CUBA如火如荼，看各品牌如何借势营销

眼下，CUBA正在激烈的进行着角逐。赛场上每分每秒都在上演着巅峰对决：球员们起跳转落的动作牵动着每个人的心，观众席上热烈的掌声和欢呼更是此起彼伏。

作为中国校园篮球的圣殿，CUBA培育出了韩德君、刘子秋、曾令旭等活跃在CBA赛场上的明星，也为怀揣篮球梦的年轻人提供一条充满憧憬的道路。

在这火热的背后，是我国体育人口的飞速增长，据国家体育总局预测，到2025年，中国体育产业的总规模将超过5万亿人民币。各大赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，带动诸多社交热点话题的发酵，营销层面的“体育红利”愈发显著。

而对品牌来说，篮球这项运动，让赛事与数千万在校大学生紧密地联系在了一起。而校园这样一个场景，对于希望与更多年轻人沟通的品牌而言，更是充满了吸引力，这也让CUBA吸引了赞助商们的广泛关注，此次赛场外，各位赞助商纷纷出招，让人目不暇接。

1

网易 暴雪之夜，pick你最爱的小哥哥

你还在想念某位CUBA球星的疯狂表演吗？对他的表现印象深刻，好想让他上台再表演一次？现在，是你出手的时候了！

网易巧妙地将体育营销与“pick”经济融合在了一起，将球员按照位置分成若干组后，粉丝们投票选择自己最喜欢的球员，每个位置排名前二的球员，共计10人将直接入选全明星队，参加暴雪之夜。

此举不但为即将到来的全明星赛事掀起一波强大的热度，更提升了粉丝们的参与度，将品牌与CUBA强势绑定，进一步提高了品牌的话题都与知名度。

2

李宁 同款上脚 同台较量热血沸腾

与以往相同，李宁今年也为CUBA球员打造了专属“战袍”和“战靴”，帅气又充满未来感的设计，随着球员们的跑动，形成了一次成功的隐形的“带货”。

此外，为了激发CUBA球员的职业之梦，李宁更是邀请CUBA清华和北大队与CBA球员同场较量，少年们不负众望表现惊艳，联手为球迷们带来一场精彩的比赛。经过精彩刺激的对决，CBA星锐队最终以103：95打败CUBA清华、北大队。

3

康师傅 好吃好玩 将营养膳食进行到底

康师傅则是将“坚持梦想，美味健康”的个性主张传递给年轻一代消费群体，树立起积极、健康、向上的品牌形象。

无论是助力拍摄明星球员们的青春纪录片、或是携手新华社，为小朋友们举办“爱心能量加油站”，甚至比赛场边呆萌可爱的康宝宝，都能直观的体现康师傅与年轻一代消费群体沟通的决心和毅力。

此外，康师傅更是将运动与食用时机相结合，向消费者传递“营养膳食健康的概念”，今年的CUBA赛场上，球员们手捧方便面补充能量的画面就被各路媒体捕捉，球员们笑称篮球追梦路上有球、有面、有兄弟，足矣。

小 结

目前，体育市场消费者已逐渐呈现出“年轻化”的趋势。未来的体育营销也会愈发激烈，如何通过跨界合作，拉近与消费者距离的同时助推中国体育事业发展，实现品牌、消费者、平台的多赢，应该是所有品牌的奋斗目标，让我们拭目以待。

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

目前已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、新浪财经头条、网易号、搜狐号、大鱼号、企鹅号、天天快报等自媒体平台。

首席品牌官

创业｜创意｜创新

互联网+品牌营销互动交流、学习平台。

提供营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。

投稿、内容合作，请联系QQ：45973714