知乎盐Club火爆再现，互联网公司如何玩转线下活动？

近日，拥有7年历史的知乎宣布，新一届线下活动盐Club将于5月19日举办，主题定为“新知”。一时间，社交网络上关于其问答概念便利店A Store of Q&A，以及票务信息的讨论几近刷屏。

作为知识问答平台知乎的线下活动，盐Club不仅集结了站内各领域优秀回答者、入驻品牌等KOL的参与，也吸引了众多普通用户和其他网友的广泛关注。据说，这个活动很早就开始一票难求了。

2018年，知乎发布全新品牌视频《发现更大的世界》

但在连续5年来的热闹背后，我们不禁发出冷思考——这家本归宿于线上的互联网公司，它举办的线下活动为什么会有这般的吸引力？

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大众参与感被激活

不同于大家对于互联网公司活动普遍的看法，知乎盐Club不仅仅是一个互联网科技公司的线下活动，更是一个能让大众人群都参与其中的盛典。

从第二届盐Club开始，知乎就一改首届活动的颁奖风格，更多以Party、现场Q&A等形式让更多到会的用户参与进来。

这一届活动中，知乎邀请了14位演讲嘉宾，分别用15分钟左右的时间，与在座观众进行了知识分享。这14个人全都是知乎用户，为了让更广泛的大众在活动中更具参与感，他们从14个领域做出分享，覆盖了更多的人群。

第三届盐Club，知乎“15分钟”分享嘉宾有所增加，涉及领域多达16个，与现场观众的交流长达10小时。

除此之外，知识充电板块吸引了更多观众参与，他们乐此不疲地体验新推出的知乎Live，吸取专业的知识分享。

到了第四届盐Club，知乎更是集结文化、科技、经济、建筑、娱乐各个不同领域的嘉宾进行分享，使得交流的话题更广泛，用户参与的机会更多。由此，知乎盐Club与中国版的SXSW逐渐挂钩。

品哥注：1987年开始举办的South By Southwest（简称SXSW，西南偏南），是一个集音乐（music）、电影（film）和科技创新（interactive）三大单元于一体，全球公认最火的人文、创新和科技盛会。

从一届又一届盐Club逐渐靠近大众便能看出，知乎正在一步步走向大众化。而品牌自带的良好形象，也让从行业到大众的每一个人都愿意参与其中。

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知乎正在走向大众化

从知乎的内容上就能发现，其大众化步伐很早就开始了。

在几年以前，知乎更多被视为一个高端知识分子的圈子，平台上的诸多问题帖子，都是以行业专业知识为代表的深度解剖，比如问题“2014年有哪些迅速衰落的公司”下，有用户的回答获得了3.9K赞、389人评论。

细看整篇回答，作者以麦当劳销售额加速下滑的现象入手，提出“全球标准化”商业文化的陨落，并通过价格、连锁模式、本土化套路、根本盈利来源等多维度解释了麦当劳衰退的必然性。

在2014年前后，知乎平台上类似这种回答的专业帖子比比皆是。但近几年，很多轻松的、没有太多专业门槛的内容也开始出现在了知乎平台。

这几天爬上知乎热榜的问题，除了张一鸣和马化腾互怼、小米集团上市等专业性商业话题之外，包括异地恋走到一起的、阻止插队的女孩被踢事件、演奏夏天的音乐等更为生活化的问题也占据了热榜多个位置。

在问题回答中，内容不再是一板一眼的正确答案。回答者更多是输出自己独立的观点，或者去与更多平台换一种视角去看待问题，去寻找一种对于自己而言更为合理的解释。

截至2018年3月，知乎平台聚集了1.4亿用户，且平均每天有超过3400万人参与讨论和分享。原本关注小众的、专业的问题的他们，对这些大众化的话题也乐于去讨论。

那么，问题来了：作为一个被视为高端专业的知识分享平台，知乎为什么要走大众化路线？要知道，在外界眼里，与大众化路线相伴随的可能是低端。

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根本在于新知青年大众化

客观上来看，知乎的话题在向大众喜好拓展，这是一个上亿用户的平台必然面对的问题。但需要注意的是，话题领域的大众化，与内容质量的大众化，是不同的概念。

更何况，内容的价值是需要用户自己拿捏、判断，以及必须放在互联网的大环境下相对比较的。随着时间的发展，知乎高价值用户群在不断地认知进阶中有了一些变化。

知乎平台上曾经那批新知青年其实在不断扩大规模，只是随着用户认知的不断提升，他们开始大众化了。当然，此大众远非彼大众。

随着互联网的普及、信息打破不对称性，大众人群开启了一场规模巨大的认知升级。他们开始突破自己的传统思维，不满足于已有的认知，不拘泥于传统的思维与观念，愿意用不同角度去看世界；他们不从众，不随波逐流，永远保持自己的独立观点；并敢于向任何人提问，也愿意回答任何人提出的问题。

在知乎1.4亿用户中，绝大多数是这样的人。根据用户对于认知的需求，知乎平台问答所覆盖的领域越来越宽泛，几乎每个人都能找到自己关心的问题，也能找到自己能够回答的问题。在这之前，可能知乎平台全是“如何看待张一鸣与马化腾怒怼”等话题。

但现在，用户提问“晚上失眠时候吃饭最好？”这样的生活化问题，医生照样可以做出专业化的回答；就算是“男友应不应该周五晚上接机出差女友”这样的问题，诸多过来人通过自己的经验真知输出的观点，同样也具有可借鉴的价值… 问题变得足够大众，价值却永远存在。

当然，追随用户的知乎平台还会继续它的大众化。而从第五届盐Club暨新知青年大会来看，分享嘉宾所涵盖的领域更为宽泛，新知市集的体验、互动更为丰富了。相信这届盐Club将有更多的大众参与进来，与知乎用户一起探索新知。

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