容价值”方面，从传播的角度分析，一个是容易引发快速关注的典型内容，比如综艺节目、明星绯闻，另外一种是深度内容和独特视角形成的内容，前者归属pgc范畴，后者当属ugc领域。

中国互联网的整体形式决定着ugc内容占据主导的时代终将来临，那些将传统媒体内容放在移动端的做法也不能算作新媒体。传统的思维让新闻还是那些新闻，视频也还是那些视频，所谓的新媒体不过是传统媒体数字化之后的呈现形式，以UGC为主流的新媒体从内容方面才有可能达到真正的突破。懂球帝不同处就在于，产品前端用球迷热情带动整个欧洲杯流量。比如每日之星评选，这是由球迷互动、票选。同时，在法国前方还与200人的观赛球迷团达成协议，届时他们会时时上传UGC小视频，覆盖赛场内外花絮。当精准人群聚集后，围绕这个人群的上下游产业，均可以思考商业变现的可能。例如，当把喜欢看球的人组成社群以后，至少这些生意可以考虑：足球装备、电商、足彩、游戏、赛事营销、直播等，内容变现的能力自然也会有量到质的变化。

目前，虽然积累了大量用户，但在体育圈里人看来，懂球帝还是个神秘的角色。一方面懂球帝很少有这个圈子出身的员工，另一方面与懂球帝谈合作似乎很难。但对于懂球帝而言，合作的标准就是简单的追求双方共赢，而共赢就是满足用户的真实需求。这种合作标准下，懂球帝再凭借其与生俱来的对内容社区审慎的运营态度，注定会让他成为知乎之后最值得期待的原生广告平台。原生广告本质上连接的是内容价值的供给方和需求方，既需要体现核心价值的广告内容，也需要对广告内容买账的用户，关键在保证用户使用体验的前提下能将广告主的核心诉求无缝传达。懂球帝依靠高价值内容和精准用户粘合度，会让原生广告的价值迅速释放，获得广告主的偏爱。

随着懂球帝在移动端体育资讯的迅速生长，内容变现的入口和模式都日渐清晰，用户和广告主的热捧也印证着一个独立的蓝海市场正在兴起。原本移动端资讯app内容变现的天花板逐渐被打破，高价值内容和用户粘合度将为之提供新的商业空间，使其迅速摆脱“就算活好也活不好”的尴尬境地。不得不说，这一次，懂球帝走在了行业前面。