不一样的6.18：手机子品牌参战

6.18买买买的背后……

今年是“6.18”的第10个年头，6.18作为一个买买买的节日，对于手机行业来说却有着不一样的解读方式。就拿销量来说，6.18的销量高低在某种程度上可以说代表了该手机品牌在国内市场的影响力，以及在行业中所处的位置。

因此，每年6.18各大手机品牌都卯足了劲在电商平台上展开较量。作为新一轮6.18的开战首日，具体战况如何？往下看

崭露头角的子品牌

细观京东6.18首日战报，我们会发现，不论是在累计销量、销售额，还是单品销量、销售额等方面，“互联网手机”已难觅踪影，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo依然是中坚力量。而在单品销量，OPPO的Realme，vivo的IQOO、小米的Redmi等子品牌开始崭露头角。

2019年年初，一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌，vivo则推出了全新子品牌IQOO，OPPO也在上个月宣布Realme正式从印度市场杀回国内。

国产手机厂商今年开启的这一轮子品牌部署，战略意图很明显，就是要用差异化的品牌格局抢占细分市场，一批兼具品质与性价比的产品纷纷推向市场。

Realme X被冠以“千元市场的搅局者”，采用了升降全面屏方案，骁龙710AIE移动平台以及屏幕指纹识别，1199元至1899元的价格区间将与小米、华为荣耀进行竞争。

此外，今年vivo独立出来的子品牌iQOO，发布价则为2998元，与米9发布价针锋相对。

除了子品牌加入性价比竞争，手机厂商主品牌也在性价比机型中展开较量。OPPO推出了搭载高通骁龙710处理器的OPPO K3，起步价为1499元，vivo又在线上发布了vivo Z5x，定位中端市场的手机搭载高通骁龙710处理器，并且在售价方面更是低至1398元。

OPPO与vivo以往很少在中端机型上采用高性能处理器，而且售价也一直偏高，此次接二连三推出高性价比机型，从京东6.18榜单来开看，均获得了不错的用户反馈，两款机型都进入了前20款的热销机型。

品质手机更受欢迎

从京东晒出的6.18首日战报来看，手机销量上荣耀和小米轮番霸榜，华为、OPPO、vivo紧随其后。

在单品销量排名前十的机型中，1000-1999元价位档有3款，2000-2999元价位档有1款，3000元以上价位档有4款，而1000元以下价位档仅一款。

这说明电商节虽然是一个流量战场，低价冲量是主要的竞争手段，但对用户来说，“价值”消费已经渐成主流，手机厂商能否迎合用户对于品质手机的需求才是制胜关键。

刚刚发布上市的Redmi K20 Pro应该是最具性价比的一款旗舰手机，在6.18首日销量排名第一，这款搭载高通骁龙855处理器的旗舰手机，售价仅2499元。

Redmi品牌总经理卢伟冰就曾指出，产品决定了品牌，而不是品牌决定了产品。只要产品做的好，做到用户的心里去，用户就会买单。

荣耀总裁赵明曾表示，要用“极具竞争力”的产品让用户满意。刚刚发布的荣耀20,就是赵明所说打造“极具竞争力”的首款产品,在6.18首日销量排名第六,这款历经超过390个日夜打造出的旗舰机，从另一个角度也说明了对荣耀对于用户体验的重视程度。

业内人士表示，在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向响应中产阶层需求，“剁手族”也正在向“品质族”迈进，不论是电商平台还是手机厂商都更加注重提高商品品质和用户体验。

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