竞品分析丨地域型公众号

导语

目前微信公众号行业竞争激烈，据微信官方统计到目前公众号总数量已经突破2000万+，月活跃公众号350万个。在市场日渐成熟的今天，个人认为要想加入其中分一杯羹，必须走差异化路线，做地域化公众号，吸引区域内粉丝。故考虑注册一个分享合肥市及周边生活资讯及逸闻趣事的公众号。

竞品分析

• 竞品名称：合肥范儿
• 竞争者类别：直接竞争者
• 增长率（Growth）：2015年9月6日注册，截止目前粉丝数约20万+，预估活跃粉丝数14万+
• 企业规模（Size）：隶属于安徽趣点网络科技有限公司，注册资金500万，团队人数20人左右，主力编辑10名左右
• 融资（Financing）：目前暂未融资
• 烧钱率（Burn Rate）：主要为人力成本支出，根据“公司规模×平均薪酬+必要支出”得出烧钱率约为20万左右/月
• 用户口碑（Customer Sentiment）：头条平均阅读量2万+，非头条平均阅读量1万左右。每天推送的头条文章下评论回复较活跃，多为本地人评论，阅读量很稳定，粉丝粘性较好。
• 市场营销策略（Marketing Strategy）：
  1.趣点科技公司旗下共有4个公众号，推文底部附图相互间关联推荐
  2.头条以本地人每日关注热点为主打，同时在公众号、搜狐号、今日头条和企鹅号推送，能稳定两万+阅读量
  3.其微博关注了很多合肥本地的资讯博主，原创内容主要以分享合肥本地及周边人群所关心的生活琐事或趣闻为主
  4.在搜狗微信公众号搜索中搜“合肥”，第二个公众号就是合肥范儿
  5.公众号界面下将头条与次条细分类别，方便粉丝按不同门类回顾查阅
  6.与第三方合作，推出照片打印和生活服务功能，既能吸引关注，又能线上盈利
• 愿景（Future）：力争把握合肥地区第一手资讯，持续打造合肥本地人吃喝玩乐购攻略原创分享平台，做成合肥区域资讯第一品牌

产品构想

• 合肥范儿已拥有相对固定的粉丝群体，且对合肥本地日常资讯覆盖比较全面，由于我个人实力有限，所以开始创作时应着眼于单独一块内容做原创分享，以点破面
• 充分利用微博宣传推广，在知乎等权重高的平台上发声，关联公众号
• 持续更新高质量推文，慢慢积攒粉丝，保持粉丝粘性

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本文系 半撇私塾 课程里程碑项目