汪峰：首提“与声俱来”不是联想，更不是你的FIIL耳机

文/ 蜻蜓FM 赵灰灰

　　

　　今天朋友圈刷到唐学鹏老师的工匠文《联想，你知道什么是与声俱来吗？》，浮想起王思聪最新微博：“哈哈哈哈”，内心是十分复杂的。

　　

　　唐学鹏老师是前21世纪商业评论主编，原华为荣耀副总裁彭锦洲介绍唐老师见了汪峰，对，唱歌的那位汪峰。完成了一场媒体人很好的转型，作为FIIL耳机CMO，从唐老师组织的FIIL发布会等各项造势的效果看，我们深深点个赞。作为南方系的笔杆子，一艺精百艺通，操盘如执笔，每个亮点传播信手拈来，深感有一种转型叫——别人家的转型。

　　

　　汪峰还有一个意见唐学鹏非常认同，就是希望FIIL耳机的传播路线是很正的，用格调和创意去打动人，而不是用一些被“带坏的新媒体炒作”方法。好的东西必须要用好的方式堂堂正正地出来。

　　

　　也正是看到这点，我也打消了心中的疑虑，但关于这个产品传播共识：想起三表逗魏老师那句：我是不以为然的。

　　

　　10月20日，汪峰在耳机发布会上调侃说，见到最先发明“帮汪峰上头条”的“创始人”，“我久久地凝视着他，我几乎是热泪盈眶……你的这个发明让我变得多么的有名啊！每天早上醒来我打开手机看娱乐新闻，头条都被我占据着，你知道要花多少钱才能做到这样长期占有着头条吗？”

　　

　　得益于“上头条”这个“被带坏的新媒体炒作方法”，抱得章美人归而打下了娱乐圈的半壁江山、皮裤界的半壁江山。一人在摇滚乐上的赚的钱，比全中国摇滚界加起来还要多的汪峰。做耳机的时候和团队说，我们不能用一些“被带坏的新媒体炒作方法”，好吧。

　　

　　对于一款耳机而言，汪峰希望渐渐的、又要快速度的“去汪峰化”。这点十分认同，一款产品通过迭代的生命力，要比一位45岁的常爆负面的摇滚明星来的长，吼不动的那天，汪峰收起嗓门还可以卖他的耳机，他有超过40%的股份。早期完成他的名声、圈友导入之后，汪峰确实应该要把自己和FIIL剥离开，比如Beats 耳机现在已经完成了去Dr. Dre化，成为FIIL的榜样。

　　

　　那么去汪峰化、去娱乐化的FIIL如何用很正、很有格调和创意的去传播，这副套上耳朵，经过鼻尖时飘来一丝皮裤味的耳机呢？

　　

　　11月16号，联想乐檬X3手机发布会主题出现“与声俱来”，这是个转折。汪峰团队与联想倾巢开撕——互相吐槽你们抄了我的“与声俱来”。其后我们看到了联想与汪峰团队在知乎上盖起了楼、在微博上“惊动”了水军、也引来了新媒体上各路科技记者。不知道这些是不是“被带坏的新媒体炒作方法”。

　　

（汪峰FIIL耳机10月“与声俱来”发布会）

（联想乐檬11月“与声俱来”发布会）

　　直到12月3日，我看到唐老师这篇《联想，你知道什么是与声俱来吗？》内心彻底不淡定了。

　　

　　唐老师说：

　　

　　 “CEO彭锦洲说，FIIL的声音观和价值观的取向答案只有一个‘与声俱来’。”

　　“你渴望禀赋热情创造偏好与正直都是与声俱来的。你只要沿着这条路自然地走下去，听从内心，还原本色，与生俱来。”

　　 “法律不需要学习，只需要用常识和理解来发掘他，自然法，听这个名字，恩，与生俱来。”

　　“一个耳机品牌叫‘与声俱来’可以理解，一个手机品牌叫‘与声俱来’是说它电话声响很大吗？”

　　“所以与声俱来支撑了FIIL团队做产品的所有理由，甚至我们自己有种幻觉，我们与声俱来就应该一起做耳机，无论市场容量是不是足够大。”

　　

　　我十分认同唐老师对于这个产品背书精神的深度挖掘，但是这个反复的逻辑，我只感觉接受到一层意念：“与声俱来”感觉自然界授予了汪峰的独创。想到了这些，我想蜻蜓FM所有同事对此都是不以为然的。

　　

　　一场发布会，往前走少说也是两三个月的筹备期，11月发布会的主题撞上10月发布会主题，两家互相说是抄袭很难成立。汪峰和联想可曾知道，蜻蜓FM早在7月发布会主题，就首度对外展现了“与声俱来”，早在5月就确认了这个提法，这时候汪峰还未对外说要做这款耳机。

　　

　　（蜻蜓FM 7月与声俱来发布会 ）

　　

　　蜻蜓FM7月做这场发布会初衷十分简单，我们不懂自然法、也不会有团队幻觉，作为一个互联网音频平台搭了这个平台，蜻蜓欢迎各路的音频豪侠前来唱戏，一起把声音产业做大成“声态链”。我们认为，这场“各显声手”的声音盛宴，是“互联网＋与声俱来”的。

　　

　　我们在10月看到FIIL发布会也用了“与声俱来”，不会造次这个词儿是蜻蜓独有而对FIIL提出抄袭异议，哪怕是11月看到你们手撕联想说抄袭，联想说汪峰抄袭，我们也就默默看过。

　　

　　对了，其实在汪峰的团队办发布会之前，我们谈了合作， 9月21日在微信经过交流后。并在当天，蜻蜓把各项材料以及合作方案，在下午3：56与晚上8:01，两次通过邮件发送给FIIL团队。

　　

　　FIIL可以自行确认下是否包含一份蜻蜓FM“与声俱来”的演讲PPT，然则这四个字出现在FIIL一个月之后的发布会上。当然，蜻蜓不会认为这是一种抄袭，我相信很多人在找一个主题slogan之时会翻阅成语、检索网络。中国汉语成语和“sheng”有关的成语就这么几百个，这应该且必须也只是一场撞车，这并不是谁对谁的抄袭，但自然也不是谁的独创独享了。

　　

　　同为声音的上下游，我们的诉求都是一样，都是为了满足人们的耳朵而服务。若是为博产品眼球自当可以理解，若独享一个成语的演化权，我们深深觉得这是误炒了头条。