世界杯用户行为洞察报告出炉 , 抖音日活破1.5亿 , 刘昊然代言知乎 | 这周发生了什么

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

这周品牌进行了哪些操作

麦当劳启动“挺你，无时无刻”世界杯主题活动

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳在俄罗斯FIFA世界杯6.14开赛之际，今天在全国启动“挺你，无时无刻”的主题活动，包括：FIFA世界杯主题菜单、麦乐送升级体验，以及丰富的球迷互动游戏。

麦当劳副总裁、北京市场总经理张帆先生表示：麦当劳作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，我们也非常兴奋地和顾客、球迷朋友们一起，加入俄罗斯FIFA世界杯盛宴，通过FIFA世界杯主题菜单和麦乐送升级体验，鼎力支持顾客与球迷的呐喊与狂欢，共享对足球盛事的热爱与激情。

小红书开首家线下体验店

种草流量收割机从线上搬到线下

小红书位于上海静安大悦城的第一个线下体验店落地将于6月16日正式对外营业。这是小红书自今年6月1日宣布完成3亿美元融资后首个对外动作。选品方面，小红书的实体店就是小红书社区的线下映射，消费者可以通过扫码链接到小红书社区。交互方面，在现场活动，除了各类小红书精选商品和黑科技带来的购物体验，还有抓娃娃机、扭蛋机，小红书Café等互交。

Instagram Stories 开通购物功能

6月13日，用户在观看Stories 时可通过点击“购物袋图标”查看相关商品细节并进行购买。共有7 个品牌加入第一批投放：Old Navy、Louis Vuitton、Adidas、Alex And Ani、West Elm、Abercrombie 以及Hollister。

出价650亿美元

Comcast与迪士尼竞购21世纪福克斯

据CNBC报道，美国有线电视巨头康卡斯特（Comcast）宣布，将斥资650亿美元竞购21世纪福克斯（Twenty-First Century Fox）的媒体娱乐资产。沃尔特迪士尼公司也在与21世纪福克斯公司进行磋商，希望以价值524亿美元的股票收购这部分资产。

阿里文学一周内发布“妙读”“天猫读书”两款App

数字阅读渠道战升级

6月12日，阿里文学宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP，即日起，用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可同时购买其电子版。目前，天猫读书APP已经在iOS端和Android端上线。首期上架数万本电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等领域。

而在此之前，定位为“高效学习平台”的妙读也由阿里文学发布，其通过提炼知识内容干货的方式，让用户在“一刻钟内读透一本书”。

阿里巴巴携手微博开启媒体深度合作新模式

06月13日，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交消费的全域解决方案。会上，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈云营销中心总经理周强等双方高层共同启动了该计划。

“U微计划”指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力，帮助品牌更高效触达消费者，并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

这周你需要知道的重要数据

2018世界杯用户行为洞察报告出炉

2018俄罗斯世界杯如期而至！世界杯作为全球顶级赛事，对于任何一个球迷而言，它都是一场狂欢盛宴。酷鹅用户研究院联合腾讯指数，为您呈现世界杯用户的构成和看球习惯，世界杯赛前热议的内容，以及对世界杯的情怀与期待。为您带来更有看点、更具价值的世界杯球迷群体实录。报告采用用户深度访谈、问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展。

抖音日活突破1.5亿，月活破3亿

用户主要集中在24-30之间

6月12日，短视频平台抖音宣布其国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。在今年春节期间，抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万，经历了一轮暴涨。

抖音市场总经理支颖表示，一年以来，抖音的短视频内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台。此外，抖音的用户年龄层次进一步扩大，早期抖音用户的年龄层次集中在18-24岁，此前主要的用户群体多处于24-30岁阶段。

6月8日~6月10日晚间综艺节目收视率排名TOP10

上周《奔跑吧》依旧稳居周末电视晚间综艺收视第一的王座，排名第二的仍然是《新相亲时代》，收视率1.214。《极限挑战》以1.197的成绩取得第三名，《快乐大本营》以1.079的成绩获得第四名。《极限挑战》和《快乐大本营》对比上期虽然名词上升不少，但收视率和上期相比依旧相差不大。《青春同学会》无论是名次还是收视率都与上周基本持平，还算稳定。《非诚勿扰》的收视率则提升不少，继上期掉出前十之后又再次上榜，以1.030的成绩排名第七。

2018微信小程序洞察

未来小程序将超越AppStore应用总数

2017年12月，以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力。在微信的流量红利下，小程序生态发展迅速，成为开发者们中炙手可热的新风口。2018年初，小程序做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万。

近日，TalkingData发布2018微信小程序洞察报告——《场景+链接，数据视角下的小程序浪潮》。报告预测，2018年小程序数量将突破250万，数量超越AppStore应用总和。

这些品牌有了新代言人

王源担任FILA品牌代言人

2018年6月11日，意大利百年运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人.强强联手向上而生。这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

刘昊然成为知乎首位形象代言人

6月14日，有网友发现刘昊然代言知乎的一条广告悄然无声的在各大视频网站上线，知乎终于迎来了第一个形象代言人——95后流量小生刘昊然。

关于代理商，你需要知道这些

吴忠顺升任腾迈中国首席创意官

6月13日，腾迈中国(TBWA\China) 宣布晋升腾迈上海(TBWA\Shanghai) 执行创意总监吴忠顺(Ronnie Wu) 为腾迈中国首席创意官(Chief Creative Officer, TBWA\China) 一职。任命即日生效。

高东升出任阳狮集团香港首席执行官

6月14日，阳狮集团今日宣布，香港广告界资深人士高东升（Tom Kao）出任首位阳狮集团香港首席执行官。

高东升将自即日起负责阳狮集团香港旗下13家代理商业务，包括：阳狮广告（Publicis Worldwide）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、阳狮沙宾特（Publicis.Sapient）、Luminous、明思力（MSL）、Digitas、Arc、Blue 449、Performics、Spark Foundry、星传媒体（Starcom）以及实力传播（Zenith），领导逾400名员工，并自即日起向阳狮传播大中华区首席执行官李家舜（Michael Lee）述职。

小室猛士出任电通东派广告有限公司CEO

2018年4月起，小室猛士（Tsuyoshi Komuro）正式出任电通东派广告公司新CEO，接替原CEO石川惠太（Keita Ishikawa），全面负责电通东派的经营。

石川任电通东派CEO三年间，加强了公司在汽车客户及母婴客户领域的服务能力，也促进了东派与电通安吉斯中国其他品牌间的合作。

GODIVA歌帝梵任命麦肯伦敦及伟达公关

为全球代理合作伙伴

6月13日，比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵宣布，将启用两家新的代理合作商，帮助其进一步塑造标志性品牌形象，并重新定义从选购到消费的全方位顾客体验。麦肯伦敦（McCann London）和伟达公关（Hill+Knowlton Strategies）因其卓越的全渠道整合营销能力、全球化触角以及战略洞察赢得了GODIVA 歌帝梵的青睐。

END

那本最耐撕的「小黑书」又回来了