杨霞蜂蜜后又现新骗局，3次投诉被微信驳回，今日头条等五大平台卷入其中！
“我们只卖纯粮食酒。24岁大学生，放弃高薪工作，只为父亲好酒代言！”
不久前，一则大学生辞职回家为父亲卖白酒的广告，突然出现在了不少网页的广告位。
广告文案抛弃老套路，字字掷地有声，为品质担保。广告画风淳朴，产品生产者手持红色横幅出镜代言，打了一张“感情牌”，而网上类似这样的广告还真不少：
“我们全家发誓，这酒有点贵，但真的好喝。”
“我们对天发誓，和1500元的酒一样好喝。”
“我们对天发誓，比1500元的某台酒还要好喝。”
言语之间“对标茅台酒”，让人错以为是茅台的官方广告。
广告方用了一篇文章介绍了女主人公“陈静”回到家乡，从父亲手中继承酒糟埋藏酒工艺的事迹。
但近期，设计该广告的酒业公司正式被相关监管部门处罚4.5万！高于广告费5倍。
经仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”一事的调查，广告涉嫌虚假宣传，因该内容和模式被进一步模仿学习，造成一定负面影响。原处3倍处罚，调高至5倍。
这件事为什么不能做？
1
故事营销，虚假广告背后的套路
陈静：“26岁，遵义茅台镇人，父亲今年66岁。毕业于杭州xxx大学，毕业后有一个目标，那就是励志靠自己的努力替父亲卖酒”。
广告介绍了父亲跟着爷爷认真学习和钻研酿酒手艺，以及自己回乡继承手艺的决定，通过对自家酿造工艺的渲染，推广酒的品质。
不知真假的消费者，或是被宣扬的“高品质”吸引，或是感动于人物的励志故事，不少人掏钱买了该产品。
仔细看，文案中其实出现不少错别字，比如“高薪”写成“高新”，“立志”写成“励志”，不少人便怀疑她的大学生身份。
而这个事情，经公众号「原酒公社官微」四次发文发酵之后，不仅在白酒圈里引起广泛讨论，也让此类虚假广告背后的套路及漏洞得到更多曝光（本文图片来自「原酒公社官微」公众号）。
漏洞1：陈静和父亲年龄存有不同版本
陈静年龄在推广文案里的说法不一，既有24岁也有26岁的描述。
漏洞2：宣传自家酒糟酿酒工艺特别
“将白酒埋藏在酒糟里，微生物聚集，使酒的口感更加醇香”。官方店铺中展示了产品的制作细节，不过截止写稿前，相关图片在x宝已经看不到。
酒糟酿酒是不是真的如传言中说得那么好？对此，公众号「原酒公社官微」也给了相应的说法。
漏洞3：套路被模仿，P图痕迹明显
大概是因为广告模式还挺吸引人，不少人也纷纷模仿，一样的背景，一样的横幅，蹭了一波行业热度。
广告文案也如出一辙，只不过换了人物名字，李琴、李舒、蒋xx……甚至还出现爷孙出镜代言。
一样的酿酒世家，一样只卖纯粮食酒，主人公一律是24-27岁。
仁怀市市场监管局立案调查，公布了幕后真相：
△图片来源：公众号「防骗大数据」
“陈静替父代言卖酒”，假的。
2
发布虚假广告，或被处罚百万
因为消费者对酒的品鉴能力不同，上述这些看起来“真实”的广告推广，还是欺骗了不少消费者。
据公众号「原酒公社官微」，消费者在购买后遇到“付款没收到产品”“白酒产地并非对外宣传的茅台镇”等情况。
讲情怀可以理解，但虚构故事骗取消费者的同情心，以达到销售目的，《广告法》并不会纵容此类行为。
“明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。两年内有三次以上行为，最低处一百万元以上二百万元以下罚款。”
其实，利用消费者同情心打感情牌，或是宣传厂家“秉持初心”，产品纯天然，货真价实，绝不坑人等套路，以达到销售目的类似案例，还真不少。
前有无良商家营造的“苹果滞销，帮帮我们”的滞销大爷，后有放弃安稳生活，回乡创业卖蜂蜜的“杨霞”。
△左图来源：人民日报，右图来源：防骗大数据
滞销大爷是P的，在xxx地方火了的女人“杨霞”，也是假的。人民日报曾发文《被滥用的“滞销大爷” ，你上当了吗？》，痛斥“悲情营销”。
煽情、悲苦、励志，商家编造故事营销，用户没有深究便很难分辨其中真假。
而这些案例背后还有一些平台参与其中。
3
自媒体平台发布虚假广告，共收9千费用
这次的“陈静为父代言卖酒”事件，除了策划编造故事被罚4.5万的酒业，还有不少自媒体平台卷入其中。
今日头条、360、百度……赫然在列，而该涉事企业为多家平台共支付了9000元广告费。
△图片来源：防骗大数据
“针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。”
“原酒公社官微”揭秘销售骗局的几篇文章，曾收到涉事企业几次投诉，还收到了对方的律师函。
不过据“原酒公社官微”PO出的截图，腾讯经过审核，认为该投诉不符合法定处理条件，驳回了对方的投诉。
近日，针对“自媒体平台存虚假营销”的情况，银保监会再次发文提醒，不要轻信，转发未经核实的消息，避免冲动消费。
△图片来源：中国保险监督管理委员会官网
对接广告的新媒体人来说，不是什么广告都能接！
不能鉴定是否虚假的，不要接！
升学、考试、培训等内容，不作出明示或者暗示的保证性承诺！危险！
年关将至，记得转告亲朋好友，购买年节礼品
谨防虚假广告，不相信，不上当
不冲动购买！
— end —
今年一定能阻止长辈买保健品！真香
