华山论剑 | 刷屏的是佩奇吗？不，是游子的思乡情！

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从昨天晚上开始，一个“啥是佩奇”的小短片在社交平台上刷了屏，很多人为之感动落泪——“硬核”佩奇背后，是对家人满满的爱。

在离春节只有半个月的时间播这样的小短片，确实有着特殊的催泪效果，多少和我们一样的都市白领，在城市里辛苦打拼一年，就盼着早点儿回家过年，见见爹娘，享受天伦之乐。

有人戏谑，无论你在公司里叫andy、nancy还是lsabela，回到村里都叫翠花、狗剩，原生家庭与城市生活，就像风马牛不相及的两个世界，主要靠亲情和春节维系。

于是，当我们在工作中遇到委屈的时候，我们想回家寻求心灵的慰藉；当我们回去以后，又感觉到巨大的文化冲击带来不适应感。

来来回回之间，何处是归处？

“啥是佩奇”讲述的就是这样的故事，只不过，是以留守农村的老父亲的视角来讲述——听到孙子点名要“佩奇”后，山里的爷爷立即动身开启寻找“佩奇”的奇幻之旅，在经历各种误会、搞笑与波折后，一家团聚，爷爷掏出了给孙子准备已久的礼物，纯手工制作粉红色鼓风机版“硬核”小猪佩奇。

看到这个地方，特别容易让人飙泪。所以，佩奇是什么？佩奇就是年，佩奇是一家人在一起。

正是“团圆”的力量，让天南地北的人们，都要在大年三十之前赶回家，吃个团圆饭，哪怕回程的路，有多艰辛。国家发改委披露的数据显示，2019年春运将从1月21日起至3月1日止。40天的春运预计全国旅客发送量将达29.9亿人次，比上年春运增长0.6%。

有人把这场每年上演的归乡路比喻为“候鸟式迁徙”。

刚刚过去的2018年，对于在大城市里奔波的人们来说，又是非常特殊而艰难的一年，社会飞速发展，经济下行的压力影响着各行各业，不时爆出的社会新闻也令人揪心。这一年，很多人过得比过去十年中的任何一年都要艰难。

当然，对于城里所发生的一切，老一辈们也无从了解，就像短片中爷爷不知佩奇为何物一样，他们觉得你进了城，工作体面，收入不少，生活终归是不错的。你也不会去向他们诉苦，免得引起他们担心。

是的，你见过凌晨的城市，感受过深夜加班的孤寂。但留守农村的家人，他们也曾见过破晓的家乡，触摸过孤身一人的空虚。

不同的是，你在工作，他/她在想你。

这就是“啥是佩奇”刷屏的原因，通过温情的叙事，调动了公众的情绪，击中了人们内心深度最柔软的地方。

有人说，《啥是佩奇》是2019年最好的情感片，没有之一。而作为这部短片的合作伙伴，华晨中华也得到了极大的好评——没错，短片中儿子开回老家，接父亲去城里过年的那辆车，就是华晨中华。

作为有着“中国宝马”之称的国产品牌，华晨中华不是第一次做这种事了，从形成以国粹文化为核心的设计风格，到赞助“亮相.王府井”时尚京剧大秀，这个中国汽车品牌一直在默默支持中国传统民族文化的推广和普及。

正如华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民所言：“华晨中华品牌以‘中华’为名，深感荣耀和责任。华晨汽车希望通过在各个领域和业态的不断发声，激励年轻一代重拾对传统文化的兴趣和信心，让国粹艺术薪火相传，并为中国制造2025提供文化源动力。”

事实上，祁玉民本人就是一个非常重亲情、有故土情结的人。在他的个人朋友圈中，也经常怀念23岁就离开的大西北，表达对母亲的思念之情。在“啥是佩奇”刷屏后，他也发了一条朋友圈：“一份乡愁，一份情愫，华晨中华，深情陪伴”。

有意思的是，祁玉民也属猪，不知是巧合还是缘分。

而在我看来，尽管品牌形象的树立不是一朝一夕能够完成的，但一个好的营销活动着实可以在一定程度上，改变人们对该品牌的认知。随着“啥是佩奇”的刷屏，想必华晨中华品牌也一定能为更多消费者所熟知。

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